光明日?qǐng)?bào)：80億元轉(zhuǎn)播權(quán)印證體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近期，隨著2016年中超聯(lián)賽新賽季的臨近，中超聯(lián)賽的“天價(jià)”轉(zhuǎn)播費(fèi)再次引起社會(huì)關(guān)注。之前有媒體報(bào)道，2016年~2020年中超聯(lián)賽電視公共信號(hào)制作及版權(quán)以5年80億元的價(jià)格，花落某體育傳播公司，創(chuàng)造了中超版權(quán)的新紀(jì)錄。而在2015賽季，中超版權(quán)只有幾千萬元，再早些年，中超版權(quán)則幾乎白送。面對(duì)中超版權(quán)的“大躍進(jìn)”，尤其是80億元的“空前繁榮”，不少人大呼“震驚”。但真的值得“吃驚”嗎？不妨先來算一筆賬。

前不久，英超聯(lián)賽未來3年轉(zhuǎn)播權(quán)賣出了51億英鎊的價(jià)格，平均到每個(gè)賽季合17億英鎊，這一數(shù)字是中超聯(lián)賽的10倍。如果說英超聯(lián)賽作為最吸金的職業(yè)聯(lián)賽不具有參照性，那么可以比照其他的優(yōu)秀足球賽事，結(jié)果是：意甲聯(lián)賽每賽季的轉(zhuǎn)播費(fèi)是中超的4倍，西甲是中超的4.4倍，德甲和法甲也有中超的兩倍之多。從賽季單價(jià)橫向比較來看，中超其實(shí)并不“貴”，而且如果從整個(gè)職業(yè)體育收入的構(gòu)成占比來看，留給轉(zhuǎn)播權(quán)的空間也很大。

賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的收入是一個(gè)職業(yè)體育聯(lián)盟生存的基礎(chǔ)，也是體育產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分。在2014年歐洲足球收入前20的俱樂部中，轉(zhuǎn)播權(quán)收入在總收入中所占的比例就高達(dá)43.2%。而在我國，轉(zhuǎn)播收入占俱樂部收入的比例極低，有的甚至可以忽略不計(jì)。市場(chǎng)對(duì)中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)“看多”當(dāng)然還有很多利好因素支撐。我國有著幾乎全球最大的市場(chǎng)規(guī)模，以聯(lián)賽每支球隊(duì)平均擁有的人口數(shù)為例，德國為500多萬，我國則達(dá)8000多萬，是前者的16倍，而且近年來隨著人均收入的不斷增加，公眾在體育方面的消費(fèi)能力和意愿也不斷增加。此外，近兩年體育大環(huán)境的改善，尤其是2014年國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的發(fā)布，體育產(chǎn)業(yè)改革如火如荼，也客觀推動(dòng)了體育賽事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

認(rèn)識(shí)中超聯(lián)賽背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還不能脫離其所置身的“互聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)”這一時(shí)代特征。賽事內(nèi)容與新媒體傳播技術(shù)發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，產(chǎn)生巨大的衍生價(jià)值。這么算下來，中超聯(lián)賽的“空前繁榮”看似意料之外，實(shí)則情理之中。80億元轉(zhuǎn)播費(fèi)，物有所值甚至物超所值，而且在可預(yù)見的未來，圍繞轉(zhuǎn)播權(quán)的市場(chǎng)競(jìng)爭將會(huì)日趨白熱化。

（作者系中國中學(xué)生體育協(xié)會(huì)足球分會(huì)宣傳部學(xué)生部長）