有創(chuàng)意的質(zhì)量口號(hào)_質(zhì)量標(biāo)語口號(hào)優(yōu)秀大全

品牌口號(hào)有三大要點(diǎn)：承上、接中和啟下。

承上是品牌價(jià)值主張溝通層面落地，啟下是與消費(fèi)者溝通簡(jiǎn)單直接高效的表達(dá)，接中是品牌策略人的核心產(chǎn)出。

接下來，我們從策略層面對(duì)品牌口號(hào)進(jìn)行解讀。

文章目錄：

1. 品牌口號(hào)是什么

2. 品牌口號(hào)有什么用

3. 品牌口號(hào)如何寫以及舉例

1.

品牌口號(hào)是什么

在說品牌口號(hào)之前，我們先來看口號(hào)的原意。口號(hào)是供口頭呼喊的有綱領(lǐng)性和鼓動(dòng)作用的簡(jiǎn)短句子。

因此，口號(hào)概念本身要包含兩大要點(diǎn)：往前是綱領(lǐng)的指導(dǎo)，向后是傳播的鼓動(dòng)。

理解品牌口號(hào)，需要注意五大關(guān)鍵詞：品牌、溝通、鼓動(dòng)、長期、管理。

1. 根源是品牌

品牌是口號(hào)的綱領(lǐng)，這個(gè)前綴決定了口號(hào)需要放在特定的框里。

這里的品牌指的是品牌價(jià)值主張，消費(fèi)者購買的是產(chǎn)品價(jià)值。因此，品牌口號(hào)首先是品牌，然后才是口號(hào)。

2. 目的是溝通

口號(hào)是品牌的表達(dá)，這個(gè)后綴需要將品牌觀點(diǎn)放在溝通的語境中。

如果說前者的品牌價(jià)值主張是“說對(duì)”，那么口號(hào)便是在溝通上“說好”。說對(duì)是考慮生意模式，說好是確定目標(biāo)人群以及研究消費(fèi)者洞察。

3. 要求是鼓動(dòng)

為了讓傳播更具效率性，在溝通上需要進(jìn)行有效表達(dá)，具備煽動(dòng)性，錦上添花以形成推力。

這個(gè)推力于個(gè)人而言，既是信息的理解層，也是內(nèi)容的觸動(dòng)層，甚至引發(fā)個(gè)人的自發(fā)分享，以傳播給更多的人。

4. 周期是長期

重復(fù)是傳播的本質(zhì)，這里的重復(fù)既是達(dá)到媒介觸達(dá)的次數(shù)，也是信息內(nèi)容的統(tǒng)一性。

所以，品牌口號(hào)只有長期一致性，才能保證傳播的效率性。

5. 要點(diǎn)是管理

品牌口號(hào)作為傳播的統(tǒng)領(lǐng)性口號(hào)，相當(dāng)于大樹的根，這個(gè)根決定了長出的枝和葉。

同時(shí)也相當(dāng)于一把判斷標(biāo)尺，以此為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)其他傳播的出口進(jìn)行衡量判定。

所以，我們對(duì)品牌口號(hào)的定義為：傳達(dá)品牌價(jià)值主張，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者下決策的溝通長期性和表達(dá)煽動(dòng)性的短句。

當(dāng)然，品牌口號(hào)的長期性并非一成不變。企業(yè)的階段不同，市場(chǎng)環(huán)境不一，也需要根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略方向做一定程度的調(diào)整優(yōu)化。

2.

品牌口號(hào)有什么用

好的品牌口號(hào)應(yīng)有效服務(wù)于品牌戰(zhàn)略，主要解決正確、效率、資產(chǎn)、統(tǒng)領(lǐng)四大問題。

1. 正確的問題：價(jià)值傳遞

戰(zhàn)略的意義在于，先把事情做對(duì)，然后再把事情做好。

品牌口號(hào)是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者下單，需要切中消費(fèi)者需求，需求的滿足必須提供有意義的價(jià)值。

2. 效率的問題：記憶層面

傳播也是降本增效的邏輯，說話少投入少做大傳播。

在溝通層如果只能對(duì)用戶說一句話，你選擇說什么。如果用戶只能記住一句話，你希望TA記住什么。

3. 資產(chǎn)的問題：品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)主要包含三個(gè)要點(diǎn)：品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度。

被記憶讓知名度加持，煽動(dòng)性讓品牌具備正向聯(lián)想度，價(jià)值觀的一致性在一定程度上加固品牌忠誠度。

4. 統(tǒng)領(lǐng)的問題：傳播指導(dǎo)

品牌口號(hào)，擔(dān)當(dāng)品牌策略溝通層的角色。

策略是選擇與放棄，選擇了品牌口號(hào)便是選擇了信息的方向，當(dāng)然也就放棄了另外的方向，以此作為其他節(jié)點(diǎn)及形式的傳播出口標(biāo)準(zhǔn)。

3.

品牌口號(hào)如何寫以及舉例

*雖有些企業(yè)已更換品牌口號(hào)，但我們主要就品牌口號(hào)本身進(jìn)行探討，不局限于必須是當(dāng)前口號(hào)。

1. 直接拋出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)

開門見山，直接從產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉品牌口號(hào)。

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2. 使用場(chǎng)景+產(chǎn)品指令

產(chǎn)品策略有四大要點(diǎn)，用戶、場(chǎng)景、問題、解決方案。

我們的產(chǎn)品能解決什么場(chǎng)景下的什么問題，這是一種簡(jiǎn)單直接高效的思考方式，是讓消費(fèi)者形成條件反射的邏輯。

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3. 品牌精神傳達(dá)

品牌精神并非單純拋開企業(yè)講價(jià)值觀，而是產(chǎn)品開發(fā)的思考邏輯。

因?yàn)槟撤N價(jià)值觀，所以企業(yè)才能生產(chǎn)出于消費(fèi)者而言更有價(jià)值的產(chǎn)品。消費(fèi)者買單的是這種品牌精神下的產(chǎn)品理念。

蘋果：Think Different（不同凡想）

海爾：真誠到永遠(yuǎn)

谷歌：DO not beevil（不作惡）

方太：因愛偉大

一加：不將就

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4. 熱銷信任狀

熱銷信任狀，不僅是打消消費(fèi)者購買的顧慮，同時(shí)也從另一方面，體現(xiàn)品牌的品質(zhì)。

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總結(jié)：

品牌口號(hào)是品牌戰(zhàn)略的落地，在信息傳達(dá)上，正確遠(yuǎn)大于“抖機(jī)靈”。

有了品牌口號(hào)，只是溝通的開頭，還需要一系列落地的營銷舉措。