近期，安徽省黃山市的一組4月份“免減優(yōu)”數(shù)據(jù)，傳遞了逐步破解門(mén)票壁壘帶來(lái)的旅游新希望。
所謂“免減優(yōu)”，指的是包括黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村等21家景區(qū)每周三“免門(mén)票開(kāi)放”；提前預(yù)約成功的游客可享受景區(qū)門(mén)票免費(fèi)；同時(shí)，還推出指定日期限量門(mén)票免費(fèi)、部分景點(diǎn)常態(tài)化門(mén)票免費(fèi)等優(yōu)惠政策。
黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村等都屬于世界級(jí)遺產(chǎn)、國(guó)內(nèi)熱門(mén)景點(diǎn)，在今年4月和5月旅游旺季期間，率先打出“免減優(yōu)”的組合拳，無(wú)疑表明了黃山市想逐步破解門(mén)票經(jīng)濟(jì)的決心。
從黃山市21處收費(fèi)景區(qū)看，在推出“免減優(yōu)”活動(dòng)情況下，4月份日均接待量環(huán)比2023年一季度增幅達(dá)到89.46%，高于正常年份增幅(39.1%)50個(gè)百分點(diǎn)，帶來(lái)增量約45.96萬(wàn)人，帶來(lái)直接增量消費(fèi)28081萬(wàn)元、拉動(dòng)消費(fèi)約19.66億元。
從景區(qū)門(mén)票看，21家景區(qū)門(mén)票收入1.1億元，較2019年下降了13.28%，活動(dòng)帶來(lái)門(mén)票減收7056萬(wàn)元。
實(shí)際上，破除門(mén)票依賴會(huì)有短時(shí)的收入縮減，但是對(duì)于與景區(qū)關(guān)聯(lián)的交通、餐飲、住宿、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)卻有長(zhǎng)效提高。
有關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，黃山市4月份15家限上餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額1534.84萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)284.76%；15家限上住宿企業(yè)4331.11萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)890.96%。4家重點(diǎn)成品油企業(yè)銷售額1.64億元，同比增長(zhǎng)12.33%。
5月1日以來(lái)，過(guò)夜人數(shù)同比增長(zhǎng)712%。尤為突出的是，齊云山實(shí)行景鎮(zhèn)融合“免門(mén)票”優(yōu)惠，溢出效應(yīng)凸顯。
由此可見(jiàn)，犧牲門(mén)票換來(lái)的是旅游關(guān)聯(lián)的全業(yè)態(tài)住宿、餐飲等行業(yè)的“井噴式”暴漲。
門(mén)票免費(fèi)后的城市收入不降反升，有力地印證了這種旅游發(fā)展模式的合理性、有益性，印證了破除門(mén)票依賴的必要性。
黃山市因山而得名、以旅游立市，自然風(fēng)光冠絕天下。徽州文化博大精深，旅游資源聞名世界。境內(nèi)不可復(fù)制的歷史遺存眾多，被譽(yù)為天然的博物館。
安徽省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確指出，將黃山打造成為引領(lǐng)安徽旅游走向國(guó)際、實(shí)現(xiàn)全省旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展和建設(shè)安徽國(guó)際知名旅游目的地的橋頭堡。
在旅游業(yè)發(fā)展起步階段，門(mén)票經(jīng)濟(jì)一度良好地推動(dòng)黃山市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，隨著旅游業(yè)的升級(jí)迭代，人們對(duì)高質(zhì)量的旅游需求增加，門(mén)票經(jīng)濟(jì)卻成為制約旅游關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)的壁壘。
在舍與得之間，黃山市委、市政府果斷選擇了“舍”。逐步拆除門(mén)票藩籬，破解門(mén)票壁壘，讓利予民，開(kāi)辟了一條新的旅游賽道。
上周，黃山市文旅局發(fā)布6月份的“免減優(yōu)”消息。作為國(guó)家重點(diǎn)旅游城市，黃山市通過(guò)實(shí)現(xiàn)“免減優(yōu)促銷費(fèi)”政策，逐步進(jìn)入精細(xì)化、精致化、精彩化、品質(zhì)化新旅游時(shí)代。
目前，黃山正舉全市之力錨定目標(biāo)，以國(guó)際視野和全球眼光推動(dòng)發(fā)展，以黃山和徽州兩個(gè)頂流IP破冰出圈，傾力打造山水人文、創(chuàng)意創(chuàng)新、開(kāi)放樞紐、青春活力、美麗幸福“五個(gè)之城”，走出一條具有黃山特色的高質(zhì)量發(fā)展的國(guó)際化之路。(完)
