珀萊雅：OR品牌呈現(xiàn)勁增94%

中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)9月5日消息(記者 劉小菲)珀萊雅最近發(fā)布了2023年上半年的財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司在這個報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了36.27億元的營業(yè)收入，同比增長了38.12%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.99億元，同比增長了68.21%。毛利率和凈利率分別為70.51%和14.56%，比去年同期分別增長了2.39個百分點(diǎn)和2.81個百分點(diǎn)。

珀萊雅的業(yè)績規(guī)模持續(xù)增長，但相關(guān)費(fèi)用也在增加。2023年上半年，銷售費(fèi)用達(dá)到15.8億元，同比增長了41.46%，占營業(yè)收入的比例為43.56%。其中，公司形象宣傳推廣費(fèi)同比增加了4.6億元，增長了50.34%。管理費(fèi)用為1.92億元，同比增長了51.11%。

截至2023年6月底，珀萊雅的負(fù)債總額為28億元，資產(chǎn)負(fù)債率為41.98%。貨幣資金、應(yīng)收賬款和存貨分別為39.6億元、1.25億元和7.3億元，與2022年底相比均有所增長。

珀萊雅的品牌貢獻(xiàn)約占總收入的80%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，珀萊雅上半年的銷售額為28.92億元，同比增長了35.86%。公司表示，將持續(xù)夯實(shí)"大單品策略"，專注于雙抗、紅寶石和源力三大家族系列。其中，"雙抗系列"的核心大單品是雙抗精華3.0。在半年報(bào)中，珀萊雅提到，該產(chǎn)品通過獨(dú)家成分壁壘的搭建，大幅提升了功效和使用體驗(yàn)，并增強(qiáng)了可持續(xù)屬性。

據(jù)悉，珀萊雅上半年的品牌關(guān)鍵詞是"年輕感"和"科技力"。在天貓平臺上，珀萊雅精華、面霜、面膜和眼霜分別排名第1、第2、第2和第5。

珀萊雅全資子公司浙江美麗谷電子商務(wù)有限公司在今年5月因虛假宣傳被處罰20萬元，涉事產(chǎn)品為珀萊雅雙抗精華2.0。

除了珀萊雅品牌，珀萊雅公司旗下的彩棠、OR和悅芙媞品牌在上半年的銷售收入分別為4.14億元、0.97億元和1.32億元，同比增幅分別為78.65%、94.17%和64.8%，占總收入的比例分別為11.45%、2.69%和3.64%。

資料顯示，彩棠是彩妝品牌，主要價(jià)格區(qū)間為150-300元；悅芙媞是專為年輕肌膚定制的護(hù)膚品牌，面向大學(xué)生和其他年輕女性群體，主要價(jià)格區(qū)間為50-150元；OR是專注于頭皮健康的洗護(hù)品牌，由日本研發(fā)和生產(chǎn)，主要價(jià)格區(qū)間為150-200元。

珀萊雅在公告中表示，在上半年持續(xù)提升明星單品"OR溫泉清爽蓬松洗發(fā)水"和"OR溫泉輕盈發(fā)膜"的市場滲透率。在618活動期間，這兩款產(chǎn)品分別在天貓國際進(jìn)口洗發(fā)水熱賣榜和護(hù)理發(fā)膜熱賣榜上排名第2和第1。珀萊雅還持續(xù)深化了品牌頭皮健康專家的認(rèn)知，并推出了頭皮預(yù)洗品類產(chǎn)品"頭皮清零液"，滿足了中高端消費(fèi)者對頭皮深度清潔的需求。在618活動期間，該產(chǎn)品在天貓頭皮預(yù)洗類目中排名第2。

日本核廢水排放事件引發(fā)了消費(fèi)者對化妝品企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和原料來源的信任危機(jī)。在投資者互動平臺上，一位投資者曾詢問珀萊雅公司：您的產(chǎn)品中是否使用了海洋生物提取物？日本的核廢水是否會對公司產(chǎn)品產(chǎn)生影響？”珀萊雅回復(fù)稱：我們目前只有極少量的產(chǎn)品使用來自日本的海洋原料，并且這些產(chǎn)品和使用的原料都經(jīng)過了嚴(yán)格的評估和安全檢測，符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。”

珀萊雅在今年7月底表示，他們把產(chǎn)品第一時(shí)間送至全球權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)SGS進(jìn)行檢測，優(yōu)先檢測了碘131、銫134、銫137三項(xiàng)核裂變產(chǎn)物中的主要放射性核素，在所檢測的產(chǎn)品中沒有發(fā)現(xiàn)上述放射性物質(zhì)。

珀萊雅正在籌備日本研發(fā)中心的建設(shè)。

珀萊雅的銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用增加，而研發(fā)費(fèi)用也大幅增加。

到2023年上半年，珀萊雅的研發(fā)費(fèi)用為9152萬元，同比增加了49.87%。母公司上半年的研發(fā)費(fèi)用率為5.1%，而去年同期為4.69%。目前，珀萊雅正在建設(shè)杭州龍塢和上海研發(fā)中心，并正在籌備日本研發(fā)中心的建設(shè)。

關(guān)于研發(fā)成果，珀萊雅在半年報(bào)中提到，上半年申請了5項(xiàng)國家發(fā)明專利、2項(xiàng)實(shí)用新型專利和11項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，共申請了18項(xiàng)新專利；同時(shí)獲得了4項(xiàng)國家授權(quán)發(fā)明專利、5項(xiàng)實(shí)用新型專利和8項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，共獲得了17項(xiàng)新專利。截至報(bào)告期末，公司擁有了111項(xiàng)國家授權(quán)發(fā)明專利、24項(xiàng)實(shí)用新型專利和99項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，共擁有234項(xiàng)專利。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，最近90天內(nèi)共有41家機(jī)構(gòu)對珀萊雅給出了評級，其中34家評級為買入，7家評級為增持。

上海證券在其研報(bào)中指出，珀萊雅堅(jiān)持長期主義，執(zhí)行6*N”戰(zhàn)略，持續(xù)深化大單品策略”，完善了品類品牌矩陣，推新速度快且方法論完備，組織管理效率高，多維度構(gòu)建了品牌壁壘，彩妝、防曬和洗護(hù)新品培育進(jìn)展順利，公司在618”等大促銷活動期間表現(xiàn)出色，期待品牌繼續(xù)上升并不斷超越自己，維持買入”評級。該研報(bào)也提到行業(yè)競爭加劇、消費(fèi)不及預(yù)期、新品推出不及預(yù)期、產(chǎn)品質(zhì)量問題、流量分散導(dǎo)致營銷成本增加和核心人才與技術(shù)流失等一系列風(fēng)險(xiǎn)，這些可能會對利潤產(chǎn)生影響。