明星片酬漲價堪比火箭速度 天價片酬有治嗎？
年收入過億、單片酬勞超千萬，這已不再是影視界奇聞。最近更有一部改編自網(wǎng)絡小說的電視劇《如懿傳》號稱男女主角片酬合計將超過1.5億元。主角片酬足夠拍一部高規(guī)格電影，再度驚動業(yè)界。
如此天價片酬，真能與演員的實際演技劃等號嗎?還是虛高的報價，在不斷吹大影視產(chǎn)業(yè)鏈的“泡泡”。記者追問天價片酬究竟何時才能踩剎車?
藝人薪水占制作成本一半甚至三分之二
“2014年，我們看好一名張姓男演員，當時單集片酬不到10萬;沒想到，2015年初他的一部劇收視不錯、網(wǎng)上也紅了，到了秋天再一問，單集片酬40萬元，30集就是1200萬，我們已經(jīng)負擔不起。”上海一家影視公司負責人告訴記者。
高企的演員片酬究竟有多離譜，不到一年時間上漲數(shù)倍，仍是小數(shù)目。北京美蘭德媒體傳播策略咨詢公司市場部總監(jiān)金桂娟通過數(shù)據(jù)分析得出一個判斷——“藝人薪水正在水漲船高，很多大劇當中，藝人薪水要占到成本一半，甚至整個制作成本的三分之二”。
導演馮小剛等多位業(yè)內(nèi)知名人士曾指出，與全球同業(yè)相比，這是一種超常規(guī)現(xiàn)象，會把制作公司的藝術創(chuàng)作引向“看明星臉色、為明星打工”的窘境。
在一些制片人的收支賬本上，明星不僅是簡單收取最高片酬的那些人，他們還通過某些途徑入股分紅，有的甚至曾經(jīng)是“收視率對賭”的參與方。
在我國股票市場上，早前有華誼兄弟的“明星+導演”股東模式，最近又有唐德影視通過《武媚娘傳奇》借勢營銷登陸創(chuàng)業(yè)板的“奇跡”。一些明星通過成為自然人股東等方式與出品方綁定關系。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅唐德影視上市，就使多名演員股東獲得超過20倍的增值收益。
價格與價值背離 “看臉”就能數(shù)錢？
與明星片酬高企相關聯(lián)的是“演技不足顏值湊”“靠臉吃飯有理”“顏值即是正義”等謬說，后者助長了前者的所謂“合理性”。
“有的人在銀幕上就是‘一個表情包’到底，幾乎‘面癱’撐完全場，毫無演技可言，卻拿著高出其他資深演職人員數(shù)十倍的片酬”，“還有一些演員，在片酬更高的電視‘真人秀’節(jié)目上很賣力，真正進入影視表演創(chuàng)作就泄了氣。”一些資深業(yè)內(nèi)人士對明星天價片酬提出批評。
一些演員自我膨脹，被網(wǎng)友痛批——簡直就是“數(shù)字小姐”。她們長得不錯，卻不背臺詞、不鉆研劇本，開拍后只會對著鏡頭念“1、2、3、4、5、6、7”，靠的是其他人在后期制作時為她們配音，都算不上是合格的演員。
高片酬、高顏值、低素養(yǎng)、低演技的強烈對比，還片面助長了演員頻繁整容、虛假“粉絲經(jīng)濟”等浮夸風。導演李安也一再提醒，關鍵是要拿得出打動人心的作品，光靠“看臉經(jīng)濟”電影產(chǎn)業(yè)很難可持續(xù)發(fā)展。
上海電影家協(xié)會副主席石川認為：“價高質(zhì)優(yōu)”尚不能完全體現(xiàn)于當前演員片酬和文藝創(chuàng)作關系上，相反往往是某些片酬高企的明星三五組合，湊出的是爛片、爛劇，影視業(yè)內(nèi)生產(chǎn)制作不能再停留于“高價格的低水平重復”。
演員拼“顏值”就能數(shù)錢?其實觀眾也不答應。騰訊視頻最新調(diào)查顯示，更多的“90后”看中劇情和故事類型，遠超過看中“顏值”，74.3%的“90后”網(wǎng)友認為故事類型及情節(jié)最重要，僅有17.1%的“90后”網(wǎng)友認為演員“顏值”一定要高。
有評論指出，“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”，這種說法原本就是偽命題，事實是對方一直在憑借才華吃飯，碰巧還長了一副好臉蛋，結果才華在臉蛋的光環(huán)效應下反倒退居二線了;純靠臉是吃不上飯的，只有手握真章、內(nèi)心堅強，才能在人生的長途中行穩(wěn)致遠。
“浮腫虛胖”成因復雜 臺前幕后當自省
明星片酬高企的連鎖效應已經(jīng)影響到整個產(chǎn)業(yè)鏈，騰訊、樂視等影視平臺公司相繼指出“虛高片酬”引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈前端環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡文學改編版權(IP)價格虛高，制作成本整體虛高，乃至影視作品的交易成本和后期營銷成本也隨之水漲船高。
石川認為，針對這種產(chǎn)業(yè)本身的“浮腫虛胖”，臺前幕后都應當及時自省。“關鍵是，文藝創(chuàng)作不能掉進‘錢眼’里，資本與作品、與演員之間，可以是相互促進的關系，但文藝創(chuàng)作本身必須尊重基本規(guī)律，不能見錢眼開。”
“時下一些明星被嚴重寵壞，經(jīng)紀公司和經(jīng)紀人應率先被追責。”上海市政協(xié)委員、《高考1977》導演江海洋坦言，“一個經(jīng)紀人，可以成就一個演員、一部戲，一個經(jīng)紀人也能毀了一窩演員，一堆戲。”
他分析，當前經(jīng)紀公司簽約演員時，有的附帶條款，乘坐“火箭”上升的明星酬勞有相當一部分直接落入經(jīng)紀團隊腰包，一些經(jīng)紀公司還將拼片酬、拼房車、拼助理人數(shù)等惡習帶到片場，從源頭上影響演員，影響市場環(huán)境。
此外，也不排除一些“造假”新現(xiàn)象“帶壞”了明星。一段時間來“唯收視率”“唯票房”“唯點擊率”等現(xiàn)象已得到有關部門調(diào)控，但也有“營銷造假”“粉絲造假”等新怪相冒頭。一些假數(shù)據(jù)、假口碑牽動著演員片酬定價，令個別明星成了穿上“皇帝新裝”又脫不下來的那個“皇上”，身不由己。
清華大學教授尹鴻指出，中國電影在不斷取得票房新高的同時，卻忽略了對于電影藝術和文化內(nèi)涵的追求，很多影片呈現(xiàn)的是美學的粗鄙化、倫理上的虛無主義。所以，目前中國電影不缺高票房“產(chǎn)品”，卻缺少具有文學價值的“作品”。
專家認為，參考一些發(fā)達國家相對成熟的影視市場調(diào)控經(jīng)驗，健全和完善行業(yè)規(guī)范和監(jiān)督機制迫在眉睫。上影集團董事長兼總裁任仲倫建議，推進電影產(chǎn)業(yè)促進法問世，借力具有權威性的行業(yè)協(xié)會，對明星片酬定價等實施綜合調(diào)控，這都將有助于切實促進我國影視行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈繁榮發(fā)展。
