大連優(yōu)普教育(大連培訓(xùn)機(jī)構(gòu)排名榜)

極目新聞?dòng)浾?康旭陽(yáng)

8月28日，一位遼寧大連的網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，線下超市內(nèi)在售的一款優(yōu)普愛(ài)嬰兒濕巾上寫(xiě)著“孩子脾氣挺大，肯定遺傳媽媽”廣告語(yǔ)，被眾多網(wǎng)友指責(zé)該品牌歧視女性。8月30日，極目新聞?dòng)浾咴趦?yōu)普愛(ài)線上旗艦店未看到該款濕巾，品牌客服稱該商品早已停產(chǎn)，線上線下也已停售。

近日，悅鮮活、半盒田的廣告語(yǔ)也被指侮辱和歧視女性，相關(guān)品牌均稱將不再使用該文案。

母嬰品牌被指歧視女性

8月28日，一位網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，從超市貨架上取出的一包優(yōu)普愛(ài)嬰幼兒口手無(wú)香濕巾，包裝上寫(xiě)著“孩子脾氣挺大，肯定遺傳媽媽”。

優(yōu)普愛(ài)濕巾上的文案

該視頻發(fā)布后引發(fā)熱議，截至記者發(fā)稿已有近萬(wàn)條評(píng)論，并被多個(gè)社交平臺(tái)轉(zhuǎn)載討論。網(wǎng)友們紛紛跟帖稱該品牌“一邊賺女性錢(qián)，一邊詆毀女性”“不尊重女性”“污名化女性”等。

天眼查信息顯示，優(yōu)普愛(ài)為大連歐派科技有限公司旗下品牌，主營(yíng)濕巾、嬰兒濕巾、殺菌濕巾、洗臉巾、廚房濕巾、嬰兒保濕紙等產(chǎn)品。該公司旗下還包含歐派、莎尼、PetTer等多個(gè)母嬰生活用品品牌。

8月30日，極目新聞?dòng)浾咴趦?yōu)普愛(ài)線上旗艦店看到，僅有十幾款濕巾在售，未見(jiàn)印有“孩子脾氣挺大，肯定遺傳媽媽”廣告語(yǔ)的嬰幼兒濕巾。該旗艦店官方客服稱，這款嬰幼兒濕巾早已停產(chǎn)，此前未在線上銷(xiāo)售，線下門(mén)店也不再銷(xiāo)售。隨后，記者多次撥打該公司客服熱線，未有人接聽(tīng)。

發(fā)布視頻的網(wǎng)友稱，這款濕巾是7月22日在線下超市看到后拍下來(lái)的，但其電話聯(lián)系官方客服時(shí)，對(duì)方卻稱“這款產(chǎn)品已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)出了，換成了新品，這個(gè)品沒(méi)有出多長(zhǎng)時(shí)間就沒(méi)有了”。而記者搜索發(fā)現(xiàn)，近兩年有多位網(wǎng)友曾發(fā)帖質(zhì)疑此款濕巾文案。

低俗廣告遭網(wǎng)友吐槽

極目新聞?dòng)浾咦⒁獾剑罱恢軆?nèi)，已有多個(gè)品牌被曝出廣告文案有侮辱、歧視女性的嫌疑。

近日，悅鮮活在官方賬號(hào)上發(fā)布了一則廣告，文案中寫(xiě)道“專(zhuān)釣仙女，虛鉤以待”“扔個(gè)鮮女專(zhuān)用餌”“全網(wǎng)釣小仙女啦”等，并帶上了“釣魚(yú)”話題。被眾多網(wǎng)友質(zhì)疑其低俗、不尊重女性，有網(wǎng)友在該廣告評(píng)論區(qū)指出文案不妥之處被官方刪除。

悅鮮活文案

8月24日下午，悅鮮活官方賬號(hào)發(fā)布道歉聲明稱，近期發(fā)布的一篇對(duì)女性不尊重的不當(dāng)內(nèi)容，給消費(fèi)者帶來(lái)不適和情感傷害，對(duì)此深表歉意，已刪除相關(guān)內(nèi)容，嚴(yán)肅處理賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和審核人員。

同日，有博主曬出咖啡品牌半盒田在售的一款手沖咖啡，包裝袋上寫(xiě)著“每一位職場(chǎng)媽媽都欠孩子一句對(duì)不起”，質(zhì)疑其歧視職場(chǎng)女性。

半盒田文案

對(duì)此，半盒田官方客服稱，該話原意是職場(chǎng)媽媽為了給孩子更優(yōu)渥的條件在職場(chǎng)打拼，有些時(shí)候因加班、出差而不能更多地陪伴孩子，想用這句話凸顯偉大的母愛(ài)。并稱網(wǎng)友認(rèn)為這句話有爭(zhēng)議是因?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)不同：一個(gè)出發(fā)點(diǎn)是未給到孩子更多的陪伴，另一個(gè)出發(fā)點(diǎn)則是職場(chǎng)媽媽為了給孩子更好的未來(lái)而未給到更多的陪伴，這個(gè)時(shí)候“對(duì)不起”更顯母愛(ài)的偉大。

品牌方稱，品牌出發(fā)點(diǎn)和顧客看到的是不一樣的，標(biāo)語(yǔ)是貼在周五咖啡包上的，是希望周末媽媽可以多陪陪小孩子，確實(shí)是有爭(zhēng)議，下一期產(chǎn)品會(huì)改進(jìn)，不再使用此文案。

不過(guò)上述品牌的道歉和解釋?zhuān)W(wǎng)友們并不買(mǎi)賬。社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們紛紛發(fā)帖跟帖吐槽上述品牌，并稱不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)。

廣告文案翻車(chē)屢見(jiàn)不鮮

知名品牌廣告文案翻車(chē)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，即使有前車(chē)之鑒，仍有不少品牌鋌而走險(xiǎn)。

此前，衛(wèi)龍因包裝上印有“約嗎”“賊大”等字眼公開(kāi)致歉、宣布整改；脫口秀藝人李誕宣傳Ubras內(nèi)衣品牌，并在微博上發(fā)布文案，其中包含“我的職場(chǎng)救生衣”“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”等內(nèi)容，最終因發(fā)布違法廣告被罰款87.67萬(wàn)元。

上海申倫律師事務(wù)所夏海龍律師分析稱，商業(yè)廣告的性質(zhì)決定了其必定以博人眼球?yàn)橹饕康模虼藦V告用語(yǔ)中不可避免的會(huì)使用一語(yǔ)雙關(guān)、聯(lián)想等手法。廣告低俗合理與否沒(méi)有客觀的界定標(biāo)準(zhǔn)，要看其廣告內(nèi)容是否違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。“在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，相關(guān)詞語(yǔ)已經(jīng)被廣泛用于網(wǎng)友的日常交流中，具有高度的娛樂(lè)性，低俗營(yíng)銷(xiāo)的界定也是難點(diǎn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下商業(yè)行為本就活躍，面對(duì)商業(yè)廣告消費(fèi)者應(yīng)保持理性，可以通過(guò)自己的購(gòu)買(mǎi)行為對(duì)不同的商品作出選擇。”

（圖片均為網(wǎng)絡(luò)截圖）

（來(lái)源：極目新聞）

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