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李國偉

【勁旅網(wǎng)訊】

2019年，國人的旅游發(fā)生了哪些變化?在消費升級和體驗經(jīng)濟成為趨勢的大背景下，旅游已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｓ脩舻捏w驗升級帶動了文旅消費升級，強調(diào)極致之旅的新旅游經(jīng)濟給目的地、景區(qū)和商家提供了更多機會。近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院聯(lián)合成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室”發(fā)布了《極致之旅：全球自由行報告2019》(以下簡稱“報告”)，報告以雙方旅游大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深入剖析2019年中國旅游消費市場的發(fā)展與年輕游客的新消費特征，報告也對2020年中國文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進行了展望。

報告指出，2019年中國旅游市場規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，中國游客的旅游消費需求不斷提升，旅游消費決策的關(guān)注點從價格轉(zhuǎn)向體驗。為適應(yīng)市場需求，中國旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了大批個性化、多樣化、品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品，逐步走上了高質(zhì)量發(fā)展的路線。

文化和旅游的深度融合也碰撞出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點：短視頻成為目的地營銷利器，豐富的夜間旅游為年輕游客提供了新選擇，拓展了旅游消費的延展空間。中國游客出游的頻率也從每年一、兩次，提升到每月，甚至每周出游。周邊游成為2019年新的旅游增長點。

消費升級，旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展深化

報告顯示，2019年前三季度國內(nèi)游人數(shù)達到45.97億人次，同比漲幅分別達到8.8%，繼續(xù)保持增長態(tài)勢。中國旅游產(chǎn)業(yè)整體走向高質(zhì)量發(fā)展的軌道。

中國游客對于旅行的關(guān)注點不再集中于價格，而是更注重出行品質(zhì)和深度文化體驗，更加講究吃好、住好、玩好。美食成為中國游客最關(guān)注的體驗因素，45.5%的游客重視旅途中的美食體驗。酒店和交通的舒適程度也獲得了超過30%的游客關(guān)注度。此外，攝影、旅拍等個性化體驗也進入中國游客的旅行偏好榜單。

旅游市場長尾效應(yīng)越來越得到凸顯，這些定位精準(zhǔn)的高品質(zhì)、定制類產(chǎn)品正逐步成為旅游市場發(fā)展的主要方向。

為滿足游客的文化旅游消費需求，國內(nèi)各目的地紛紛利用當(dāng)?shù)刭Y源，融合歷史文化和民俗風(fēng)情，推出了大量旅游演藝項目。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，《印象·劉三姐》是國內(nèi)最熱門的旅游演藝項目。成都的芙蓉國粹和川劇變臉也進入榜單前五。

出境游方面，戶外探險和高端定制主題游成為2019年消費需求增長最為突出的細分領(lǐng)域。

很多年輕旅行者愿意在旅途中挑戰(zhàn)自我極限，在戶外活動中深入體驗當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和文化底蘊。泰國一直是中國最熱門的出境游目的地之一，在2019年最熱門的戶外體驗中，來自曼谷、清邁和普吉島的三項戶外體驗上榜。值得關(guān)注的是，今年的榜單中新西蘭、冰島、土耳其各有兩項戶外體驗登陸榜單，這些目的地雖離中國較遠，但仍然因其極具特色的體驗而成為中國游客出行的熱門選擇。

習(xí)慣了自由行的游客，很難接受跟團游蜻蜓點水式的觀光，如果他們也希望擁有更便利、更省心的旅途，通常會選擇定制游產(chǎn)品。主題定制游深度契合小眾游客的個性化旅行需求，如果你想探索自然風(fēng)光，可以去穿越加拿大的冰原大道，如果你想盡情買買買，可以選擇海淘主題定制游，如果你熱愛二次元文化，日本的圣地巡禮主題定制產(chǎn)品就能滿足你的需求。

市場下沉，夜游和自駕成發(fā)展亮點

2019年，下沉市場貢獻了更多活力。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2019年對自由行關(guān)注度提升最快的50個城市中，三線城市占據(jù)28個席位，超過半數(shù)。更有瀘州、樂山、寶雞等四線城市上榜。

在新的市場形勢下，國內(nèi)各大目的地也紛紛調(diào)整營銷策略，打造自己獨特的文化旅游IP。短視頻則成為目的地的新營銷利器。成都用短視頻還原萌趣國寶大熊貓的生活，利用大熊貓的憨態(tài)可掬和國民熱度收獲了大量粉絲。登上2019年國內(nèi)熱門目的地榜單第二位，熱度僅次于北京。西安則憑借大唐不夜城不倒翁小姐姐的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，進入榜單前五。

隨著夜間經(jīng)濟被納入“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃，全國的目的地和景區(qū)也開始加大夜間旅游項目的投入和建設(shè)。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2019年關(guān)注夜間旅游的游客占比19.1%，并呈現(xiàn)快速增長趨勢。夜間旅游正在激發(fā)旅游新活力，成為年輕人旅途的重要組成部分。

目前，國內(nèi)熱門的夜游項目集中在夜游船、燈光秀等品類。其中，上海的“點亮奇夢夜光幻影秀”成為2019年最熱門的夜間旅游體驗。夜游三亞灣、重慶兩江夜游和廣州珠江夜游三處夜游船項目上榜。

博物館在2019年推出的也有項目，也成為爆點。2019年故宮的上元燈會開放了3500個參觀名額，卻吸引了3000萬觀眾參與搶票。馬蜂窩平臺相關(guān)話題瀏覽量在2小時內(nèi)達到30萬。此外，西安古城墻夜晚騎行等項目也受到游客歡迎。預(yù)計2020年，各地還將有更多獨具特色的夜間體驗，等待中國游客發(fā)掘。

自駕游有著較高的自由度，并能滿足人們攜全家一起出行的需求，近年來隨著全國公路建設(shè)也不斷取得新的成績，高速公路四通八達，私家車逐步普及，自駕游也成為人們的主流出行方式。

2019年，自駕游市場上出現(xiàn)了大量的周邊自駕和落地自駕需求，長線自駕游仍然體現(xiàn)了年輕人對極限的追求。在馬蜂窩平臺上，2019年最受年輕人關(guān)注的是皖南川藏自駕線路。從安徽一路西行進入藏區(qū)，沿途的自然風(fēng)光令眾多自駕愛好者神往。此外青海湖自駕、海南環(huán)島自駕等線路也受到游客歡迎。

節(jié)慶活動和文化之旅成新抓手

2019年，文化消費在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著越來越重要的作用。馬蜂窩旅游研究中心負責(zé)人馮饒介紹，2019年，國內(nèi)各大目的地、景區(qū)和旅行社基于自身資源和本土文化，進行了大量的產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級和營銷嘗試，為游客提供更豐富的當(dāng)?shù)赝鏄泛透鼧O致的旅行體驗。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，泰國潑水節(jié)、青島啤酒節(jié)、林芝桃花節(jié)、泰國天燈節(jié)和美國的火人節(jié)是中國游客最關(guān)注的五大節(jié)慶活動。此外日門櫻花季每年也吸引了大量游客前往。

創(chuàng)辦于1991年的青島國際啤酒節(jié)，從最初促進啤酒貿(mào)易到今天成為了融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)為一體的節(jié)慶活動。將當(dāng)?shù)氐钠【莆幕蜑I海的旅游資源相結(jié)合，每年吸引大量游客前往。被譽為“西藏江南”的林芝地區(qū)，則將林芝桃花節(jié)打造成自己的旅游名片，讓游客欣賞到雪峰與桃花“同框”的景象。此外，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)和西塘漢服文化周也逐漸成為當(dāng)?shù)氐奈幕糜蚊瑸闅v史悠久的古鎮(zhèn)賦予了新的文化內(nèi)涵。

繼博物館之后，圖書館也成了年輕游客青睞的旅行打卡地，北京的國家圖書館、天津的濱海圖書館、阿那亞的“孤獨圖書館”等，不僅擁有豐富的藏書，也有著獨特的建筑風(fēng)格和人文景觀，為年輕游客提供深度的旅行體驗。

馬蜂窩還推出了高品質(zhì)旅游消費指南“馬蜂窩旅行者之選”，基于馬蜂窩上億用戶的真實分享，圍繞發(fā)布、傳播、口碑、互動、消費五大指標(biāo)綜合評選出高品質(zhì)的景區(qū)、美食、體驗等進行推薦，幫助旅行者更好地完成消費決策。

在中國游客最關(guān)心的美食方面，“馬蜂窩旅行者之選”為游客推薦了重慶、西安、青島、長沙等10個城市的著名美食街區(qū)和眾多美食餐廳，為旅行者提供消費參考。

責(zé)編：張凱