印象麗江和麗江千古情-印象麗江和麗江千古情離的遠嗎

據麗江玉龍旅游股份有限公司（下稱“麗江旅游”）近期發布2016年度業績快報披露，2016年印象麗江共演出750場，凈利潤同比下降28.39%；經查，從2015年開始，印象麗江演出的凈利潤就開始了下滑。值得關注的是，麗江的另一臺著名演藝劇麗江千古情的業績卻是節節上升，據宋城演藝發展股份有限公司（下稱“宋城演藝”）2016年年度業績預告稱，麗江宋城旅游區業績增幅強勁。在麗江眾多演藝劇中，印象麗江、麗江千古情同為最具知名度的演藝劇，近年來的業績表現大相徑庭。

印象麗江演出照（圖源于網絡）

印象麗江演出十年現頹勢

說起麗江的演藝劇，大大小小的演藝劇數量繁多，不過最為著名的還屬印象麗江、麗江千古情兩臺。大型實景演出劇印象麗江，是由張藝謀、王潮歌等著名藝術家策劃、創作、執導，該劇主要內容包括雪山印象、古城印象等，于2006年7月在麗江玉龍雪山的甘海子藍月谷劇場正式公演。多年以來，該劇的演出獲得國內外游客的廣泛贊譽，成為麗江文化旅游的代名詞。而另一部由國內首家上市的演藝公司宋城演藝出品的麗江千古情，全劇以本土文化為靈魂，重現了納西創世紀、瀘沽女兒國、木府輝煌、馬幫傳奇等麗江長達千年的歷史與傳說，該劇于2014年3月開演。

同為麗江演藝劇目，在舞臺演繹、演出規模等方面，印象麗江、麗江千古情都屬于大型演藝類型的演藝劇。就其目前運營管理公司來看，兩臺演藝劇所屬的麗江旅游、宋城演藝都屬于上市公司。不同的是，前者是云南省首家旅游上市公司，為本土企業；后者是中國首家上市的演藝公司。雖兩家公司的主營業務側重點有所不同，但都涉及演藝、旅游等相似的版塊。

近年來，麗江大小不一的演藝劇發酵生長，演藝劇目的競爭加劇。這一現象對于印象麗江、麗江千古情兩臺大型的演藝劇都有不同的影響。據相關調查，由于內容同質化少有新意、競爭加劇、市場不景氣等因素，麗江的旅游演藝市場2013年觀眾首次下滑16.5%。根據麗江旅游、宋城演藝兩公司披露的年報、業績報告等來看，于2006年7月，在麗江率先開演的印象麗江，從2015到2016年營業收入連續下滑；相反的，麗江宋城旅游區的營業收入一直在上升。

具體來看，2011年，印象麗江的出品公司麗江玉龍雪山印象旅游文化產業有限公司，與麗江旅游完成股權轉讓交接手續，麗江旅游正式將印象麗江收入囊中。根據麗江旅游披露的相關年報，2012年印象麗江共計演出場929場，接待游客208.44萬人，比2011年增長3.8%，營業收入同比增長1.48%；2013年印象麗江接待游客208.11萬人次，實現營業收入23462.54萬元，各項經營指標保持穩定；2014年印象麗江演出987場，共接待游客235.9萬人次，比2013年同期增加27.79萬人次，同比上升13.35%。但2015年開始，印象麗江的營業收入開始出現下滑，2015年，印象麗江共計演出896場，同比減少91場，凈利潤同比下降13.46%。2016年印象麗江共計演出750場，實現凈利潤6372.92萬元，凈利潤同比下降28.39%。

麗江千古情演出照（圖源于網絡）

麗江千古情有后來居上之勢

與營業狀況出現連續下跌的印象麗江不同，麗江宋城千古情卻有“后來居上”的趨勢。根據宋城集團的官方信息，2014年3月21日開園至10月底，麗江千古情在7個月中累計演出408場、接待游客144萬人次，創造了云南旅游演藝市場的奇跡。根據宋城演藝披露的2015年年度報告，2015年麗江宋城旅游區營業收入達1.71億元，同比2014年增長131.56%；在宋城演藝2016年年度業績預告中提及，預告期內旗下的杭州、三亞、麗江、九寨等項目強大的競爭優勢和集群效益繼續凸顯，游客規模實現快速增長；其中麗江宋城旅游區增幅強勁。報告尚未披露麗江千古情的經營業績，但可以預見，2016年麗江宋城旅游區的運營狀況也將呈繼續上升的趨勢。

從披露的印象麗江、麗江宋城旅游區的營業情況來看，麗江宋城旅游區未開放時，2012年至2014年印象麗江的營業收入都呈現持續上漲的趨勢；而在2014年麗江千古情開演、麗江宋城旅游區開放后，2015年印象麗江的演出次數同比減少91場，營業收入出現下滑；2016年演出次數、凈利潤等繼續下滑。由此來看，率先開演的印象麗江，在遭遇“勁敵”麗江千古情的出現，市場競爭加劇。

值得關注的是，印象麗江、麗江千古情雖都屬于演藝劇目，主要收入也來源于門票收入。不過，就從兩臺演藝劇的演出劇場來看，距離麗江古鎮、文筆海等不遠的麗江千古情，在人流聚集等資源上，略占優勢。而且麗江千古情的演出劇場位于麗江宋城旅游區，旅游區內除了麗江千古情大劇院，還建有建設了宋城茶馬古城、那措寨、宋城麗江樂園、殉情谷四大公園，游樂園項目為景區增色不少；并且宋城演藝還打造了以《麗江千古情》、《麗江戀歌》等為代表的十大演藝秀與二十大項目，再通過線上線下多方推廣，擴大影響力。

相比較而言，主要依托玉龍雪山旅游客源的印象麗江市場競爭力較弱一些。詳細來看，運營管理印象麗江的麗江旅游，在玉龍雪山景區主營索道、旅游服務中心等業務，且演出劇目主要為印象麗江。如此相對于麗江宋城旅游區日漸豐富的娛樂設施及不斷新推的演藝劇目，麗江旅游的演藝業務、旅游客源略顯單一，推廣方式略為傳統。而且，隨著麗江演藝市場競爭加劇，及旅行社間業務競爭的日趨激烈，部分旅行社通過減少游覽項目降低成本，如此也致使印象麗江的游客下滑，營業收入減少。如此，依托印象麗江，而“先入為主”發展演藝劇的麗江旅游，在遭遇勁敵宋城演藝以及日漸增多的麗江演藝劇等環境因素影響下，演藝劇目業績持續下滑，或漸漸形成宋城演藝“后來居上”的格局。