常州恐龍園游玩項(xiàng)目、常州恐龍園游玩項(xiàng)目限制年齡嗎

潮新聞客戶端 記者 沈晶晶

最近，杭州富陽(yáng)區(qū)發(fā)布一份文件，提到當(dāng)?shù)赜?jì)劃引入“常州恐龍園項(xiàng)目”，總投資30億元。

幾乎同時(shí)，安吉官宣，將在天子湖鎮(zhèn)新添一家大型樂園，涵蓋配套酒店等總投資13.5億元。

今年初以來(lái)，浙江從北到南，掀起了一股主題樂園投資建設(shè)熱潮——在溫州洞頭，投資30億元的“夢(mèng)幻海灣”項(xiàng)目啟動(dòng)建設(shè)；在衢州衢江區(qū)和龍游縣，六春湖項(xiàng)目正式開工，投資高達(dá)90億元；3月底，杭州與法國(guó)普德賦(狂人國(guó))簽訂計(jì)劃投資50億元的項(xiàng)目合約，計(jì)劃在“三江兩岸”沿岸區(qū)域建設(shè)一座新的主題公園……

如此多項(xiàng)目“上馬”，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致主題樂園供大于求？它們，有可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力嗎？

北京環(huán)球度假區(qū)。圖源視覺中國(guó)

（1）為何這么熱？

這個(gè)夏天，要找比天氣更火的存在，主題樂園必須榜上有名。如北京環(huán)球影城，還沒開始放暑假就被約滿，6月底至7月初單日入園游客連續(xù)突破5萬(wàn)人。

據(jù)悉，相比公園、博物館、動(dòng)植物園，主題樂園一般具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，并有多種多樣的游樂項(xiàng)目，是一個(gè)能為游客提供情景體驗(yàn)、休閑娛樂等產(chǎn)品和服務(wù)的綜合園區(qū)。

以江蘇常州恐龍園為例，占地4800余畝，包括恐龍館、恐龍城、大劇場(chǎng)、酒店等，集主題公園、文化演藝、動(dòng)漫創(chuàng)意、游憩商業(yè)等多種功能于一體。

世界旅游聯(lián)盟首席研究員王昆欣告訴潮新聞?dòng)浾撸鳛橐粋€(gè)重要產(chǎn)品，主題樂園對(duì)豐富城市旅游資源、提升城市吸引力具有較大意義。從北京環(huán)球影城到上海迪士尼，從深圳歡樂谷到廣州珠海長(zhǎng)隆，主題樂園就像一個(gè)“信物”，吸引著廣大游客。

旅游領(lǐng)域，還有一個(gè)總所周知的數(shù)據(jù)——主題樂園內(nèi)消費(fèi)1塊錢，可以拉動(dòng)周邊15至18塊錢的消費(fèi)。

上海迪士尼，就是典型。它所在的浦東川沙地區(qū)原先頗為“荒涼”，2016年開園后顯著拉動(dòng)附近社區(qū)、酒店、餐廳等發(fā)展。除了消費(fèi)，迪士尼還直接在浦東創(chuàng)造1萬(wàn)多個(gè)就業(yè)崗位，每個(gè)直接就業(yè)崗位帶動(dòng)4到6個(gè)間接崗位。

此外，從中國(guó)文旅消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，親子和年輕人逐步成為主流消費(fèi)群體。傳統(tǒng)景區(qū)游玩項(xiàng)目不足、互動(dòng)性不強(qiáng)、刺激性不夠，對(duì)新消費(fèi)群體吸引力較為有限。

主題樂園，無(wú)疑成為各地跳出“門票經(jīng)濟(jì)”、轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”、激發(fā)旅游消費(fèi)新動(dòng)能的重要一招。

浙江各地紛紛開建主題樂園的原因，也就不難理解了。

“對(duì)安吉來(lái)說(shuō)，主題樂園項(xiàng)目引進(jìn)也有助于完善旅游配套，將一日游拉長(zhǎng)到兩日三日游，將周末近郊游變成長(zhǎng)期度假游。”安吉縣文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此前當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)態(tài)以民宿、漂流、觀光等居多，Hello Kitty家園落戶拉開了主題樂園建設(shè)序幕，歡樂風(fēng)暴、云上草原、田園嘉樂比等先后落地。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，僅云上草原景區(qū)，客流量就超20萬(wàn)人次，對(duì)安吉縣域游客總數(shù)貢獻(xiàn)度超過2.58%。

安吉云上草原景區(qū)。圖源視覺中國(guó)

（2）會(huì)不會(huì)太多？

主題樂園的火熱，也引發(fā)了市場(chǎng)投資熱情。光一個(gè)安吉，除了最近宣布的天子湖項(xiàng)目，還有金銀島項(xiàng)目、紅石崖項(xiàng)目等計(jì)劃落地。

相鄰的長(zhǎng)興，還有太湖龍之夢(mèng)樂園。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了已經(jīng)開放的動(dòng)物園、馬戲館、嬉水世界等，他們還在持續(xù)投入建設(shè)冰雪世界、歡樂世界、海洋世界等。

而在杭州，狂人國(guó)主題公園選址“三江兩岸”沿岸區(qū)域。想建“常州恐龍園”的富陽(yáng)，也屬于這片區(qū)域。據(jù)此不遠(yuǎn)，還有杭州宋城、杭州樂園、浪浪浪水公園、杭州極地海洋世界等等。

再加上，寧波方特東方、紹興東方山水樂園、橫店夢(mèng)幻谷……

浙江主題樂園會(huì)不會(huì)太多？

對(duì)此， 安吉縣文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此前已有的云上草原側(cè)重山地度假，Hello Kitty家園傾向親子游玩，歡樂風(fēng)暴項(xiàng)目側(cè)重水上游樂，大大小小、各有定位，并且這些項(xiàng)目大多分布于縣城周邊、縣域南部和西部，新的天子湖項(xiàng)目落在北部區(qū)塊，集水上娛樂、陸地游樂、文創(chuàng)街區(qū)、酒店等于一體，既能填補(bǔ)空白，也有兼顧了產(chǎn)品差異性。

當(dāng)然，大部分業(yè)內(nèi)人士也坦言，目前浙江大多數(shù)樂園仍是游樂項(xiàng)目的“機(jī)械組合”，尚未形成有主題的IP和有生命的形象，缺乏像迪士尼、環(huán)球影城一樣的文化魅力，能讓游客沉浸故事線中，能讓人看到衍生產(chǎn)品就忍不住“買買買”。

此前在接受潮新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，華東師范大學(xué)城市發(fā)展研究院院長(zhǎng)曾剛認(rèn)為，考慮到迪士尼、樂高、歡樂谷等知名主題樂園均已在上海布局，再選址浙江的可能性不大。

從狂人國(guó)，到常州恐龍園，密集“上馬”的主題樂園項(xiàng)目，或許也是一種退而求次的選擇？

常州恐龍園。圖源視覺中國(guó)

（3）投資還需謹(jǐn)慎

對(duì)于近期的主題樂園投資建設(shè)熱潮，王昆欣認(rèn)為，這一方面這體現(xiàn)了浙江各地發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的積極性，另一方面也暴露大家在旅游產(chǎn)品選擇上有一定盲目性。

從動(dòng)不動(dòng)幾十億的投資、上千畝的用地，就能看出主題樂園建設(shè)投資大、管理要求高、回報(bào)周期長(zhǎng)。因此，無(wú)論是投資方，還是地方政府，都應(yīng)十分謹(jǐn)慎。以迪士尼為例，這樣一個(gè)具有全球影響力的IP，目前全世界僅造了6個(gè)，這是對(duì)交通、客流等進(jìn)行長(zhǎng)期測(cè)算后作出的綜合決策。

“浙江已有為數(shù)不少的主題樂園，近期新建或計(jì)劃新建的項(xiàng)目，部分也與之前項(xiàng)目有所相似。”王昆欣說(shuō)，目前除了杭州宋城、橫店影視城等能夠保證每年一定的游客數(shù)量，一些主題樂園的實(shí)際效益并不如預(yù)期，未能像想象中一樣實(shí)現(xiàn)盈利，如果新引進(jìn)的項(xiàng)目缺乏特色、千篇一律，不僅自身可持續(xù)發(fā)展存在問題，還有可能導(dǎo)致區(qū)域同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

除此之外，浙江空間優(yōu)勢(shì)不明顯，土地資源不優(yōu)渥，更應(yīng)對(duì)項(xiàng)目可行性、投資回報(bào)率、產(chǎn)品差異性等進(jìn)行深入研究。

“與其遍地開花建一些‘平凡’的主題樂園，不如在研究游客需求、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面多下功夫。”王昆欣說(shuō)，一座有生命力的主題樂園，既有獨(dú)特的IP，也是運(yùn)用了大量聲光電新技術(shù)的高科技產(chǎn)品，更是與本土文化和本地元素緊密結(jié)合的有機(jī)體，這些特征對(duì)于挖掘原有項(xiàng)目潛力、提升新建項(xiàng)目可持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力，都有一定的借鑒意義。

他建議，全省各地在引進(jìn)項(xiàng)目之前，必須做好科學(xué)決策，要對(duì)項(xiàng)目究竟有沒有特色、每年到底能吸引多少游客、周邊有沒有相似項(xiàng)目、交通承載能力夠不夠等排摸清楚，再考慮是否落地。此外，還要加快產(chǎn)品設(shè)計(jì)、景區(qū)管理、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等方面人才培養(yǎng)儲(chǔ)備，助力主題樂園這一旅游業(yè)態(tài)又好又快發(fā)展。

總之，主題樂園宜精，不宜多。

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