流媒體直播帶動全民真人秀中國網紅產業不容小覷

【環球網綜合報道】跳鋼管舞、蹦極，甚至是大媽吃蛆，這樣的直播內容在中國的網絡平臺上屢見不鮮，而且吸引了大批網友圍觀。彭博社7月5日文章稱，借助手機端的流媒體直播在中國發展迅速，催生了“網紅產業”。國外互聯網企業紛紛涌入中國網紅市場，試圖在這種新型經濟中分得一杯羹。

文章指出，中國是世界上最大的在線市場。網絡熱點通常來得快，去得也快。不過，以流媒體直播為依托的“網紅現象”在網絡熱點的狂潮中卻顯現出了持久的生命力。網紅，儼然已成為一個不容小覷的產業。

互聯網巨頭和初創公司都嗅到了這其中的商機。他們以秀場打賞作為變現方式，紛紛涌入網紅市場。在直播平臺里，人們可以購買虛擬花卉、汽車、玩具等禮物贈送給心儀的網紅主播。而比較成熟的阿里巴巴集團及其他互聯網公司可能將在熱門流媒體主播平臺上投放廣告。

“網紅經濟不是曇花一現，它的運作模式已經證明了其自身的可行性。”金沙江創業投資管理有限公司合伙人朱嘯虎表示。朱嘯虎投資了中國第一家實時視頻社交媒體映客，這是中國200家流媒體直播平臺中的一家，預計已經吸引了7.5億美元的風險投資。

文章稱，在美國科技公司都希望流媒體產業更“紅”。推特去年收購了流媒體直播應用Periscope，將直播內化為推特的核心功能。臉書網也推出了直播功能，并且優化了消息流排名算法，提高了直播視頻在用戶看帖界面的排名。一款名為YouNow 的手機流媒體直播應用也在年輕人中迅速走紅。

但是，中國的流媒體直播則走紅得更快，范圍也更加廣泛。數以千萬計的年輕人(其中大多數是單身男青年)遠走他鄉，內心空虛孤獨，渴求與他人來往，即使是以觀看流媒體直播的形式。在他們看來，觀看網絡主播吃飯、與他們互動也是一種人際交往。

許多流媒體——也就是我們所說的秀場直播間——的主播都是普通人，直播著普通的事。不過，也有名人直播自己的日常生活。最火的直播能吸引多大40萬人同時在線觀看。

陌陌副總裁賈偉透露，知名主播一個月的收入高達幾千美元，虛擬禮物收入50%的分成將歸直播平臺所有。雖然對阿里巴巴和騰訊這樣的大公司來說，直播業務只能為他們帶來很小一部分收入，但是直播能夠有效增加用戶粘性。小型互聯網公司的發展勢頭也十分良好。