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橫店影視城最近有點忙：據稱“同時有100多個劇組在橫店拍豎屏微短劇”。從傳統影視劇的拍攝基地，變成豎屏微短劇的取景現場，橫店因此被網民昵稱為“豎店”。

橫店變“豎店”，折射出我國微短劇突飛猛進的發展勢頭。更可喜的是，打著中國印記的微短劇漂洋過海，還俘獲了眾多國外網民的心，讓中國故事、中國文化走出國門，在世界各地廣泛“種草”。

“野蠻生長”的“豎店”，生產了許多優質微短劇、解決了不少就業崗位、創造了巨量產業財富，也讓許多普通人圓了影視夢想，是一個值得呵護的新生事物。但是，我們也要關注部分微短劇“蘿卜快了不洗泥”的不良傾向，避免資本炒作、急功近利，內容同質、泛娛樂化等問題。

橫店變“豎店”，弘揚優秀傳統文化、傳播社會正能量等創作原則不能變，橫平豎直、堂堂正正，微短劇發展之路才會越走越寬廣。

與傳統影視作品“鴻篇巨制”不同，微短劇主打一個“微”字，一集也就一兩分鐘。故事節奏快、矛盾沖突強，容易“上頭”。因為契合了網絡時代的快節奏、碎片化需求，微短劇成為眾多年輕人愛不釋手的視頻“爽文”。

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至去年12月，我國網絡視聽用戶規模已達10.74億，占網民使用率的98.3%，其中經常觀看微短劇的達39.9%。

2月10日，游客和演員行走在浙江省東陽市橫店鎮“清明上河圖”景區（無人機照片）。新華社發（胡揚輝攝）

網絡微短劇不僅占據各大社交平臺的流量高地，也吸引了不少文藝人才入駐和多路資本青睞。

據不完全統計，我國微短劇的市場規模，去年已達近400億元，同比增長267%。

微短劇出海市場也如火如荼。海外平臺數據顯示，2023年以來，中國微短劇出海市場日漸火爆。微短劇應用的海外市場規模，仍處于迅速增長的“爆發期”。

微短劇真火的同時，也顯示出一定的虛火。

熱鬧非凡的橫店影視城里，除了每周有近百個劇組拍微短劇，據稱還有制片人三個月就做出十幾部微短劇的“高產”紀錄。

如此高速量產，固然可以帶來快速的高回報，但隨之而來的內容同質化、泛娛樂化、劇情套路化等問題，同樣引起不少網友吐槽。

有研究機構從某微短劇平臺隨機選取500部作品分析發現，“總裁”“離婚”“歸來”“都市”等詞匯，在劇名里出現的頻率較高。

難怪一說起微短劇，很多人就首先想到俊男靚女以及“霸道總裁”。

如果進一步分析劇情，不少劇情要么是“霸道總裁愛上落魄千金”的愛情童話，要么是“女主事業有成后甜蜜復仇”的情感拉扯，以都市和愛情為題材的微短劇讓不少網友直呼“不是在吃糖，就是被扎心”。

更有甚者，有的微短劇不惜觸碰紅線、以身試法。今年3月21日，網絡微短劇《老師不要跑》因存在低俗劇情，臺詞、畫面、情節涉及嚴重軟問題，被中國網絡視聽協會點名，并被全網下線。

與此同時，誘導消費、默認自動付費、退款渠道不暢等問題，同樣引起不少網友對微短劇的詬病。

加強微短劇規范引領，特別是內容方面的整治規范，成為全行業需要直面的現實問題。

去年，一部講述中國文物逃離大英博物館尋家的微短劇《逃離大英博物館》，發布第一天就獲贊超過500萬，單平臺播放量超過2.4億。

這部短劇不僅有穿越、古風、人物動漫化等微短劇風格，還有文化保護等硬核概念。相比于不少熱門微短劇，這部作品視野更高、格局更大，以微短劇傳遞了大情懷，給文化創新提供了新的思路和視角。

這類成功的案例鮮活地表明，作為一種新的文化產品形態，短平快的視聽形式不應脫離火熱生活、背離創作規律。

人們常說，腳上沾著多少泥土，故事才能有多少芬芳。貼近群眾、反映現實、傳遞正能量，微短劇才會健康茁壯成長。

任何一個行業，都怕急功近利。

要加強規范管理，警惕粗制濫造的“新黃色新聞”，加大對“打擦邊球”的監管力度，防止微短劇失序失范；優化收費方式，完善退費流程，保護好消費者合法權益，營造有利微短劇發展的誠信消費環境等等。

如此，假以時日，微短劇這張文化自信的名片必將越擦越亮，為全球消費者提供更多更美好的視聽盛宴。

監制：令偉家

終審：何莉、楊俠、安濤

記者：楊欣

題圖漫畫：潘紅宇

編輯：李代祥、繆異星、劉雅萱、伍越