中國(guó)玉米油十大名牌;食用油最好三個(gè)牌子

近日，隨著一條地溝油視頻，金龍魚(yú)食用油再次陷入輿論漩渦（詳見(jiàn)：從專業(yè)角度分析：金龍魚(yú)生產(chǎn)地溝油就是個(gè)笑話）。

金龍魚(yú)母公司益海嘉里旗下品牌

翻開(kāi)金龍魚(yú)母公司在華業(yè)務(wù)的發(fā)展我們不難發(fā)現(xiàn)，從其1974年在中國(guó)投資了嘉里糧油（中國(guó)）有限公司，從一瓶食用油開(kāi)始，短短幾十年迅速成長(zhǎng)為全球500強(qiáng)企業(yè)。

在最新公布的英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance公布“2017全球食品集團(tuán)綜合品牌價(jià)值十強(qiáng)”排行榜中，益海嘉里母公司豐益國(guó)際以綜合品牌價(jià)值83.04億美元被列入十強(qiáng)榜單——亞洲僅此一家食品集團(tuán)榮登該榜。

據(jù)悉，目前豐益國(guó)際旗下公司益海嘉里在華業(yè)務(wù)主要涉足油籽壓榨、食用油精煉、專用油脂、油脂化工、玉米深加工、大豆精深加工及糧油科技研發(fā)等產(chǎn)業(yè)。在食品領(lǐng)域，除了大豆壓榨和食用油業(yè)務(wù)外，還包括大米、面粉加工及一家巧克力工廠。

與國(guó)內(nèi)其他糧油企業(yè)相比，從實(shí)力和規(guī)模來(lái)看，這是一家值得尊敬和學(xué)習(xí)的大企業(yè)。但益海嘉里在中國(guó)的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。

根據(jù)豐益國(guó)際今年的一季報(bào)顯示，當(dāng)季的凈收益增長(zhǎng)51%至3.62億美元，核心凈利潤(rùn)增長(zhǎng)40%至3.13億美元。同時(shí)宣布，集團(tuán)正在對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)行一項(xiàng)內(nèi)部重組，包括分拆上市的可能性——值得注意的是，這已不是豐益國(guó)際歷史上第一次表明要把中國(guó)業(yè)務(wù)上市了。

不可否認(rèn)，目前益海嘉里已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)最大的大豆壓榨企業(yè)，在國(guó)內(nèi)每年壓榨大豆上千萬(wàn)噸，在一線城市市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)很難在主流食用油品種上與其競(jìng)爭(zhēng)；但在二、三線城市乃至縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，一些中小企業(yè)、地方品牌則擁有一定的品牌、渠道和配送優(yōu)勢(shì)，占據(jù)較大的市場(chǎng)份額。

而在在玉米油、葵花籽油、茶籽油等新興油品領(lǐng)域，伴隨普通油向健康油的升級(jí)換代，以山東三星集團(tuán)、西王集團(tuán)、佳格、湖南金浩為代表的一批中小型油企，通過(guò)在健康油細(xì)分領(lǐng)域加大投入，大力發(fā)展自有品牌的小包裝油。

在去年8月11日，中國(guó)最大的糧油供應(yīng)商豐益國(guó)際發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)，虧損2.2億美元，是該公司首次出現(xiàn)季度業(yè)績(jī)虧損。

市場(chǎng)的變化，也使得金龍魚(yú)需要一次變革升級(jí)。目前尚不清楚到底是“金龍魚(yú)”單干，還是包括其他中國(guó)資產(chǎn)，豐益國(guó)際沒(méi)有做具體描述。

不過(guò)，2012年郭孔豐在新加坡向分析師和媒體表示，若豐益國(guó)際將在華業(yè)務(wù)上市，上市地點(diǎn)就會(huì)在中國(guó)大陸。在記者問(wèn)到上市日期時(shí)回答道，郭孔豐稱公司與中國(guó)大陸的股票交易所進(jìn)行了初步談判，但I(xiàn)PO時(shí)間仍要等到幾年后。

這是豐益國(guó)際在華業(yè)務(wù)定位中最接近去外資化的一次表態(tài)，同時(shí)益海嘉里開(kāi)始以僑資姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中。

與品牌情懷相關(guān)的是，在過(guò)去十幾年中，很多中國(guó)本土品牌脫離中國(guó)身份、外嫁跨國(guó)公司，民族國(guó)貨搖身變?yōu)橥赓Y產(chǎn)品。

5月10日“中國(guó)品牌日”設(shè)立，金龍魚(yú)還成為“CCTV 國(guó)家品牌計(jì)劃”——或許這對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)和金龍魚(yú)定位是一個(gè)雙向機(jī)會(huì)。

附：那些年被外資收購(gòu)的十大民族品牌

1.蘇泊爾：蘇泊爾公司始建于1994年8月。蘇泊爾品牌銷售額占?jí)毫﹀伿袌?chǎng)40%，評(píng)估品牌價(jià)值16.248億元。2006年8月，法國(guó)SEB（世界小家電頭號(hào)品牌）意圖收購(gòu)蘇泊爾，2008年完成收購(gòu)計(jì)劃，持有蘇泊爾52.74%的股權(quán)，獲得蘇泊爾控股權(quán)。

2.中華牙膏：雖然仍是綠色包裝，但中華牙膏已然不再是我們小時(shí)候的記憶。1994年1月，荷蘭聯(lián)合利華取得上海牙膏廠控股權(quán)，上海聯(lián)合利華牙膏有限公司成立。中華品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)租賃給聯(lián)合利華公司。

3. 大寶：2008年7月30日，強(qiáng)生(中國(guó))投資有限公司宣布，收購(gòu)大寶事項(xiàng)已經(jīng)獲得了相關(guān)政府部門(mén)的批準(zhǔn)，大寶成為該公司旗下全資子公司。

4.南孚電池：自1999年9月起，通過(guò)數(shù)次轉(zhuǎn)讓，2003年，72%的股權(quán)落入吉列手中，吉列的金霸王電池進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)10年，市場(chǎng)占有率不及南孚的10%。如今這一曾經(jīng)占領(lǐng)了大半個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)第一的電池品牌已經(jīng)不屬于民族品牌了。

5.哈爾濱啤酒：中國(guó)歷史最悠久的啤酒品牌，誕生于1900年, 2004年被百威的母公司安海斯-布希（AB）公司全額收購(gòu)。

6.銀鷺：銀鷺是福建省一家家族式食品企業(yè)，旗下?lián)碛秀y鷺八寶粥與花生牛奶等產(chǎn)品，資料顯示，其2010年的銷售額約合54.6億元。今年9月，商務(wù)部正式通過(guò)雀巢收購(gòu)銀鷺食品集團(tuán)(“銀鷺”)60%股權(quán)案的經(jīng)營(yíng)者集中反壟斷審查。在9月8日的廈門(mén)投洽會(huì)上，雀巢這家全球食品行業(yè)巨頭最終如愿以償，將以生產(chǎn)八寶粥和花生牛奶聞名的食品企業(yè)銀鷺收入囊中。

7.雙匯：2006年4月26日，由美國(guó)高盛集團(tuán)、鼎輝中國(guó)成長(zhǎng)基金Ⅱ授權(quán)，代表上述兩家公司參與投標(biāo)的香港羅特克斯有限公司（高盛集團(tuán)的一家子公司），以20.1億元人民幣中標(biāo)雙匯股權(quán)拍賣，獲得雙匯集團(tuán)100%股權(quán)，間接持有雙匯發(fā)展35.715%的股權(quán)。

8.小護(hù)士：創(chuàng)立于1992年。據(jù)AC尼爾森的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，小護(hù)士的品牌認(rèn)知度高達(dá)99%，2003年的市場(chǎng)份額達(dá)4.6%，是中國(guó)第三大護(hù)膚品牌。2003年底法國(guó)歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士。

9.統(tǒng)一潤(rùn)滑油：曾幾何時(shí)，統(tǒng)一潤(rùn)滑油憑借其“多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦”走紅大江南北。2006年8月殼牌宣布購(gòu)買(mǎi)“北京統(tǒng)一石油化工有限公司”和“統(tǒng)一石油化工(咸陽(yáng))有限公司”各75%的股份。

10.樂(lè)百氏：2000年，樂(lè)百氏被達(dá)能公司收購(gòu)，現(xiàn)在樂(lè)百氏品牌已經(jīng)逐漸淡出公眾視野。此外，達(dá)能還在中國(guó)收購(gòu)了上海梅林正廣和飲用水公司50%股權(quán)，匯源果汁22.18%股權(quán)，還在乳業(yè)收購(gòu)了蒙牛50%股權(quán)，光明20.01%股權(quán)。