今年端午假期，國內的線上消費呈現了持續火爆的態勢，特別是一些新鮮口味的粽子受到了年輕消費者的喜愛和追捧，像小龍蝦粽、鮑魚粽、紅燒五花肉粽、梅干菜肉粽、辣條粽、鰻魚燒粽等。

除了餡料花樣多，粽子的包裝也很花心思，小包裝的粽子就受到了很多年輕女孩的歡迎。

新業態旅游促消費

這個端午假期，各地在推動傳統旅游市場發展的同時，紛紛探索旅游新業態，打造新產品和新場景，促進文旅市場高質量發展。在旅游熱門地鳳凰古城，當地推出的“原生態旅游”深受年輕人喜愛。

搶鴨子——這項流傳百年的傳統習俗，再現了沈從文筆下《邊城》中端午的熱鬧場景，游客也感受到了鳳凰古城濃厚的民俗風情。

據統計，“原生態旅游”項目推廣以來，鳳凰古城景區今年1—5月實現旅游收入79.19億元，同比2022年增長32.59%，旅游消費市場迅猛發展。

金融助力老字號煥發新活力

根據商務部“老字號嘉年華”活動部署，中國銀聯搭建“支付+老字號”商戶服務體系，聯合商業銀行共同開展“老字號 新消費”主題促消費活動。此次主題促消費活動，通過在云閃付App內開辟老字號專區、配發優惠票券等數字化營銷模式，幫助老字號實現數字化經營轉型，助力老字號商戶擺脫一系列經營困境。數據顯示，自6月1日開展端午主題活動預熱以來，中國銀聯直接拉動老字號商戶總收入環比提升超過12.5個百分點。

個性化消費成為新趨勢 小商品贏得大市場

今年端午假期，一些新奇的個性化商品吸引了年輕消費者。這些商品盡管都是些小玩意兒，但在節日中卻贏得了大市場。例如咕卡、手賬、艾葉、花椒等，有的電商平臺還專設了左撇子公益會場，包括左手用的剪刀及鼠標等。

個性化節慶用品需求攀升 “國潮”引領新風尚

今年“國潮風設計”“多巴胺配色”的端午小商品格外吸引眼球，商家們推陳出新，用時尚創意賦予傳統節慶用品新的活力。

同時，在應用場景上，商家也在尋求新的突破。“逢考必勝”“喜結良緣”，一個個卡通香囊通過造型設計、圖文刺繡讓節慶用品逐漸從節日走向日常。