題：618消費(fèi)洞察報(bào)告：年輕人樂(lè)意為“松弛感”買(mǎi)單

中新財(cái)經(jīng)記者 劉文文 劉亮

隨著消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回暖，年輕人在今年“618”大促中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的消費(fèi)熱情。樂(lè)信旗下分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，今年“618”累計(jì)訂單量、成交人數(shù)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)78%和68%；其中，年輕人對(duì)“618”消費(fèi)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)突出。

樂(lè)信研究院聯(lián)合分期樂(lè)商城19日對(duì)外發(fā)布的《618年輕人消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，今年“618”不同城市線表現(xiàn)出不一樣的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，在一、二線城市，年輕人在工作之余熱衷通過(guò)露營(yíng)、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動(dòng)露營(yíng)裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。此外，一些能帶來(lái)情緒放松的品類(lèi)也受到一、二線城市年輕人青睞，比如男生解壓購(gòu)物清單中，影音數(shù)碼、電玩游戲類(lèi)商品同比增長(zhǎng)超過(guò)130%；女生則會(huì)把網(wǎng)紅毛絨公仔、高顏值折疊手機(jī)、“祈福”首飾放入購(gòu)物車(chē)。

這也符合最新的消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)英敏特《2023全球消費(fèi)者趨勢(shì)》預(yù)測(cè)，2023年至未來(lái)五年影響全球消費(fèi)市場(chǎng)的五大趨勢(shì)，其中之一便是“松弛生活”。

年輕人對(duì)“松弛生活”的理解不僅是停留在享受玩樂(lè)，還包括提高生活效率。隨著經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù)，越來(lái)越多年輕人回流一線城市，他們把時(shí)間花在積極工作上，不想回家后繼續(xù)被繁瑣的家務(wù)困擾，因此對(duì)智能化生活家電情有獨(dú)鐘。報(bào)告顯示，掃拖機(jī)器人、空氣炸鍋、智能馬桶、洗碗機(jī)、內(nèi)衣機(jī)成為一線城市智能生活家電類(lèi)熱銷(xiāo)榜單的前五大品類(lèi)。

隨著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)人數(shù)的增長(zhǎng)，三、四線城市表現(xiàn)出更旺盛的消費(fèi)潛力。報(bào)告顯示，今年“618”，三、四線城市成交額同比增長(zhǎng)42%，增速超過(guò)一、二線城市。具體來(lái)看，金枕榴蓮、咖啡機(jī)、海藍(lán)之謎面霜成為三、四線城市的消費(fèi)爆品，銷(xiāo)量均同比超三位數(shù)增長(zhǎng)。

報(bào)告認(rèn)為，與一、二線城市的年輕人相比，“返鄉(xiāng)新青年”回歸家鄉(xiāng)后生活壓力變小，擁有更多可支配收入和更高消費(fèi)能力，同時(shí)他們?nèi)员Ａ糁蟪鞘械钠焚|(zhì)消費(fèi)習(xí)慣，帶動(dòng)三、四線城市消費(fèi)升級(jí)。(完)