醫療健康是做什么的 醫療健康包括哪些
中新健康｜專家析醫學人文內涵：科學精神和奉獻精神
中新網北京1月13日電 中國工程院院士、中國醫師協會副會長、北京大學原常務副校長詹啟敏11日在“愛不落下·第三屆生命健康文化高峰論壇”上表示，現代醫學發展和人文情懷是密不可分的，這就是醫者的初心。
在此次論壇上，詹啟敏表示，現在的健康理念與以往不同，過去主要以疾病的診斷治療為主，而今天談到的健康是大衛生、大健康、大醫學的概念，就是全方位、全生命周期地來關注健康。
他談到現代醫學發展中的人文素養，“在這種強大的科學發展過程當中，我們會思考一個問題就是醫學的初心是什么？”
詹啟敏說，醫學從形成的第一天起就是為了給人類消除疾病，促進健康，所以，過去在醫療條件并不是特別好的時期，從某種程度上說，醫生和病人的距離其實就是一個聽診器的距離。如今，遠程醫療、物聯網+、大型醫療裝備等層出不窮，似乎從物理距離上把醫生和病人的距離拉大了，那么，怎么繼續弘揚有溫度的醫學，做有溫度的醫生，弘揚醫者仁心、大愛無疆，把醫學的初心融入到當前醫學實踐中，這是我們要考慮的問題，這就是醫學人文的問題。
他表示，醫者只有具備“精湛的醫療技術”與“厚重的人文情懷”兩只翅膀，才可以展翅翱翔，才能更好地為老百姓提供優質的醫療服務。
詹啟敏表示，互聯網醫療等新興醫療模式出現后，近年來，醫患關系有很大改善，但是，怎么滿足老百姓日益增長的健康需求，這依然面臨很多問題。特別是在一些時候醫療服務能力仍比較有限，人類對很多疾病的認識仍還不足，沒有很好的治療方法，那么，醫者怎么把溫度傳遞過去，這都是我們要考慮的。
“醫療服務的對象無論是個體還是群體，都是人，所以，醫學人才培養和醫療服務理念，一定要融入非常厚重的人文情懷。”
詹啟敏說，醫學踐行的就是真善美，因為人體就是自然進化過程中最優美、最精致的藝術品，醫生的責任就是把藝術品維護好，讓它保持高質量的狀態，這就是我們醫生最大的責任。
此次論壇由《中國醫學人文》雜志社、北京圖書訂貨會組委會、北京中醫藥大學、北京明倫公益基金會、中華出版促進會醫學出版專業委員會聯合主辦，聚焦新時代“全民健康”主題，致力于將生命健康文化與醫學、人文、科學、出版等行業跨界融合。(完)
在造福百姓的路上持續前行｜衛生健康系統學習貫徹二十大精神
“總書記充分肯定了醫療衛生健康事業取得的成績，我們深受鼓舞的同時，也倍感肩上的責任重大。”福建省沙縣總醫院黨委書記萬小英說，認真貫徹落實黨的二十大精神，她和同事將始終堅持以人民健康為中心，牢記囑托，感恩奮進，踔厲奮發，持續深化醫改，促進醫防融合，推動醫共體提質擴面，不斷補齊醫療衛生服務短板、提升醫療衛生服務質量，努力提供全方位、全生命周期的健康管護，做人民群眾健康“守門人”，在推進健康中國建設的新征程上貢獻“1”的力量。
2021年3月，習近平總書記到沙縣總醫院考察，聽取了萬小英關于市、縣、鄉、村統籌推進醫藥、醫保、醫療“三醫聯動”改革的匯報。總書記指出，健康是幸福生活最重要的指標，健康是1，其他是后面的0，沒有1，再多的0也沒有意義。總書記再次肯定了三明醫改經驗，指示要繼續深化醫改、均衡布局優質醫療資源、改善基層基礎設施條件、為人民健康提供可靠保障。
那時的一幕幕在萬小英腦海中閃現，同黨的二十大報告提出的“把保障人民健康放在優先發展的戰略位置”等話語融合到一起。一年多來，萬小英和同事以總書記的指示為奮斗方向，在造福百姓的路上持續前行，努力推進醫防協同，強化重點人群的綜合防控，將疾病預防端口和健康服務前移，探索以治療為中心轉向以健康為中心的可行路徑。
每一項工作都開展得不容易，每一個進步都讓萬小英和同事們體會到了滿滿的成就感。
在日常工作的基礎上，沙縣總醫院今年與三明市疾控中心合作，對老年人、糖尿病患者、慢阻肺患者等高危人群開展“23價肺炎球菌疫苗接種意愿專項調查”工作，對在調查中發現未接種過23價肺炎球菌疫苗的人員，采取開出臨床疫苗處方等方式進行干預指導，預防多種細菌感染引起的肺炎，將醫防切實融合起來；同福建省婦幼保健院的專家一起開展女性盆底健康調查項目，詳細調查了解沙縣區女性盆底健康狀況，對在調查中發現的盆底功能障礙高風險對象，進一步提供診斷、管理和干預指導服務；會同相關技術提供方，持續開發并完善居民疾病譜分析系統，以及時掌握區域內疾病分布情況，有效推進居民健康管護，為醫防融合提供支撐，努力實現居民少得病、晚得病、不得大病。
改革的精神激勵著沙縣總醫院的醫務人員，黨的二十大報告鼓舞著每個人想要多干點什么。“為此，我們決定在大會開幕那天，舉辦‘迎慶二十大·熱血踐初心’無償獻血活動。”萬小英說，獻血現場氣氛熱烈，有不少醫務人員早早在登記處排起長隊，填表、體檢、初篩、采血，一切井然有序地進行著，“他們捋起袖子走上獻血車，從救死扶傷的白衣天使轉變為無償獻血的勇士，為臨床用血貢獻自己的力量”。
醫者熱血寫忠誠，無私奉獻顯擔當。“大家都表示，作為一名醫務工作者、黨員，能夠在這個特殊的日子來參加義務獻血，為醫療事業做一點微薄的貢獻，感覺特別開心。”萬小英說，從黨的二十大汲取奮進的力量，今后將著力探索進行更多首創性、突破性、系統性改革，不斷提高人民群眾獲得感、安全感、幸福感，為健康中國建設作出新的貢獻。
來源：健康報
文：健康報首席記者 葉龍杰
編輯：楊明昊
醫療健康內容怎么做？醫眾需求差異在哪兒？這份報告告訴你
新冠疫情的爆發引爆了人們對于健康內容的需求，每天通過互聯網了解新冠疫情最新資訊、病毒知識科普成為很多人日常生活的一部分。而醫生群體作為醫療專業人士，同樣對健康內容表現出濃厚興趣。那么醫生群體和大眾對于健康內容需求有哪些差異，在微信生態中又是哪些賬號在提供優質醫療健康內容呢？
新榜發布了《丁香園微信矩陣建設及商業價值分析報告》（下文簡稱報告），與各位看官一同一探究竟。
醫療健康類內容消費整體概覽
疫情提升健康內容消費需求，大眾與醫生健康內容消費差異顯著
近年來隨著全國居民收入進一步的增長，人們的消費觀念發生了變化，越來越重視健康的投入。加之2020年初新冠疫情的爆發，醫療健康相關內容的受關注度進一步提升。
在此背景下，“大眾健康內容消費”和“醫療專業內容消費”因為受眾群體的不同，分化明顯。
大眾健康內容顧名思義是面向普通居民群體，其對內容的核心訴求包括了“易于理解”、“與熱點聯系緊密”、“可延伸至醫療服務” 等特點。
醫療專業內容則主要面向專業醫護人員，醫生群體普遍希望加強本專業的知識學習，所以對于健康內容有“專業性強”、“內容聚焦”、“表現形式豐富”的需求。
同時，不論是醫生群體還是大眾，都有加強醫患溝通的強烈需求，在疫情背景下，這種趨勢越發明顯，眾多醫生通過直播、線上義診等方式與大眾、患者進行線上溝通。
廣覆蓋，大流量，微信成大眾與醫生獲取健康內容核心渠道
至于健康內容的傳播媒介，目前無論是對于普通大眾還是專業醫護人員，微信都是最主要的健康內容獲取渠道。
因為相較于其他內容平臺，微信具有用戶最多、人群覆蓋廣、社交屬性強的特點。通過微信小程序可使讀者在瀏覽健康內容的同時，獲取在線問診、醫藥電商、直播課程等相關醫療服務。
面向醫生與大眾，丁香園全面布局微信賬號矩陣，滿足差異化需求
基于海量的市場需求，不少企業及自媒體都加入健康內容供給者的行列。而丁香園是最早切入健康內容領域的企業之一，經過多年探索和深耕發展，如今已經成為健康內容行業最優秀的代表。
目前，丁香園在微信平臺中針對醫護人員和普通大眾分別設有醫生端賬號矩陣和大眾端賬號矩陣。其中醫生端賬號主要提供專業醫療知識，覆蓋眾多細分科室，且針對綜合資訊、醫生教育、求職招聘等醫生核心需求設有專門賬號。
大眾端賬號主要提供健康科普內容，且針對母嬰、求診等不同人群和場景提供不同的科普內容。
那么丁香園是如何在健康內容領域持續保持市場領先的呢？下面讓我們分別從醫生端和大眾端健康內容行業整體環境做全面分析。
丁香園公眾號矩陣價值分析
醫生端的內容需求：專業知識是核心訴求，對多種內容傳遞形式接受度都較高
從醫生群體的需求來看，根據統計，即使在疫情背景下，絕大部分醫生最渴望的依然是提高本專業領域的知識和技能，其次是希望獲得新冠肺炎診療相關知識。在內容形式上，醫生群體對于不同形式的內容接受度都比較高，圖文并茂、網絡會議、線上討論、短視頻等傳遞方式均可接受。
此外，受疫情影響，醫生的線上活躍時間也在增長。據統計，目前醫生的線上行為中，6成以上與醫學相關。而在具體的線上醫學行為中，模塊化的知識交流和碎片化的資訊獲取占據時間最長。以丁香園醫生端頭部賬號“丁香園”的高閱讀文章類型分布來看，專業學術類與人文關懷類是醫生最青睞的內容類型。
醫生端的內容供給：運營主體多為企業，TOP100中丁香園占比近2成
通過對微信2020年11月TOP100的醫生端公眾號進分析發現，目前頭部醫生端公眾號單個賬號月均發文129篇，平均單篇文章可見閱讀數達到6496。
從認證主體上看，目前TOP100醫生端賬號中，75%由專業醫療相關企業運營，22%為個人賬號，3%為各級黨政機關所屬賬號。企業的高占比主要是因為醫生端賬號對內容的專業性有更高要求，企業在運營醫生端賬號時，因為人力、財力、組織等方面能力更強，所以優勢更加明顯。
在醫生端TOP100賬號中，丁香園矩陣賬號占據19個；其次是醫學界旗下賬號，占據7個；而醫學論壇報和醫脈通各占2個，由此可以看出，丁香園在醫生端賬號矩陣中，處于絕對領先地位。
接下來讓我們看看丁香園醫生端賬號的整體布局以及運營情況。
1. 內容生產能力：專業團隊+高學歷多技能+嚴格審核流程，三位一體確保內容專業度
丁香園醫生端矩陣有一批近800人的專業的醫療專家團隊，他們都擁有深厚的醫學背景，來自于呼吸科、神經科、內分泌科等眾多科室，可針對不同的醫學細分領域產出高質量內容。
這批專家專業水平過硬，在各自領域均是權威代表人物，均來自于知名三甲醫院，具有副高以上職稱占比達到33%，由他們參與內容的編輯、審核，使丁香園醫生端賬號內容的專業性、學術水準受到醫生群體的普遍認可。
除專家團隊外，丁香園內容編輯團隊同樣實力雄厚。
首先內容編輯團隊100%具有臨床醫學背景，其中60%具有碩士及以上學歷，而頭部賬號“丁香園”編輯團隊成員全部畢業于國內TOP5醫學院校，保證了內容的專業性。
其次內容編輯團隊普遍具有熟練的圖文編輯及視頻制作能力，能針對專業公開課進行良好宣傳和專業的內容制作。
丁香園醫生端賬號還有一套嚴謹科學的內容制作流程，從選題評審、編輯起稿、到專家審核、上線發布，均通過團隊內嚴謹的討論，以及專家的把關審核，既能保證內容符合當下需求，又能保證內容的準確性和專業性。
據新榜大數據統計，2020年，丁香園旗下醫生端賬號中，“丁香園”、“腫瘤時間”、“心血管時間”、“呼吸時間”4個賬號內容共被轉發449次。其中多次被跨國藥企、知名三甲醫院、醫療行業協會以及權威醫學期刊轉載，反映出團隊生產內容在行業內的高認可度。
2. 內容傳播能力：8成賬號粉絲超10萬，各細分疾病領域賬號運營水平領先
從粉絲數來看，丁香園42個醫生端賬號中，7成賬號粉絲數在10-50萬之間。10%的賬號粉絲數超過50萬，其中，“丁香人才”粉絲數近150萬，“丁香園”粉絲數超過四百萬，在所有醫生端賬號中排名第一。
與其他頭部醫生端賬號相比，“丁香園”的傳播能力處于絕對領先地位，2020年綜合新榜指數高達951.6，全年“丁香園”共發布1914篇文章，其中655篇達到10萬+閱讀數，爆文率達35%。
除去“丁香園”這樣的泛醫學資訊號外，丁香園醫生端矩陣還覆蓋了海量細分疾病領域，如“呼吸時間”、“腫瘤時間”、“心血管時間”等超過20個主流細分疾病領域，在這些細分疾病領域中，丁香園的賬號同樣在內容傳播能力上占據領先地位。
3. 商業價值能力：行業資源豐富，商業推廣適配商品類型廣泛
丁香園醫生端賬號醫務人員覆蓋廣泛，且每個細分科室均有代表賬號，一方面可以最大化對產品進行推廣，同時可以為產品精確定位推廣人群，使宣傳效果最大化。加之每篇文章都有權威專家進行內容審核，部分內容邀請專家直接參與內容創作，顯著提高了推廣產品在相關領域醫生心中的信任度。
分析丁香園醫生端賬號TOP100商業文章發現，丁香園醫生端賬號推廣的產品類型豐富，除傳統藥品、保健品、醫療器械外，還包括醫療專業平臺、知識付費內容、醫療影視劇等新型醫療相關產品和服務。在推廣形式上，主要采取知識科普、專家解讀等隱性推廣方式，通過潛移默化的形式影響讀者的偏好。
大眾端的內容需求：疾病防治和健康科普內容最受關注，對醫療服務有進階需求
首先從整體需求來看，大眾群體除了疾病防治外，最關心的還有減肥、孕產、養生等健康科普內容。而在獲取健康內容的同時，大眾渴望能進一步獲取在線問診、醫藥電商等進階服務，從而能夠更直接的改善自身的健康狀況。
同時因為大眾普遍不具備專業醫學知識，難以理解深奧的專業文章，所以對一些疾病科普內容的訴求就會體現在，既要求內容的科學準確性，也要求內容的易讀性和可操作性。
大眾端的內容供給：運營主體更為多元，TOP100中丁香園占3席
因為受眾更廣，相對于醫生端賬號，大眾端TOP100賬號發布文章的傳播能力也更強。從認證主體來看，企業占60%，個人占28%，黨政機構占9%，醫院占3%。相對于醫生端賬號，大眾端賬號企業占比較低，個人占比更高。丁香園與湖南快樂老人產業經營有限公司均有3個賬號躋身TOP100大眾端賬號。
我們來具體看下丁香園在面向大眾領域的賬號布局和運營情況。
1. 內容生產能力：配備千人專家團隊，覆蓋醫學外多個專業領域
首先，丁香園大眾端矩陣有一支近千人的專家團隊負責內容審核及內容共創。專家普遍來自于專業醫學及與健康生活息息相關的日化、食品等專業領域。且專家大都就職于知名三甲醫院、以及知名行業協會，能夠保證內容的專業性及權威性。
其次，內容編輯團隊普遍具有高學歷背景，碩士占比高，以頭部賬號“丁香醫生”為例，其運營編輯團隊碩士占比達到近7成。且團隊成員專業背景廣泛，不僅覆蓋主流醫學專業，許多成員還來自于新聞學、傳播學、心理學等內容傳播相關專業，同時還具備專業的圖文和視頻制作能力。在保證內容專業性的同時，能確保內容形式豐富生動，易于傳播。
2. 內容傳播能力：內容多受黨政媒體認可，在社會重大衛生事件中有深刻影響力
丁香園大眾端賬號矩陣中，一半賬號粉絲數超過百萬，其中“丁香醫生“粉絲數更是突破千萬，在所有健康類賬號中排名第一，顯示出丁香園在大眾健康科普內容領域的超強實力。
其強大影響力從旗下賬號所發布內容多次被黨政媒體及專業機構轉載的實例上得到印證。以賬號“丁香醫生”為例，2020年，其內容共被轉發2600余次，其中被“央視網”、“新華每日電訊”等各級黨政媒體轉發108次，被“深圳衛健委”、“健康杭州”等各級政務機關賬號轉發277次。由于賬號發布的健康科普文章具備緊扣熱點、內容專業、且易于傳播的特點，高質量內容便自然受到了政府權威部門的廣泛認同。
3. 商業價值能力：粉絲覆蓋廣泛，自建電商平臺加強流量變現
丁香園大眾端賬號共覆蓋4000余萬粉絲，龐大流量基礎能為推廣產品帶來海量曝光。專業的內容及生動的表現形式最大程度激發讀者的購買欲望。而通過 “丁香家”和“丁香媽媽”兩個電商平臺，能給予讀者良好的購物體驗，提高流量轉化率。
丁香園矩陣整體商業價值分析
丁香園其他內容平臺賬號矩陣：根據平臺調性，合理設立賬號矩陣
除微信外，丁香園在微博、知乎、B站、抖音等平臺同樣設有賬號矩陣。這些平臺賬號對于完善丁香園整體賬號矩陣布局有以下重大意義：
增加流量：丁香園在微博、知乎、B站、抖音4個主要平臺賬號矩陣共有兩千萬粉絲，能顯著提升丁香園賬號矩陣的流量池。
觸達更多圈層：通過B站、抖音等平臺，丁香園可觸達更多年輕用戶群，而年輕群體為未來健康內容消費主力，丁香園可提前儲備核心用戶群。同時可更為精確定位年輕群體，提高產品推廣效果。
推廣形式多樣：針對不同平臺，丁香園可嘗試更多商業推廣方式，如微博轉發抽獎、知乎問答推廣等形式。
拓展電商渠道：通過抖音櫥窗等功能，丁香園可拓展電商渠道，且采用新興的短視頻/直播帶貨模式，進一步提高流量轉化。
丁香園新媒體矩陣：有機整合企業、醫生、大眾三方訴求，實現企業營銷價值。
綜合來看，丁香園新媒體矩陣以內容為載體，為醫生提供知識交流平臺，及專業醫療工具，成為醫生專業成長的好伙伴。為患者提供健康科普知識，以及電商、問診等進階服務，幫助大眾建立健康生活理念，是大眾健康生活的好向導。
丁香園在長期服務醫生、患者的過程中，以數據為驅動，深刻洞悉醫患核心需求痛點。可有效協助企業對接醫生及患者群體，在幫助醫生成長、為患者服務的同時，為企業切入醫療、健康領域提供獨一無二的商業價值。
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