“眾人熙熙，如享太牢，如登春臺。”這段描述商業(yè)繁華、百姓熙來攘往、盛世升平景象的句子，是成都春熙路得名的由來。
如今的春熙路依然是一派煙火升騰的喜人景象。歷史古建與潮流新店相得益彰，各大商場和購物中心內(nèi)人頭攢動，成都IFS國際金融中心“地標熊貓”建筑前排起長長的拍照隊伍，冰粉、涼蝦、酸辣粉……街巷深處、小吃攤前，美食飄香。
今年前兩個月，春熙路商圈實現(xiàn)了“開門紅”，日均客流量約70萬人次，增長30%以上。作為成都最具代表性的商業(yè)街，“百年春熙”是成都乃至四川的商業(yè)代名詞，宜商宜業(yè)的春熙路商圈承載著成都商業(yè)變革的過去與未來、經(jīng)驗與啟示。
活化傳承傳統(tǒng)文化
上世紀三四十年代，人們對春熙路上的銀樓、鐘表行、美發(fā)店趨之若鶩；八九十年代，夜市小攤云集，“練攤”讓不少有商業(yè)頭腦、能吃苦的人挖到了人生的“第一桶金”；歲月流轉(zhuǎn)，萬象更新，到21世紀初，春熙路的經(jīng)營業(yè)態(tài)趨于規(guī)范。隨著成都IFS國際金融中心和開放式、低密度、街區(qū)式購物中心太古里在2014年相繼開業(yè)，大牌、潮牌云集于此，激發(fā)了年輕人的購物熱情，春熙路商圈變得更時髦、更前衛(wèi)了。
“樓前梭線路難通，龍馬高車走不窮。鐵笛一聲飛過也，大家爭看電燈紅。”1909年農(nóng)歷三月初三，南接春熙北路、北抵華興中街的勸業(yè)場正式開業(yè)。在那個絕大多數(shù)家庭照明還依靠油燈的年代，勸業(yè)場里燈火通明，各式商品琳瑯滿目，“點亮”了成都人對近現(xiàn)代商業(yè)模式的認知。
現(xiàn)在，勸業(yè)場已更名為商業(yè)場，其北口是始建于1925年的盤飧市，這是成都極負盛名的腌鹵老店。3層樓的店面一到用餐時間就被擠得滿滿當當，除了各式鹵菜，在店里還能品嘗到不少地道家常川菜。
“盤飧市和錦江川劇院、悅來茶樓是鄰居，‘老成都’的習慣是聽過川劇、喝過茶，還要拐到盤飧市提一兜子鹵菜回家下酒。”盤飧市前廳經(jīng)理黃佳告訴記者，百年老店與春熙路商圈一樣，在時代光影中追求創(chuàng)新。“魚形涼粉寓意年年有余、酸菜炒湯圓則把四川泡菜酸爽的口感與軟糯的湯圓進行了混搭，這是我們極具特色的兩道菜，食客體驗到的是傳統(tǒng)川菜與巴蜀文化的融合。”
2022年1月27日，成都首個商業(yè)博物館——成都十二月市博物館在錦江區(qū)天仙橋北街正式開館。燈市、花市、蠶市……博物館通過交互式數(shù)字商業(yè)展廳重現(xiàn)了宋代成都按月舉行集市的熱鬧場景。今天的春熙路上，以“成都十二月市”命名的攤位串珠成鏈，手藝人在這里展示和售賣自己的作品，潮玩小攤旁圍滿了年輕人。
營造全新消費場景
去年10月29日，占地2300余平方米的日式時尚生活方式品牌店niko and.。.中西部首店在春熙路商圈開業(yè)了。店鋪涵蓋衣食住游在內(nèi)的九大類生活元素，店內(nèi)的服飾、家居、雜貨、飲食等以45天至60天為一個更新周期，力求詮釋休閑又時尚的生活風格。
“店鋪開業(yè)初期，我們選擇了蓋碗茶、麻將、熊貓、辣椒這4種最能體現(xiàn)成都特色的元素，用插畫的形式在服飾和雜貨單品上進行展示，吸引了不少年輕人的目光。去年底，《JOJO的奇妙冒險》動畫十周年與niko and.。.聯(lián)名服飾、紀念品等周邊成功發(fā)售，不到一個月時間，銷售額就突破了300萬元。”niko and.。.西南區(qū)域經(jīng)理冉紅梅一邊帶著記者參觀店鋪一邊介紹。店內(nèi)還能見到不少具有“成都元素”的帆布袋、茶杯、掛件，處處彰顯著這座城市的藝術(shù)價值。
占地3層的niko and.。.選址百盛購物中心時代店，這是一家在春熙路上經(jīng)營了近16年的老牌購物中心。“niko and.。.中西部首店、波司登西南旗艦店、江南布衣+成都首店，我們選擇的店鋪代表著年輕、時尚與潮流，我們和100余家入駐商家中的30家以聯(lián)營模式經(jīng)營，風險共擔、利益共享。”四川時尚百盛商業(yè)發(fā)展有限公司店長夏書軍告訴記者。
采訪當天，百盛購物中心時代店的外立面正在打圍施工。今年5月，成都市中心最大的戶外裸眼3D大屏取代陳舊的外立面，成為春熙路商圈又一極具視覺沖擊力的“網(wǎng)紅打卡地”。
與百盛一街之隔便是成都IFS國際金融中心，這里云集了不少國際大牌，也是春熙路商圈的頂級商業(yè)綜合體之一。夏書軍說，競爭并不意味著退縮，關(guān)鍵是要找到一條差異化的融合發(fā)展路線。“成都這座城市有著極強的包容性，這里的消費者分層現(xiàn)象也比較明顯。為更好地服務(wù)消費者，百盛從2022年起正式啟動調(diào)整升級，并積極響應(yīng)錦江區(qū)號召，大力引進各業(yè)態(tài)首店、旗艦店、概念店，著重引進新國潮、新國貨、特色美食等新消費場景，以滿足多元化的消費需求。”有關(guān)人士說。
據(jù)成都IFS國際金融中心透露，從今年元旦開始，商場客流、車流、銷售額有明顯增長，場內(nèi)單日最高客流增幅超80%，珠寶、腕表以及國際一線品牌的銷售表現(xiàn)最為突出。
智慧商圈煥發(fā)活力
作為外地人了解成都的第一名片、本地人感受潮流變遷的首要地標，春熙路商圈是展示成都城市活力的窗口之一。在這里，“偶遇”時尚活動、展覽或表演并非難事。
今年3月，“萬千商家齊參與 運動消費新時尚”活動在春熙路舉行，通過將商業(yè)與體育跨界融合，各類商業(yè)綜合體、特色街區(qū)也隨之植入形式多樣的運動消費場景。4月8日，“2023中國·成都天府綠道國際自行車賽”配套活動之一的騎行快閃活動在春熙路街頭舉行。一群人身穿復(fù)古服飾、騎著復(fù)古單車，以快閃的方式向成都市民展示了復(fù)古騎行的獨特魅力。
如今，隨著智慧商圈建設(shè)不斷完善，活力十足的春熙路更加貼合市民及游客消費升級的需求，一個個智慧場景讓消費者的購物體驗更趨豐富。
“逛春熙路，帶個手機就夠了！”在成都太古里，市民陳韜剛從附近友誼廣場的健身房出來，轉(zhuǎn)頭便和朋友們相約逛商場。她告訴記者，查找品牌、餐廳或網(wǎng)紅小店，掏出手機一搜，各類信息一目了然，非常方便。
作為四川省唯一獲評首批全國示范智慧商圈的春熙路，已實現(xiàn)大型商超直播、微商城、小程序、APP等線上消費途徑全覆蓋。政府聯(lián)合商家發(fā)放的“交子券”等電子消費券核銷率超90%。春熙路商圈充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在全國率先建立獨有的智慧商圈“交子”信用體系，商圈經(jīng)營者滿意度達96%、消費者滿意度達97%，連續(xù)3年增長。
今年，第31屆世界大學生夏季運動會將在成都舉辦，春熙路商圈借此機遇加快提檔升級的步伐。3月14日，成都市住建領(lǐng)域2023年首批城市機會清單出爐，其中春熙路步行街提檔升級項目總占地面積約360畝，對步行街范圍內(nèi)建筑進行改造提升，修繕改造面積約80萬平方米。
錦江區(qū)商務(wù)局相關(guān)負責人介紹，錦江區(qū)將加快天府茂業(yè)城等項目建設(shè)，豐富拓展“成都十二月市”等特色消費場景，大力招引國際高端品牌、培育本土優(yōu)勢品牌，以智慧化平臺賦能商圈發(fā)展，持續(xù)引領(lǐng)時尚消費前沿，切實增強消費對經(jīng)濟的拉動作用。(經(jīng)濟日報 記者 劉 暢)
