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2024-07-31 12:41:22

近日，

知名美妝品牌高絲宣布

即將于4月19日關(guān)閉天貓旗艦店，

不少人感嘆“又一段青春回憶即將結(jié)束”。

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高絲集團表示，此次渠道關(guān)閉為戰(zhàn)略性調(diào)整，目前暫無其他新計劃。實際上，除了天貓旗艦店，高絲官方在線商城早在2023年8月31日已經(jīng)關(guān)閉。

七年前停止在中國本土化生產(chǎn)

突出“日本制造”

高絲是日本一家以化妝品制造與銷售為主的企業(yè)，初期以代理美容化妝品牌為主，1948年開始發(fā)展自有品牌，目前集團旗下共擁有KOSE高絲、COSMEDECORTE黛珂等多個品牌。

從天貓平臺的店鋪信息來看，該旗艦店運營方為高絲化妝品銷售（中國）有限公司，系日妝集團高絲于中國設(shè)立的獨資公司。天貓高絲化妝品官方旗艦店已運營超過14年，累計粉絲達88.5萬。

1988年初入中國時，高絲和中國老字號企業(yè)杭州孔鳳春化妝品廠成立了合資企業(yè)——春絲麗有限公司。

2003年，為了謀求海外事業(yè)的國際化，高絲又將合資公司更名為高絲化妝品有限公司。據(jù)悉，此前日本高絲在中國設(shè)有兩家全資子公司，一家是生產(chǎn)公司，一家是銷售公司。2017年10月，高絲中國在其官網(wǎng)發(fā)布公告，將日本高絲持有的中國生產(chǎn)公司的全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓給知名化妝品受托制造公司——日本科瑪控股株式會社。

羽生結(jié)弦是雪肌精品牌的全球代言人。高絲品牌微博截圖公司公告中稱，生產(chǎn)公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，高絲旗下的中國國產(chǎn)化妝品品牌仍由日本高絲擁有，會委托日本科瑪控股的公司生產(chǎn)，由高絲中國的銷售公司銷售。這也就意味著，高絲停止在中國的本土化生產(chǎn)后，著重突出“日本制造”，以適應(yīng)中國消費者日益增長的對高品質(zhì)化妝、護膚品的需求。而就在停止本土化生產(chǎn)近七年后，高絲再次“敗退”，宣布關(guān)閉其天貓旗艦店。

高絲廣州專柜3月舉行線下展覽互動。小紅書截圖

海外美妝品牌頻頻撤柜

隨著消費者消費習(xí)慣和審美標準的變化，海外美妝已經(jīng)告別他們的“第一梯隊”地位。有多名SK-II用戶反映，寶潔旗下高端護膚品牌SK-II在上海頻繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商場。

SK-II官網(wǎng)顯示，北京和上海是其重點布局城市，此前分別擁有專柜16家和18家。目前已銳減到北京9家、上海10家。這意味著在北京、上海兩大城市，SK-II的撤柜比例已接近一半。

SK-II 品牌微博截圖

有商場方透露，SK-II從商場撤柜系因品牌戰(zhàn)略調(diào)整，但也有SK-II專柜工作人員稱，撤柜并不是品牌方的問題，而是商場生意不景氣。

至于廣州，

SK-II在線下則剩4家專柜，

目前4家門店均正常營業(yè)。

今年3月，資生堂旗下護膚品牌茵芙莎也傳出“正大面積撤店，同時進行人員精簡計劃”的消息。

據(jù)悉，該品牌去年12月在上海浦東陸家嘴中心開設(shè)的中國首家定制概念店已于今年2月26日閉店，目前上海僅剩兩家茵芙莎門店。

深圳茵芙莎IPSA門店小紅書截圖