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用戶被邀請(qǐng)共創(chuàng)數(shù)字藏品“告白電波”

封面新聞?dòng)浾?孟梅 歐陽宏宇

“山有木兮木有枝”、“弱水三千，只取一瓢”、“只愿君心似我心”……根據(jù)頁面提示，你用方言錄下一句表達(dá)“我愛你”的音頻并上傳云端。隨后，你的這段錄音會(huì)和10多萬名網(wǎng)友的聲音一起，在同一空間相遇碰撞。如果你的錄音被選中，便有機(jī)會(huì)被打造成一款音頻數(shù)字藏品，在平臺(tái)上發(fā)售。

這是荔枝FM即將在“5·20”推出的“告白電波”活動(dòng)。隨著數(shù)字藏品滲透進(jìn)各行各業(yè)，類似的項(xiàng)目在互聯(lián)網(wǎng)上已不勝枚舉，人們最熟悉的文物、雜志、游戲、品牌都有了屬于自己的數(shù)字藏品，甚至還邀請(qǐng)用戶參與共創(chuàng)。

當(dāng)區(qū)塊鏈技術(shù)在IP界掀起颶風(fēng)，數(shù)字藏品被收藏者追捧，被市場(chǎng)與資本青睞，大量的數(shù)字藏品平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。我們?cè)撛u(píng)估一件數(shù)字藏品的價(jià)值？是藝術(shù)價(jià)值還是稀缺性拉動(dòng)了這一市場(chǎng)？入局?jǐn)?shù)字藏品賽道又應(yīng)如何避雷？5月12日，多位數(shù)字藏品業(yè)內(nèi)人士在接受記者專訪時(shí)解讀到，要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去規(guī)劃和衡量數(shù)字藏品的價(jià)值，在未來，數(shù)字藏品與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合或?qū)⑦M(jìn)一步增強(qiáng)其價(jià)值。

評(píng)估數(shù)字藏品價(jià)值

應(yīng)具有其獨(dú)特的價(jià)值感

“如何制作自己的數(shù)字藏品？”“‘明代畫作’系列數(shù)字藏品畫作值得搶嗎？”“數(shù)字藏品發(fā)行量超過多少就沒價(jià)值了？”在B站上，不少UP主現(xiàn)身說法，手把手教網(wǎng)友如何挑選，甚至上鏈鑄造、發(fā)布數(shù)字藏品。

在市場(chǎng)的推動(dòng)下，一批批數(shù)字藏品平臺(tái)瘋狂生長(zhǎng)。陀螺研究院此前發(fā)布的《數(shù)字藏品發(fā)展應(yīng)用報(bào)告》顯示，目前，我國已有數(shù)字藏品企業(yè)超過200家，從產(chǎn)業(yè)鏈可劃分為版權(quán)方、發(fā)行方、底層技術(shù)提供方以及交易平臺(tái)，貫穿數(shù)字藏品的鑄造、交易與流轉(zhuǎn)完整的生命周期。在國內(nèi)，除了以螞蟻、騰訊、京東、百度等幾大互聯(lián)網(wǎng)大廠推出的平臺(tái)，還有大量中小企業(yè)入局。

作為一家數(shù)字藏品平臺(tái)的創(chuàng)始人，宣雯進(jìn)入這個(gè)賽道還不足一年時(shí)間，目前她的平臺(tái)上海元代科技正在布局當(dāng)代藝術(shù)、時(shí)尚、潮流、文化四大領(lǐng)域的高端數(shù)字藏品。

“數(shù)字藏品內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性與稀缺性是最重要的價(jià)值衡量標(biāo)準(zhǔn)之一?！毙┱f，如果個(gè)人或企業(yè)要發(fā)行數(shù)字藏品的話，一定要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光去規(guī)劃和衡量其價(jià)值。因?yàn)楫?dāng)數(shù)字藏品變得非常普遍，以至于每個(gè)人都擁有數(shù)字藏品的時(shí)候，仍舊被人們所珍視的藏品必定要具有其獨(dú)特的價(jià)值感?！氨热纾芏喔改笗?huì)把孩子成長(zhǎng)過程中的每一個(gè)瞬間做成相冊(cè)留存下來，如果這種相片在區(qū)塊鏈上變成數(shù)字藏品以永久珍藏，對(duì)每個(gè)人來講就是具有非凡的意義。”

數(shù)字藏品賽道上避雷

技術(shù)和創(chuàng)意能力同樣重要

劇情式IP將數(shù)字藏品同動(dòng)畫劇情、3D數(shù)字展館、虛擬偶像等結(jié)合到一起進(jìn)行打造

上月底，宣雯的平臺(tái)推出了一款以元宇宙為概念的劇情式IP，基于區(qū)塊鏈技術(shù)，將數(shù)字藏品同動(dòng)畫劇情、3D數(shù)字展館、虛擬偶像、網(wǎng)絡(luò)小說、原創(chuàng)周邊、實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能等結(jié)合到一起進(jìn)行全方位打造。事實(shí)上，宣雯的平臺(tái)只是作為發(fā)行方參與市場(chǎng)，他們的身后還有許多底層技術(shù)提供方提供區(qū)塊鏈的技術(shù)支持。

曾海濤所創(chuàng)立的上海美匣科技就是這樣一家提供SAAS開發(fā)的技術(shù)解決方案公司。據(jù)介紹，他的技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)被數(shù)十家數(shù)藏平臺(tái)使用。

“數(shù)字藏品領(lǐng)域需要非常多方向上的復(fù)合能力，并不是所有企業(yè)都適合做數(shù)字藏品?！痹嬖V記者，目前，有許多非技術(shù)企業(yè)具備做數(shù)字藏品的大部分復(fù)合能力唯獨(dú)技術(shù)能力，而這就是底層技術(shù)提供方生存的根基。

記者注意到，目前在數(shù)字藏品賽道上，大量的博物館、演藝集團(tuán)，甚至媒體都扮演著版權(quán)方的角色。此外，還有如藍(lán)色光標(biāo)、靈境文化等內(nèi)容運(yùn)營公司，承擔(dān)著協(xié)助品牌和IP做數(shù)字藏品創(chuàng)策、制作和發(fā)行的工作。

分工越精細(xì)，意味著行業(yè)成熟度越高，同時(shí)也可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)“避雷”。以數(shù)字藏品平臺(tái)底層技術(shù)為例，一些公司用做網(wǎng)站的模式來做平臺(tái)，這樣做一旦碰到大流量就會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)崩潰；還有平臺(tái)推出的數(shù)字藏品只是在圖片上打上水印編號(hào)，其實(shí)并沒有在區(qū)塊鏈上登記，甚至平臺(tái)不公布自己使用的底層區(qū)塊鏈名稱，又或者公布的是在鏈上無法查詢的虛假信息。

在曾海濤看來，如果企業(yè)要進(jìn)入元宇宙數(shù)字藏品領(lǐng)域，首要考慮的是技術(shù)基礎(chǔ)，包括技術(shù)團(tuán)隊(duì)有沒有開發(fā)過支撐大量并發(fā)搶購的技術(shù)能力和落地案例，有沒有區(qū)塊鏈的技術(shù)底層能力，技術(shù)功能是否能適應(yīng)不斷迭代的營銷手段，以及合規(guī)性考量。

宣雯則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)和科技企業(yè)相對(duì)于普通企業(yè)進(jìn)入數(shù)字藏品賽道的門檻和難度會(huì)低很多，但如果要做到一定高度，就需要IP、創(chuàng)意和運(yùn)營等多方面能力的相互促進(jìn)，而不單獨(dú)取決于技術(shù)。

數(shù)字藏品會(huì)走向何方

將與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步結(jié)合

“人們希望數(shù)字藏品是未來元宇宙的一個(gè)入口，就像今天我擁有的某個(gè)獨(dú)一無二的數(shù)字藏品頭像，未來可以以這個(gè)形象在某個(gè)元宇宙里進(jìn)行社交。”宣雯解釋，當(dāng)市場(chǎng)有了大量的數(shù)字藏品時(shí)，其僅僅只是可以確權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)就不夠具有吸引力，而需要更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

提供可辨認(rèn)的身份ID之外，數(shù)字藏品也被不少業(yè)內(nèi)人士看作是元宇宙的通行證。當(dāng)前，元宇宙最關(guān)鍵的應(yīng)用場(chǎng)景就是產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景。曾海濤認(rèn)為，虛擬世界和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的元宇宙將是大勢(shì)所趨，未來會(huì)有更多實(shí)體經(jīng)濟(jì)品牌和公司會(huì)進(jìn)入數(shù)字藏品領(lǐng)域?！跋乱徊降陌l(fā)展是數(shù)字藏品與實(shí)體經(jīng)濟(jì)會(huì)進(jìn)一步結(jié)合，上面還會(huì)附屬一些實(shí)體的產(chǎn)品和服務(wù)，這也將進(jìn)一步增強(qiáng)數(shù)字藏品的價(jià)值，這也是國家倡導(dǎo)的方向?！?/p>

事實(shí)上，曾海濤的預(yù)測(cè)在目前已現(xiàn)端倪。上月，京東靈稀平臺(tái)上就推出了一款名為“奇達(dá)熊帶你游京城”的數(shù)字藏品，用戶購買后還可獲得一本旅游紀(jì)念冊(cè)和景區(qū)門票權(quán)益。此前，超10萬人在小度官方商城渠道預(yù)約搭配數(shù)字藏品“虎躍星辰”的小度智能屏X10數(shù)字藏品限定版，李寧閃擊VIII宏遠(yuǎn)籃球鞋限量發(fā)售600雙，并同步贈(zèng)送數(shù)字藏品。此外，伯爵Piaget，麒麟Qeelin等奢侈品牌也在試水“實(shí)物商品+數(shù)字藏品”的新模式。

雖然現(xiàn)階段數(shù)字藏品主要還是以畫作、音樂、電影等藝術(shù)的形式呈現(xiàn)，但有分析人士認(rèn)為，從帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看，作為贈(zèng)品的數(shù)字藏品雖未具備相應(yīng)的價(jià)值，但品牌方通過這些藏品拉動(dòng)了實(shí)體商品提升銷量，并讓新品搶先一步為市場(chǎng)所見。

“數(shù)字藏品因?yàn)樾枰邆渌囆g(shù)性和價(jià)值感，因此最先受影響的必定是與藝術(shù)相關(guān)領(lǐng)域，當(dāng)這些領(lǐng)域的數(shù)字藏品變得普及之后，數(shù)字藏品也必將走向更為廣闊的受眾和領(lǐng)域?！毙┍硎荆拖袷俏磥淼母改缚赡軙?huì)將孩子的照片和畫作變?yōu)閿?shù)字藏品來珍藏，進(jìn)而帶動(dòng)數(shù)字藏品和線下營銷、品牌權(quán)益相結(jié)合，以虛帶實(shí)，也可成為一個(gè)新興生態(tài)?！皵?shù)字藏品必然是從藝術(shù)品開始逐漸融入更多的創(chuàng)意和場(chǎng)景擴(kuò)散蔓延，就如同上述案例一樣，在未來的演進(jìn)會(huì)給各行各業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)?！?/p>

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