旅游廣告語、旅游廣告語經(jīng)典100條

2018年12月底，為了“充分展示渭南文化旅游形象”，陜西渭南面向社會公開征集渭南文化旅游形象宣傳口號和標識；2018年11月下旬，寧夏文化和旅游廳發(fā)布公告，面向社會征集寧夏文化旅游形象宣傳口號和標識，以“增強寧夏文化旅游的美譽度和吸引力”；截至2018年10月8日，通過“南京旅游形象宣傳語”網(wǎng)上征集活動，南京市旅游委共收到來自國內(nèi)近20個城市網(wǎng)民的2500多條投稿作品，并從中初選出50條入圍作品。

越來越多的城市開始挖掘自己的特色，重視旅游傳播，關注旅游形象的塑造，催生了許多讓人過目難忘的旅游廣告詞。優(yōu)秀的旅游廣告詞是一座城市文化的代言，是對一座城市最凝練的展現(xiàn)，對游客而言，則是最動人的邀約，吸引著人們?nèi)チ私狻⒆呓透惺芤蛔鞘小?/p>

入耳走心才動人

2018年7月，浙江烏鎮(zhèn)推出最新旅游宣傳片《心在烏鎮(zhèn)》，片中有句臺詞：“一晃十年，再見面，還是熟悉的寧靜……心的烏鎮(zhèn)，來過，未曾離開。”這句“來過，未曾離開”的廣告語與11年前那句經(jīng)典廣告詞“來過，便不曾離開”僅一字之差，既勾起人們的回憶，又獲得了良好的傳播效果。

今天的烏鎮(zhèn)與10年前已發(fā)生了巨大的改變，因為世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久舉辦地的緣故，它被稱為“互聯(lián)網(wǎng)古鎮(zhèn)”，烏鎮(zhèn)旅游加入了許多新元素，擁有了更多的朝氣與活力。在古鎮(zhèn)十字形的河流、白墻黛瓦、青石板路、烏篷船等之外，近年來，烏鎮(zhèn)為游客提供越來越多的體驗式旅游產(chǎn)品，營造一種閑適、愜意的生活狀態(tài)，更加關注游客的“心”，不斷強化烏鎮(zhèn)與游客間的情感聯(lián)系，“體驗致勝”。這樣的廣告語，十分契合烏鎮(zhèn)的旅游新定位和優(yōu)勢。

旅游名城云南大理的旅游廣告語變遷，直接反映了旅游業(yè)的變遷和人們旅游需求的改變。自上世紀90年代起，大理推出了一系列城市形象廣告語，諸如：“大理好風光世界共分享”“大理，一生不能不到的地方”“一路向西去大理”等。2002年，“風花雪月”被放進廣告語，打造“自在大理”“逍遙大理”的城市形象，稱得上真正成功的廣告語，它給游客帶來了關于大理的愜意想象和對自在生活的向往。這一年也成為大理旅游業(yè)發(fā)展史上的分水嶺，大理游客倍增，至今仍是最令人向往的旅游目的地之一。

2003年，張藝謀為成都拍攝了城市宣傳片《成都，一座來了就不想離開的城市》，此后，這句話成為成都最深入人心的廣告詞，被印上機場、街頭、樓宇的廣告牌，勾起無數(shù)人走進成都看一看的好奇心。如今，除了受國內(nèi)游客青睞，在國際市場上，成都也擁有著很高的知名度。

這些朗朗上口，讓人入耳入心的廣告語，真正起到了提升旅游目的地形象，擴大知名度的作用。

先聲奪人創(chuàng)品牌

幾乎所有的“80后”都在小學語文課本里讀到過“桂林山水甲天下”這句詩，結(jié)合著書中的插圖，對桂林山水有了最初的印象和向往。800多年前，宋代浙江四明人王正功在廣西桂林為官，在為赴京城趕考的桂林考生餞行的宴會上，當眾賦詩：“桂林山水甲天下，玉碧羅青意可參。”正是這一句詩，使桂林山水成為歷代文人向往的旅游勝地，至今仍是桂林的最佳廣告語和旅游品牌。

提起旅游廣告語，“好客山東”算是一個經(jīng)典案例。2008年，山東省旅游品牌“好客山東”推出，被認為高度概括了山東文化，將連綿2000多年的“好客文化”作為品牌的核心價值，用最直接的方式傳遞出了最生動的旅游信息。業(yè)界人士指出：“其語言簡潔凝練，準確提煉和概括出山東鮮活的形象和深刻的內(nèi)涵，視覺沖擊力猛烈，語言感召力強烈，讓人讀來上口，過目難忘。”“好客山東”的廣告語通過各種媒介的傳播，一時舉國皆知，并沿用至今，讓游客萌生去山東旅游的愿望。“好客山東”也成為山東高品質(zhì)旅游品牌的標志。

一句“叫得響”的旅游廣告詞帶來的品牌效應也不限于旅游。“風花雪月”成為大理的旅游品牌，還延伸到了其它領域。在大理有一款“風花雪月”牌啤酒，深受當?shù)厝思坝慰拖矏邸?/p>

“合體裁衣”很重要

目前，幾乎所有的省份和地級市都有自己的旅游廣告詞或城市形象宣傳詞。然而，真正做到獨一無二、妥帖恰當?shù)牟⒉欢啵蠖鄶?shù)廣告詞只有“共性”而缺乏“個性”，例如，“神奇”“美麗”“浪漫”“明珠”等是許多地方旅游廣告詞中的高頻詞，自身特色不明確，讓人很難對應上具體的目的地，也難免給人流于表面、大而不當之感。

青海省提出“大美青海”的廣告詞之后，取得了良好的傳播效果，許多地方也紛紛效仿，喊出“大美”的口號。然而這些地方并不似青海一般，擁有青海湖、三江源、雪山冰川、山巒草原等優(yōu)質(zhì)壯觀的旅游資源，因而顯得名不副實。

好的旅游廣告詞一定是獨樹一幟、讓人耳目一新的。廣西旅游資源豐富，如果面面俱到、一股腦地放進廣告詞，反而會讓人什么也記不住。“世界是嘈雜的，廣西是寧靜的”則“劍走偏鋒”，從人們的感受著手，滿足了都市人尋求心靈安寧的需求，讓人一下子記住了廣西這個山水之地。2016年1月1日起，“大山大水不夜城，重情重義重慶人”作為全新的重慶旅游口號亮相，與此前“重慶，非去不可”的廣告語相比，由簡單直白的“推銷”轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的描述和情感表達，全面、鮮活地反映了重慶的自然和人文特點，更加具有說服力。