北京現(xiàn)代現(xiàn)在還能買嗎—2023年最建議買的女士車
沐颯是臺好車，但遺憾的是生得太晚。
在北京現(xiàn)代下行持續(xù)的市場環(huán)境中，沐颯失去了品牌價(jià)值保護(hù)傘，對于需要一款走量車型支撐基本生產(chǎn)的北京現(xiàn)代來說，沐颯的成敗其實(shí)非常關(guān)鍵。
從市場端口來看，15萬以內(nèi)乘用車市場正在經(jīng)歷一場史無前例的洗牌。
用戶不認(rèn)為合資品牌具有產(chǎn)品之外的品牌價(jià)值，這是北京現(xiàn)代以及一票合資品牌最大的挑戰(zhàn)，這意味著用戶將會從產(chǎn)品角度審視15萬以內(nèi)所有產(chǎn)品的核心價(jià)值。
之所以說沐颯是一臺不錯的產(chǎn)品，是因?yàn)楸本┈F(xiàn)代丟下了太多的利潤空間，以成本換取配置，給沐颯裝上了一臺成本不低的2.0L自然吸氣發(fā)動機(jī)，同時將價(jià)格拉低到12萬量級。
12萬是一個非常巧妙的定價(jià)空間，意味著15萬預(yù)算買車的用戶有很多選車空間。
其實(shí)縱向?qū)Ρ缺本┈F(xiàn)代多款車型，沐颯是尺寸介于ix25、ix35之間的車型，經(jīng)過優(yōu)化之后擁有比ix35更大的軸距，同時定價(jià)相比于ix35進(jìn)一步下調(diào)。
從體系內(nèi)來看，沐颯是ix35的改款車型，從配置來看增配了前排側(cè)氣囊、前后排頭部氣囊、真皮座椅、全液晶儀表，但少了陡坡緩降、后雷達(dá)、鋁合金輪轂、多功能方向盤、自動空調(diào)。
入門車型價(jià)格上下調(diào)了8000塊錢，也就是說沐颯作為改款車型，整體性價(jià)比并沒有一個很大的凸顯。
ix35市場表現(xiàn)力匱乏的一個核心原因，就是在如今的乘用車市場中失去了品牌的庇護(hù)，無法和哈弗H6、CS75、全新博越L等競品車型在同一個賽道中競爭。
對于用戶來說，中國品牌的價(jià)值更高一些。
比如說定價(jià)12.29萬的哈弗H6 自動Pro版，尺寸對標(biāo)勝達(dá)，同時裝備技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)更高的1.5T缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動機(jī)，馬力要比2.0L發(fā)動機(jī)的沐颯更大，動力響應(yīng)更好。
同時，在配置上擁有全景影像、全景天窗、手機(jī)互聯(lián)、語音控制系統(tǒng)、可OTA的4G網(wǎng)絡(luò)、多功能方向盤、座椅加熱、自動空調(diào)等一系列配置。
最為關(guān)鍵的是，在白車身用料、操控、空間、舒適、隔音等核心競爭力上，以哈弗H6為代表的中國品牌擁有絕對意義上的競爭力，乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，中國SUV已經(jīng)成為10萬-15萬第一梯隊(duì)選擇。
北京現(xiàn)代改款的沐颯已經(jīng)甩出了最大的誠意，進(jìn)行了設(shè)計(jì)上的升級、用料上的優(yōu)化、配置上的調(diào)整以及價(jià)格上的下調(diào)，但即便是如此，也未能在產(chǎn)品本身做到行業(yè)價(jià)值最大化，這意味著從終端市場來看，沐颯想要走量依然有很多的難題需要克服。
一方面，北京現(xiàn)代渠道支撐力不足，另一方面，北京現(xiàn)代品牌價(jià)值提供不了核心推動力，在渠道、品牌、產(chǎn)品三方均呈現(xiàn)支撐力不足的情況下，沐颯想要真正意義上的走量，北京現(xiàn)代還有很多功課需要做。
2022年，北京現(xiàn)代銷量下滑至25萬臺，同比下滑幅度高達(dá)30%，相比于2014年巔峰期的116萬差距甚遠(yuǎn)，為了快速止步下滑，北汽投資與現(xiàn)代汽車增資60億為北京現(xiàn)代輸血，并且發(fā)布了2025年向新計(jì)劃。
計(jì)劃顯示，2025年北京現(xiàn)代預(yù)定銷量50萬級。
這也意味著作為2023年年中推出的關(guān)鍵車型，沐颯承載的是北京現(xiàn)代走量的重要使命，但從目前的市場環(huán)境、產(chǎn)品表現(xiàn)力以及品牌價(jià)值來看，想要在2023年推動企業(yè)發(fā)展難度不小。
預(yù)留給北京現(xiàn)代完成50萬銷量目標(biāo)的時間已經(jīng)不多，乘聯(lián)會4月銷量數(shù)據(jù)顯示，電動化產(chǎn)品銷量占比達(dá)到30%，燃油車的板塊越來越少。
這意味著在電動化市場沒有成功產(chǎn)品的北京現(xiàn)代，想要在未來兩年完成銷量翻倍的目標(biāo)難度頗大，而沐颯這臺車想要成功，沒有電動化和主流的智能化競爭力， 依然難以成為消費(fèi)者青睞的對象。
