全球品牌排名出爐 前十名亞洲企業(yè)只占一席

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》10月8日報道，國際品牌咨詢公司美國Interbrand于10月5日發(fā)布了2016年全球最佳品牌100強(qiáng)排行榜。日本企業(yè)有6個品牌入榜。豐田在亞洲企業(yè)中首次闖入前5位，索尼的品牌價值時隔8年轉(zhuǎn)為增加。

豐田從上年的第6位躍居至第5位，創(chuàng)出歷史最高排名。Interbrand認(rèn)為豐田“基于長期觀點(diǎn)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略以及積極利用數(shù)字技術(shù)的品牌推廣在市場上很突出”。此外，在大型汽車企業(yè)中，本田排在第21位，低于上年的第19位，日產(chǎn)汽車排在第43位，與上年的第49位相比有所提高。

尾氣檢測造假問題遭曝光的德國大眾從上年的第35位下降至第40位。德國梅賽德斯·奔馳從上年的第12位升至第9位，闖入前十。純電動汽車企業(yè)美國特斯拉汽車(第100位)首次入榜。

從汽車以外的日本企業(yè)來看，佳能排在第42位(上年為第40位)，松下排在第68位(上年第65位)，均出現(xiàn)下降。索尼為第58位，與2015年相同。2015年未闖入前100的任天堂在2016年仍未入榜。

從品牌價值來看，豐田增加9%，日產(chǎn)增加22%，均大幅增長。索尼(增長8%)自2008年以來時隔8年首次增加。Interbrand表示，“結(jié)構(gòu)改革帶來的業(yè)務(wù)選擇和集中對品牌復(fù)興做出了貢獻(xiàn)。推出了高畫質(zhì)4K電視和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等吸引力強(qiáng)的消費(fèi)者產(chǎn)品”。

排在整體首位的美國蘋果和第2位的美國谷歌連續(xù)4年保持相同排名。美國Facebook因“積極推進(jìn)高效并購(M&A)與合作”，從上年的第23位躍居第15位。品牌價值增長最為明顯的領(lǐng)域是零售部門(增加19%)，尤其是美國亞馬遜增加33%，成為增長最快的品牌之一。

Interbrand通過分析品牌對消費(fèi)者購買動向產(chǎn)生的影響和財(cái)務(wù)狀況等，將品牌價值換算為金額后編制排行榜。