日前，某公司發(fā)布的達人探店短視頻，因未標明“廣告”，被湖北黃石市場監(jiān)管部門處以1萬元罰款，成為全國首起達人探店違法違規(guī)被處罰的案例。

達人探店是有一定影響力的博主，通過直播或視頻的形式，分享個人消費體驗，對商家或品牌進行評價和推薦，本質(zhì)上是一種“影響力經(jīng)濟”。當(dāng)前，短視頻、社交媒體對消費者購買決策影響越來越大，引流效果越來越顯著。網(wǎng)紅博主的個人影響力，會讓消費者對其推薦的商家或產(chǎn)品有更高的信任度。

正因為如此，達人探店逐漸發(fā)展成一門流量生意。一些專注于達人探店、“種草”等互聯(lián)網(wǎng)分享行為的企業(yè)應(yīng)運而生，這些企業(yè)與商家開展深度合作，利益高度綁定，發(fā)布的探店視頻帶有明顯的推廣性質(zhì)，由此帶火了一批“網(wǎng)紅”店鋪。構(gòu)成商業(yè)廣告的達人探店、達人“種草”內(nèi)容如果不顯著標明“廣告”，可能涉嫌誤導(dǎo)消費者，甚至違法。

今年5月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》明確規(guī)定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標明“廣告”。這一規(guī)定，明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布方應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，重申了興趣分享與廣告推廣的界限，有助于維護消費者合法權(quán)益。

達人探店是新生事物，應(yīng)及早納入法治化、規(guī)范化管理軌道。如果對暴露的風(fēng)險和問題聽之任之，難免有人會渾水摸魚，在探店視頻或直播中加入商業(yè)營銷行為。這不僅會損害消費者的知情權(quán)，對正常的廣告行業(yè)生態(tài)也將帶來沖擊。從這個意義上說，達人探店違法違規(guī)被處罰首案具有很強的現(xiàn)實意義。對于打法律“擦邊球”的行為，行業(yè)監(jiān)管部門主動出擊，不僅及時，而且必要。

對達人探店實施包容審慎監(jiān)管，除了建立健全探店廣告監(jiān)測制度，完善監(jiān)測措施，暢通舉報渠道，及時發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為之外，企業(yè)也需認識到，“網(wǎng)紅”要變成“長紅”，不是靠幾個達人帶貨就能輕松實現(xiàn)的，歸根到底，還得靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。

(來源：經(jīng)濟日報 作者：祝偉)