馬蜂窩旅游網的特處、馬蜂窩旅游網址是什么

12月12日，馬蜂窩旅游網于北京召開“2019地球發現者大會”，在回顧全年優秀合作案例與營銷成果的同時，首次發布了以“攻略+”服務生態為核心的2020年全新旅游營銷戰略。

構建全景營銷圖譜

馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示“新體驗經濟”時代已到來。以“服務”為核心的體驗經濟1.0，全面轉向以“交互”為核心的體驗經濟2.0。而面對由此產生的新一代旅行玩樂消費，各行各業均應從中攫取新的營銷機會。

“今天，消費者的體驗鏈條被大大延長了，從拿起手機的那一刻起，人們已經進入到商家創造的體驗鏈條當中。全新的交互為人們營造出全新的體驗，也為商品本身賦予新的內涵與價值。”陳罡表示，在線上線下的多場景交互中，平臺構建著人與人、人與生活、人與世界的連接，并在此過程中釋放巨大的營銷潛能。

基于這樣的市場趨勢，馬蜂窩發布了2020年“攻略+”營銷戰略，提出將立足內容優勢，圍繞“攻略即服務”的核心理念，深耕興趣社區與圈層玩法，擴展營銷半徑與營銷場景，構建“種拔一體”決策閉環，打造覆蓋內容營銷、IP營銷與數字營銷的全景營銷圖譜。

“在馬蜂窩看來，攻略不僅是一種文體，內容、POI、大數據為用戶提供的服務，皆為攻略的服務。”馬蜂窩旅游網高級副總裁于卓稱，攻略建立起用戶與旅行之間的橋梁，也是品牌與用戶連接的抓手，依托攻略構建與產品、數據、創意、IP相結合的營銷服務體系，將是2020年的戰略重點。

深耕多元興趣圈層

旅行需求的個性化已成為行業共識，如何深入理解和滿足游客的個性化需求，更是旅游發展的關鍵課題。

“從潛水、滑雪、登山，到旅行攝影、穿搭、購物、探店，基于興趣圈層的精準營銷，能夠為各行業帶來品牌資產、品牌流量與品牌價值的全面提升。”于卓介紹，今年5月，馬蜂窩上線全新自駕游頻道后，聯合全球12個自駕游目的地共同發布了12條2019年官方推薦自駕線路，為自駕人群構建了“內容+交易”一體化的閉環式消費場景。而在與新加坡旅游局合作的“我要的暑假作業”大型活動中，馬蜂窩幫助新加坡精準觸達了旅行親子圈，構筑親子傳播矩陣，成功塑造了親子游目的地的特色品牌。

在馬蜂窩旅游網副總裁周默看來，馬蜂窩作為旅行玩樂平臺，本質上實現的是“會玩的人”與“好玩的事”之間的連接，兼具工具、媒體與社區屬性。他表示，馬蜂窩基于不同場景、不同圈層打造的內容生態，將實現用戶從“找內容”到“逛內容”的行為路徑轉變，并借助大數據完成從“人找內容”到“內容找人”的升級。

此次大會還啟動了“地球發現計劃”營銷IP，“地球發現者聯盟”與“地球發現頻道”也將于近期陸續上線。該計劃將聯動馬蜂窩平臺旅行達人，前往世界各地挖掘新奇旅行體驗，生產優質旅行內容，并為用戶、達人與行業合作伙伴營造多維立體的交互體驗場景。

上游新聞·重慶商報記者 侯佳