法國迪士尼失敗給我們的啟示-迪士尼失敗在法國

漢字靚號翁

華特迪士尼公司是一家多元化的全球娛樂公司。業(yè)務(wù)范圍包括媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園及度假區(qū)、影視娛樂、 消費產(chǎn)品及互動媒體四個部分。成立近百年的迪士尼公司在多個領(lǐng)域已成為行業(yè)翹楚。據(jù)報道，2020年1月世界上第一大傳媒娛樂企業(yè)——華特迪士尼公司名列2020年《財富》全球最受贊賞公司榜單第4位；2020年7月列福布斯2020全球品牌價值100強第7位。

然而，這一切都是由該公司的創(chuàng)始人華特·迪士尼(1901一1966年)所畫的一只小老鼠走進電影世界之后而變成的。華特·迪士尼自幼喜歡繪畫，中學(xué)時代專注于繪畫與攝影，1920年繪制并出售了他的第一批動畫，三年后開設(shè)迪士尼工作室，開始創(chuàng)業(yè)。他的第一部成功之作是塑造的“米老鼠”。他把骯臟、丑陋、令人討厭的真老鼠塑造成了一個干凈、圓形、活潑機靈的藝術(shù)形象，作為動畫電影的角色，并給動畫片配了音，使米老鼠能說話。1928年米老鼠動畫電影《汽船威利號》在紐約上映，雖然片長只有7分半鐘，但這部世界上第一個有聲動畫片一炮打響，不到一個月時間，米老鼠就成為轟動全美的明星。

汽船威利號

繼米老鼠之后迪士尼還成功地塑造了“三只小豬”、“唐老鴨”、“白雪公主和七個小矮人”、“木偶奇遇記”等動畫形象。1955年，他又以動畫片為依托，把動畫形象與旅游娛樂結(jié)合在一起，創(chuàng)建了世界上第一座迪士尼主題樂園——加州迪士尼樂園。迪士尼樂園先后在日本、法國、香港登陸，成為世界最大的主題游樂園連鎖公司。2016年6月16日，中國大陸地區(qū)上海迪士尼樂園正式開園。自第一個迪士尼樂園建成至今60多年來，迪士尼樂園成為人們心目中理想的娛樂大世界，常盛不衰。華特·迪士尼所塑造的米老鼠也是在全世界范圍內(nèi)人見人愛的形象。“米老鼠”標(biāo)志和形象不但成為世人皆曉的迪士尼標(biāo)志而且為公司帶來了滾滾的財富。迪士尼逝世的那一天，《紐約時報》刊登了這樣一個大字標(biāo)題：“華特·迪士尼，65歲，在西海岸逝世。在一只老鼠身上創(chuàng)建了一個帝國”。

迪士尼樂園

華特·迪士尼的故事給我們的啟示很多，比如：創(chuàng)造和商機存在于生活的各個方面；要敢于打破常規(guī)，開創(chuàng)前人未走之路；要做?個善于觀察、堅持不懈、?強不息的?......等等。但我想說的是，華特·迪士尼在一只老鼠身上創(chuàng)建了一個帝國給“我”的兩點啟示。一是凡成大事者離不開時代的機遇，這種機遇或是有意識地利用或是無意識地趕上。《汽船威利號》的巨大成功，標(biāo)志著動漫形象由靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)，由漫畫變成了影片。這其中關(guān)鍵是使用了剛出現(xiàn)的有聲電影技術(shù)。正像一句俗語說的，趕上了風(fēng)口，豬也能夠飛。

同時也給了我另一個啟示，平面和立體、靜態(tài)與動態(tài)，真是不在一個層次上；近年崛起的自媒體情況也證實了這一點：短視頻的吸睛效果要遠遠好于圖文。基于這點啟示，靚號翁計劃在《漢字靚號帝國》系列文章推出20期左右時，將已發(fā)布的文章的主要內(nèi)容做適當(dāng)變動后制作成短視頻播放。

至此，我們可以發(fā)現(xiàn)一個流量密碼：不同媒體及介質(zhì)的流量大小與其形象化程度成正比，其順序由小到大依次為：文字→圖文→語言→視頻（動態(tài)聲像）。數(shù)字號碼文字化，也符合上述邏輯。以手機為例，它幾乎時刻伴隨在你身邊，無論是吃飯、走路，還是上洗手間。可是11位數(shù)的號碼卻是沒有生機的，是冰冷的，數(shù)字靚號也是如此。而把11位數(shù)的手機號變成漢字靚號就出現(xiàn)了栩栩如生的形象（意象）；它就有了溫度、有了靈氣，仿佛成了時時陪伴你的一個寵物、一個知心朋友。你能不喜歡、能不快樂嗎？

靚號翁一二十年前出書發(fā)博客時，并沒敢把漢字靚號事業(yè)稱為“帝國”，此次推出前想叫“神奇的漢字靚號”，但當(dāng)想到美國人都能在一只老鼠身上創(chuàng)建一個帝國，擁有五千年文明的中華兒女，在神奇和富有魅力的漢字上為什么不可以打造一個帝國，尤其是趕上了當(dāng)今的自媒體風(fēng)口，你怎么敢肯定它不會風(fēng)靡全國呢？這既是對自己幾十年研究成果的自信，也是一種文化自信。（《漢字靚號帝國》系列文章每一篇均禁止轉(zhuǎn)載，但歡迎轉(zhuǎn)發(fā)微信及朋友圈）