圣詹姆士堂,英國圣詹姆斯教堂

內容來源 | 丈量城市公眾號

文 | 焦星宇

攝影 | 李忠

圣地亞哥德孔波斯特拉，人口不足十萬的小城，卻與羅馬、耶路撒冷并稱為三大朝圣地。相傳十二門徒之一的雅各安葬于此，自11世紀起，來自歐洲大陸各地的信徒不斷踏上前往此地的朝圣之旅，來瞻仰圣徒的遺骸，并希望通過朝圣之旅超越塵世的苦難。1993年，朝圣之路被列入世界遺產名錄，成為世界遺產中第一條文化線路，同時，也是歐洲第一條文化線路。

朝圣之路以圣地亞哥德孔波斯特拉為終點，向整個歐洲大陸延伸出網狀道路。其中北部連接里昂、布爾戈斯、盧戈等城市的線路最為出名，沿線有1800多座歷史建筑，被稱為法蘭西之路。如今，這條路線依舊是朝圣者的「必修」之路，不同是經過旅游開發，它已成為西班牙最熱門的旅游線路之一。

▲ 朝圣之路路線圖

國家：西班牙

區位：加利西亞自治區圣地亞哥德孔波斯特拉

特色：從專屬「苦行」之路，發展成為大眾熱門旅游路線

1、維護「人設」，常修常舊的教堂

抓住標簽人群

朝圣之路

是因朝圣而歷史地、自然地形成的，

要依托它形成主題游線，「朝圣」首先得坐實。

那么，

做為朝圣「人設」代表的教堂

就是重中之重了。

▲ 正在修復中的圣地亞哥·德·孔波斯特拉大教堂，它是整個朝圣之路的終點，圣徒雅各的遺體被安置在地下祭壇中，朝圣者們在這里完成朝圣儀式

▲ 教堂內部關于歷史以及修復的介紹

▲ 大教堂內繁復的回廊

朝圣之路的法蘭西支線上，

朝圣者們順著這條800千米的線路徒步，

會朝拜幾座風格各異的地標性大教堂。

這些歷史久遠的教堂，

時常會進行修舊如舊的修復。

這些修復不僅是為保持各自建筑特色，

更是為保持住它們在朝圣者心中的形象，

吸引他們持續到此修行，

延續朝圣之路的精髓，

形成可持續的傳播力。

▲ 始建于1221年的布爾戈斯大教堂，是十三世紀哥特式建筑風格，也是西班牙唯一一座單獨列為世界遺產的教堂

▲ 金碧輝煌的祭壇

▲ 布爾戈斯大教堂內穆德哈風格的穹頂，威嚴而精美，由于阿拉伯建筑師對教堂建設的參與，這座哥特式教堂摻入了一些的處理手法，形成了特殊的建筑風格——穆德哈

跟隨朝圣者們傳播出去的除了聲譽，

還有游線上風格反差巨大的建筑們，

這一反差大的特點在法蘭西支線尤為突出，

可謂是步移景異，

從而成就了最熱門的游線。

▲ 緊鄰圣地亞哥大教堂的歐伯拉都伊羅廣場（石匠廣場），其代表建筑拉霍伊宮保持了新古典主義風格

▲ 中世紀的萊昂城是伊比利亞半島上最重要的城市，在古代朝圣旅行的文獻中，它被描述為皇家宮廷之所在地，至今這里仍保留著舉世聞名的文化遺產其中的萊昂大教堂是全西班牙最美麗的哥特式堂之一

▲ 教堂還有一個更通俗的名字Pulchra Leonina，字面意思就是「美麗的萊昂人」

▲ 盧戈圣瑪利亞大教堂，融合了羅馬式、巴洛克式、新古典等多種建筑風格，它身上復雜的風格和歷史的痕跡記錄了小城變遷

▲ 教堂內部富麗堂皇、恢弘大氣

2、圣徒同行，兌現苦行商業價值

由「標簽」到大眾

歷史上，

朝圣之路只是一條徒步線路，

朝圣者需長途跋涉上百公里，

強調的是苦行，

與主題游線開發是不相容甚至是相悖的。

▲ 現代朝圣者們

這就意味著朝圣者及游線的神圣感，

可以作為游線的形象代言，

但絕不是可以延展消費、

帶動區域發展的力量。

因此，必須以現有形象

帶動「與圣徒同行」的其它群體，

為他們打造針對性的可消費的產品。

▲ 朝圣者們追求苦行，并不能帶動旅游消費

| 感知故事 |

對于來到朝圣之路的游客，

想見識一番朝圣者們的艱辛絕非易事，

于是，

游線沿途的很多建筑被改造成為博物館，

每座博物館都有「專題」展示，

游客們不僅可以了解路線的歷史文化，

更可以感受到朝圣者艱辛旅程的背后故事。

▲ 朝圣者博物館，展示不同地區的朝圣文化，游客可以在這里了解朝圣的歷史，探尋幾個世紀以來的朝圣之路

▲ 神圣藝術博物館，位于圣佩拉約修道院內的一座博物館，展出了繪畫、雕塑到金銀制品，以及本篤會和詹姆士時代的文件

▲ 加利西亞博物館，這座建筑最初是一座女修道院，里面有一座哥特式教堂，其中的三倍螺旋樓梯令人炫目，成為眾多游客的打卡點

▲ 加利西亞博物館內部展品，展示了加利西亞人的生活和藝術，包括捕魚業、音樂、傳統服飾

| 同行共宿 |

住宿是旅游業最重要的收入來源，

在朝圣之路也不例外，

而且住宿已成為文化體驗的一部分。

朝圣之路上的很多酒店，

刻意選取與朝圣者沾邊的老建筑進行改造，

營造出一種

入住酒店是在與朝圣者同行的感覺。

▲ 君主酒店入口

朝圣沿途有很多朝圣者「專屬」旅館，

價格非常便宜（5-10歐元一晚）。

為了增加游客的旅游體驗，

也有一些升級為主題酒店。

例如君主酒店，

這座由斐迪南和伊莎貝拉建于1499年的建筑，

被稱作歐洲最美麗的酒店。

最初建立時用于留宿

晚上在圣地亞哥街道上睡覺的朝圣者，

如今這里已經變成豪華的國營連鎖酒店，

但仍可在其中尋找中世紀風味。

▲ 酒店內的標牌向人們展示這里悠久的歷史

▲ 酒店內部精美的裝潢體現了新與舊的碰撞

| 體驗「苦行」|

在朝圣之路沿線的老城內，

遍布著為朝圣之路專門設計的

「扇貝路標」。

▲ 圖案設置在城市主街區、圣跡門口等地帶，朝圣之路的標志指引著徒步者的方向，其紋樣靈感來源于古代朝圣者行囊中特有的貝殼圖騰

游客不必長途跋涉，

在城鎮內，

只需沿著標識

就可進行一次迷你版的朝圣之旅，

大大提升了游客的「獲得感」。

▲ 為徒步者提供直飲水的水站

▲ 「扇貝路標」會引領游客來到商業街區

3、苦中作樂，朝圣主題外的關聯延展

造特色，成磁極

朝圣之路所經城鎮眾多，

朝圣同行者雖以「朝圣」之名來此，

但「既來之，則安之」，

朝圣之路上的小鎮都紛紛亮出自己的「絕招」，

招攬游客，刺激消費，

很多旅游小鎮都根據自身特色，

打造了不同的旅游產品。

即使是旅游資源平庸的小鎮，

也甚至通過打造新潮建筑，

來構建自己的亮點。

▲ 盧戈羅馬城墻，始建于3世紀，是西班牙保存最完好的羅馬城墻之一，是「古羅馬」之旅的必去之地

▲ 盧戈的城墻總長2140米，在城墻上即可一睹小鎮風貌

▲ 城墻上的哨塔

這些游線上精彩各異的旅游體驗，

不僅有效推動了當地的發展，

同時也解決了旅游體驗雷同的問題，

延長了游客在線路上的行程，

為游客帶來了難忘的「朝圣之旅」。

▲ 加利西亞文化城，是位于圣地亞哥的蓋伊斯山上的文化建筑群，由美國建筑師彼得?埃森曼設計的前衛建筑。使一條千年朝圣之路與現代生活產生對話，為游客帶來了不一樣建筑之旅

▲ 瑞格爾侯爵酒莊是游客品嘗美酒，購買文創產品的旅游地