北美4大聯(lián)盟搶灘中國 球迷感受原汁原味賽事文化

中國球迷現(xiàn)在可以大飽眼福了，他們坐在家里便可收看MLB(美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟)和NFL(美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟)的比賽直播。日前，樂視體育、阿里體育分別宣布與MLB、NFL達成協(xié)議，就賽事轉(zhuǎn)播等多方面展開合作。加之此前已進入中國多年的NBA(美國男子職業(yè)籃球聯(lián)盟)和NHL(北美職業(yè)冰球聯(lián)盟)，聞名全球的北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟已全面登陸中國。可以預(yù)見的是，MLB、NFL在中國市場的拓展不僅可為廣大球迷提供精彩的賽事，還將帶動體育產(chǎn)業(yè)和運動項目的發(fā)展。

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近年來，國際頂級賽事爭相搶占中國市場，在全球擁有眾多“粉絲”的MLB、NFL在華落地可謂必然。體育營銷專家、關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶認為，未來會有越來越多的項目進駐中國，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。

阿里體育簽下NFL在中國大陸地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)，合作期限至2017賽季結(jié)束。根據(jù)協(xié)議，阿里體育將在其旗下移動終端播出NFL賽事、集錦、周刊以及“超級碗”。

樂視體育則在未來3年成為MLB在中國大陸及港澳地區(qū)的官方戰(zhàn)略合作伙伴，將對每賽季進行不少于125場的賽事直播，包括常規(guī)賽、季后賽、全明星賽等，并提供點播服務(wù)。

早已為中國觀眾所熟知的NBA去年也有新動作，騰訊獲得NBA中國大陸地區(qū)獨家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，成為NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴。另外，央視體育頻道本賽季繼續(xù)直播上百場NHL賽事。

　　球迷感受賽事文化

“中國轉(zhuǎn)播NHL最早是在2011年，在那之前，球迷想看比賽都得上國外網(wǎng)站，特別費勁。”北京市冰球協(xié)會副秘書長石峻銘回憶道，“現(xiàn)在不僅能看比賽，還有專業(yè)解說、背景資料介紹，顧不上看直播的可以看回放、集錦和專題節(jié)目，非常全面。”

賽事版權(quán)進入中國令球迷有比賽可看，針對優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的競爭則令球迷有更好的比賽看。騰訊的NBA直播使用多路信號、多音軌解說、多視角方式呈現(xiàn)，網(wǎng)友可以選擇自己喜歡的解說語言，充分滿足了個性化的觀賽需求。此外，騰訊還在美國開設(shè)演播間，邀請球星做客連線，并在很多城市派出記者，對聯(lián)賽進行全方位報道。

同時，在內(nèi)容播映、媒體制作基礎(chǔ)上，更多的衍生產(chǎn)品和服務(wù)也讓中國球迷體驗到了原汁原味的賽事文化。樂視體育希望將MLB的全產(chǎn)業(yè)鏈鏈條移植到中國，為球迷搭建線上社區(qū)，提供賽事特許商品在線銷售服務(wù)，打造觀賽、交流、購買的O2O平臺。阿里體育也將利用集團所屬的強大電商、旅行、支付等平臺，為NFL定制一系列衍生產(chǎn)品，例如觀賽旅游、球星見面會等。“通過賽事延伸出的文化消費和互動體驗，可以吸引、鞏固‘粉絲’，也是職業(yè)體育的特點。”張慶對記者說。

　推動項目普及發(fā)展

北美四大職業(yè)聯(lián)賽雖已全面登陸中國，但除籃球外，中國在冰球、棒球和橄欖球3個運動項目上群眾基礎(chǔ)薄弱、競技水平有限。以棒球為例，MLB早在15年前就嘗試打開中國市場，力求通過吸納中國球員擴大影響力，但一直事與愿違。

如今，MLB、NFL等職業(yè)聯(lián)盟攜手強勢資本進入中國市場，將為該項目在中國的普及和發(fā)展帶來積極影響。“最直接的就是媒體曝光率提升，令更多的人有機會接觸、參與、了解這些項目。”張慶表示，雖然“鐵粉”只是小部分，但只要渠道暢通，就會有大批“泛體育人口”抱著嘗鮮的心態(tài)開始關(guān)注，“我國人口基數(shù)龐大，‘泛體育人口’的數(shù)量非常可觀。”

石峻銘也認為，在媒體平臺上播放，本身就是最好的廣告，“以前只有冰球球迷會在網(wǎng)上尋找NHL的視頻，這幾年央視一直播NHL，很多觀眾無意中看到后就被吸引住了。”

項目普及度的提升、更多青少年的參與，將打造更厚實的“人才庫”。各種表演賽、交流活動、訓(xùn)練營，也將帶來更多、更直觀的先進技術(shù)和文化理念，促進項目在中國的職業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展，繼而帶動競技水平的提升。

本報記者 王笑笑