暢通打卡博物館

“走，一起去逛博物館！”約上三五好友，去博物館“探古訪今”正成為一種全新的休閑生活方式。在旅游平臺上，“博物館”相關關鍵詞的搜索量、攻略筆記數量持續增長。從事設計行業的江女士周末喜歡逛博物館，“預約更便利、體驗更舒適”是她近幾年的直觀感受?！凹倨诓┪镳^門票很火爆，有的博物館實在太熱門了，真是‘手慢無’，需要先做攻略、定好鬧鐘才能預約成功?！苯空f。

攜程發布的數據顯示，今年該平臺上預訂量較高的假日旅游熱門景點類目中，博物館(展覽館)已經超過了動物園與主題公園，預訂量排名位居前列。每逢節假日，北京故宮博物院、中國國家博物館、河南博物院、南京博物院、浙江自然博物館等熱門場館在線上平臺尤為火爆。

為推動博物館公共服務觸手可及，北京市文物局日前上線“北京博物館云”官方微信小程序，提供“博物館預約”“展覽推薦”“藏品精選”“社教活動報名”等數字化服務功能，用戶可以隨時開啟“博物館”之旅，打卡北京市的各個博物館，了解身邊有哪些博物館、館內有哪些精彩展覽和珍貴藏品。據介紹，“北京博物館云”借助互聯網、大數據、人工智能等技術，匯聚博物館的展覽信息呈現、在線預約、活動報名等功能，為市民提供統一服務入口、多元數字產品。

長沙博物館聯合美團實現線上門票分時段限量預約，引導游客錯峰游覽，游客持本人身份證即可無接觸式進入博物館，避免長時間排隊換票。據悉，平臺的數據分析體系助力博物館在節假日高峰前做好充分應對，還可以根據客源地、年齡段等信息，針對不同游客群體，做好來訪“前、中、后”期間的精細化服務。今年“五一”假期首日，長沙博物館客流達到1.2萬人次的接待上限。接到門票預約系統的數據預警后，博物館通過美團平臺發布線上彈窗公告，及時安排工作人員儲備足量的便民租賃講解設備和防暑降溫物品。

提前下單游客多

“與博物館約會”是在線旅行預訂行業發展的一個縮影。如今，通過網站、APP、小程序等渠道在線預訂門票、住宿、機票等產品，已成為游客出行的主要方式。

前不久，來自福建廈門的陳先生帶著家人到北京游玩，提前在線預訂成了他省心旅游的小竅門?！俺鲂星埃彝ㄟ^各個景區的微信公眾號做好旅游攻略，了解景區的入園政策，提前在線上訂好門票?！标愊壬f，線上訂票很方便，能省去排隊時間，讓出行體驗更好。

中國互聯網絡信息中心日前發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，在線旅行預訂等領域持續發展，截至2022年12月，中國在線旅行預訂用戶規模達4.23億，占網民整體的39.6%。

旅行相關企業緊跟市場需求變化，不斷探索產品與服務供給創新，拓展各類業務增長點?！艾F在很少有臨時訂房的客人，基本都是很早就開始預訂。”在浙江杭州經營一家民宿的蘇先生說，在旅游平臺發布民宿的推廣視頻后，下單預訂的外地游客明顯增多。

“在線旅游平臺因其在信息、數據、技術方面具有的優勢以及在旅游要素整合方面的樞紐、引領作用，已經成為旅游產業升級和旅游消費激發的新引擎?！北本┑诙鈬Z學院文化旅游法律法規研究中心副主任王天星說。

今年3月，文化和旅游部印發《關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》，提出探索平臺經營旅游預售業務，進一步強化產業鏈的數字化管理水平，督促在線旅游經營者切實履行優先退賠承諾、供應商和產品審核義務、旅游產品的退改義務，加強預售資金監管，防控過度銷售、履約困難等潛在風險。

用大數據來優化體驗

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，在線旅游行業近幾年飛速發展，目前消費者大多數都是通過線上預訂的方式安排出行，這其中就涉及一系列新問題，比如大數據“殺熟”、虛假預訂等。

《關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》提出要保障旅游者合法權益，加強旅游者個人敏感信息保護，防止超出合理經營需要收集旅游者個人信息，采取切實措施避免大數據殺熟、虛假宣傳、虛假預訂等侵害旅游者權益行為。

業內人士指出，在線旅游平臺在提供機票、酒店、景區門票預訂等服務過程中，獲得了大量旅游者的個人信息數據。相關企業應加強大數據的采集、發掘及應用能力，通過信息化、智能化服務不斷優化體驗、提升旅游者的滿意度。

專家認為，在線旅游經營服務是旅游產業鏈的關鍵環節，是滿足人們出游需求、促進旅游消費、帶動旅游產業發展的重要力量。應進一步加強在線旅游市場管理，發揮在線旅游平臺整合交通、住宿、餐飲、游覽、娛樂等旅游要素資源的積極作用，促進各類旅游經營者共享行業紅利，推動旅游業高質量發展。

(人民日報海外版 李雪欽)