張石銘故居己作為景區,張石畫作簡介

中新網湖州9月15日電(胡豐盛 劉虹雨)去哪里開店？這個傳統的商業話題，正在成為不少地區主政者關心的發展課題。是到上海新天地廣場親歷“全球首發”，還是去成都太古里探尋“時尚密碼”，抑或是去水鄉古鎮欣賞“小橋流水”……不同類型的“首店”、旗艦店精彩亮相，不僅成為引領消費潮流、提升消費體驗的新場所，也為區域發展帶來了無限可能。

那么，由此催生的“首店經濟”，如何憑借區域唯一、跨界融合的優勢，引領新潮的消費趨勢？在此過程中，城市如何優化區域資源利用，消費者如何享有更多選擇？

9月，針對上述問題，中新網記者走進浙江南潯古鎮進行了探訪。

游客在魔法世界里打卡拍照。 南潯區委宣傳部提供

“首店”，就是某一品牌在特定區域的首家店面，既可以是知名大牌的“千呼萬喚始出來”，也可以是傳統老店的涅槃重生。

今年以來，南潯古鎮“首店經濟”呈爆發式增長態勢，不同類別的首店落地對于增強古鎮空間活力、繁榮古鎮街道與商業、增加古鎮空間和消費供給的作用正在日益凸顯。截至目前，南潯已引入“首店經濟”商戶29家，其中亞洲首店1家，全國首店2家，間接導入古鎮游客流量超100萬。

在花果茶的清新香氣中，琳瑯滿目的精致茶具上繪著充滿異域風情的花紋，店中的客人仿佛進入了童話里的愛麗絲夢境。南潯古鎮上，這家名為“布蘭兔的植物莊園”的茶飲店帶來了濃濃的歐式復古氣息。

作為新式茶飲品牌的佼佼者，布蘭兔的植物莊園已入駐杭州、上海、南京等一、二線城市，而南潯古鎮門店，則是該品牌在湖州的首家門店。

年輕人被其獨特的風格所吸引，紛紛慕名前來探店，日平均客流量達到了1000人次以上。

南潯古鎮地處杭嘉湖平原腹地，素有“中國江南的封面”之稱。然而這里，烏鎮、西塘、周莊等水鄉古鎮眾多，競爭激烈。

古鎮如何突出重圍？這是擺在屬地政府面前的一道必答題。

今年春節前，南潯古鎮在門票上率先破局，成為浙江省第4個實行免費政策的國家5A級景區。

“門票免費，古鎮明顯更熱鬧了。”負責分管景區招商工作的南潯高新區黨工委委員馬君君告訴記者，截至7月底，景區已接待游客達723萬人，同比增長近669.14%，旅游業相關收入大幅提升。

在馬君君看來，南潯古鎮的“爆火”，不僅是因為免票政策，還離不開首店經濟持續“走紅”，新業態注入的新活力。

今年8月正式營業的外灘五號咖啡店，將湖州市文物保護單位——南潯糧站總糧倉改造成魔法世界，外觀保留糧倉原貌，裝修融入張石銘故居的布置陳設和年輕人青睞的魔法元素，讓這家首店充滿了吸引力，前來打開拍照的游客絡繹不絕。“我們在朋友圈看到有人來這里，搜了搜小紅書上口碑、環境什么的也不錯，就來打個卡，順便逛逛古鎮。”正在店內拍照打卡的年輕游客張璐(化名)說，自己特地從上海過來探店，店內環境超出預期，讓她感覺不虛此行。

隨處可見的天然綠植、自然野趣的陳設布置……受BBC Earth靈感啟發、充滿野營氣息的Earth-PuPu Cafe咖啡店也給這座古鎮帶來了別樣的風情。人們在店內可以觀看BBC Earth官方授權紀錄片、觀察生態缸內的自然奧秘，購買全球多個博物館的文創衍生商品，零距離接觸原本遙不可及的文化藝術IP。

“長期以來，古鎮的消費產品和業態都較為單一，在文旅消費升級的大背景下，需要首店這樣的新消費業態、消費產品和消費場景，來提高游客的文化旅游體驗。”浙江大學城市學院國際文化旅游學院助理研究院侯平平告訴記者，此外，首店進入古鎮實現了在消費地域和空間上的拓展，二者實現相輔相成。在她看來，隨著人們的消費需求逐步從風景向場景、從觀光向沉浸體驗轉變，首店在一定程度上推動著古鎮的創新驅動轉變。

“一邊老業態引導，一邊新業態植入，我們想將業態的風格和古鎮的‘氣質’相結合，讓南潯古鎮的受眾面更廣、年輕人愿意留下，擦亮古鎮這個金名片。”馬君君也表示，下一步，南潯將著力開辟特色休閑游船服務，并以散客市場、親子市場為核心，打造全天候、多元化的“南潯古鎮+”旅游產品線路。(完)