近日，第七屆“中國品牌日”活動在上海舉行，現場眾多本土品牌齊聚一堂，不少企業表達了“走出去”的思考和決心，中國企業正加速從產品“出海”轉向品牌“出海”。

“振華重工品牌享譽全球的發展過程，就是企業全力自主創新的過程。我們擁有完善的科研創新體系，具備研發新型港口機械設備、重型海洋工程裝備、智能系統等產品的能力。”振華重工黨委書記、董事長劉成云告訴中新社記者，長期以來，振華重工的海外業務貢獻占比超過50%，目前在全球已有8個區域中心、28家海外機構，“自2008年起，我們港機產品的全球市場占有率始終保持在70%左右，成了世界名牌。憑借全球裝備品牌優勢，振華重工已帶領近200家國內配套件企業走出國門。”

產品質量過硬、解決客戶需求是品牌受到歡迎的基礎，在此之上，差異化也是品牌打造記憶點、在市場行穩致遠的有效方式。

“滿足個性化需求。”談及何以在國際市場獲得美譽，劉成云說，“我們所有的產品都是定制的。面對不同客戶，有的碼頭不同、地質條件不同、船型不同，他們的個性化要求，我們會盡可能滿足。”

因為成本會隨之增加，在重工行業鮮有能做到個性化定制的企業，振華重工的“差異化”成為打動國際客戶、獲得較高海外市場份額的訣竅。

對于中國品牌在海外獲得越來越多的認可，中歐國際工商學院院長汪泓表示很欣喜，“在世界品牌實驗室編制的2022年度《世界品牌500強》排行榜中，我們看到中國品牌入選數為45個，繼續保持第四名的好成績，與法國、日本和英國共同處于世界品牌大國第二陣營。”

酒香也怕巷子深，即便是本身素質過硬的產品，如果沒有恰如其分的柔性宣傳也難以“飄香千里”。多位業界人士一致認為，在強化內功提升產品品質外，企業還需要講好鮮活的品牌故事，營造良好氛圍。

“品牌往后怎么走？主要是兩個維度，理性和感性。理性就是產品和渠道的管控，感性則是各種各樣的宣傳，這兩者結合得好，品牌才能進一步往前走，走向國際化。”中歐國際工商學院會計學教授陳世敏說道。

伴隨海外市場的高速發展和品牌傳播理念的迭代升級，上海電氣開啟了海外傳播的探索，2019年底，企業在海外社交平臺上開設了賬號，同時開展全球新聞發布。

“我們緊跟海外媒體報道趨勢，借助ESG(環境、社會與治理)、可持續發展等富有人文關懷的話題，輸出品牌價值理念、愿景及戰略布局等相關內容，通過這種有策略的、持續的公關傳播，建立品牌高地。”目前，上海電氣某海外社交賬號粉絲量已超40萬人、曝光量累計超2300萬人次、互動量累計超500萬人次。

上海電氣相關負責人認為，跨文化傳播需要兼顧人文精神的軟質屬性，“好的傳播應當是立體的。尤其是跨文化的傳播，企業要有意識地、主動地、誠實地與所在地的媒體、社會組織、公眾等進行良好溝通，以了解輿論對自己的期待和擔憂，要表達自己愿意承擔的社會責任，包括改善基礎設施、增加就業、保護環境、支持教育、關注慈善等。”(完)