門(mén)頭店招不能“一刀切”

　　店招何辜，又上熱搜。

　　據(jù)報(bào)道，近日，河北省三河市城管部門(mén)以“市政府城市規(guī)劃要求”為由，要求轄區(qū)內(nèi)店鋪招牌不得使用紅、藍(lán)、黑三色。燕郊開(kāi)發(fā)區(qū)一家蜜雪冰城門(mén)店招牌從標(biāo)志性的紅底白字，被強(qiáng)制更換為綠色，還有門(mén)店招牌被改為灰底白字，甚至有商戶(hù)反映招牌被改成了灰黑色。讓人不解的是，當(dāng)?shù)爻枪茉谪?zé)令商戶(hù)更換招牌時(shí)，并沒(méi)有出示文件，而只是“先行一步”的口頭通知，并特別強(qiáng)調(diào)，“靠大路口的所有門(mén)頭都不讓用紅色的”。

　　一句口頭通知，給不少商戶(hù)帶來(lái)了困擾。城市戶(hù)外設(shè)施的色彩選擇，屬于城市規(guī)劃的一部分，關(guān)系到民眾對(duì)這個(gè)城市的第一眼認(rèn)知。城市擦亮戶(hù)外設(shè)施這一“視覺(jué)名片”，理應(yīng)充分聽(tīng)取民眾意見(jiàn)，考慮商戶(hù)開(kāi)門(mén)做生意的實(shí)際需求，進(jìn)行科學(xué)研判。

　　很多人都談到了商戶(hù)被迫更換店招會(huì)增加額外支出，也會(huì)影響客流。確實(shí)，街面上那么多店鋪，齊刷刷更換店招，且全部由商家自行承擔(dān)費(fèi)用，是一筆不小的負(fù)擔(dān)。蜜雪冰城的店招之所以使用紅底白字，主打的正是熱辣滾燙的“視覺(jué)沖擊”，消費(fèi)者隔大老遠(yuǎn)就能輕松鎖定目標(biāo)，而不必東找西找。現(xiàn)在好了，弄成綠底、灰底，難以辨識(shí)不說(shuō)，還會(huì)被質(zhì)疑是冒牌貨。

　　更讓人擔(dān)心的，是某些地方的職能部門(mén)“隨意發(fā)令”的傾向。若一味采取“一刀切”的方式，恐難實(shí)現(xiàn)真正意義的精細(xì)化治理。這也是人們對(duì)地方營(yíng)商環(huán)境的直觀認(rèn)知。如果商戶(hù)連自家一塊門(mén)頭店招都無(wú)法做主，又如何守護(hù)經(jīng)營(yíng)自主權(quán)？

　　城市的色彩不是不可以統(tǒng)一規(guī)劃，商戶(hù)店招也有規(guī)范的需求，但前提是實(shí)事求是，既能提升城市整體的氣質(zhì)、形象，也要呵護(hù)城市的人間煙火，讓店鋪能吸引更多顧客。早在2018年，上海陜西北路老字號(hào)專(zhuān)業(yè)街店鋪改成統(tǒng)一的黑底招牌后，遭到質(zhì)疑。其后，上海不少街道的改造就格外慎重，不乏成功范例。

　　像上海的南昌路，200多家小店給這條不長(zhǎng)的街道帶來(lái)1000多種色彩，吸引著過(guò)往行人的目光。又如愚園路，經(jīng)過(guò)改造店招，街道變得更年輕時(shí)尚了，深受大牌青睞，隨后更是引發(fā)了一波打卡潮。可見(jiàn)，店招作為城市名片，未必一定要統(tǒng)一成一種或某幾種單調(diào)的色彩。以單調(diào)的審美裁定色彩，不可能活潑亮眼，更不可能為城市發(fā)展文旅引流。

　　多樣化的店招，本身就意味著個(gè)性和差異化，而這也正是經(jīng)商辦企業(yè)的靈魂所在，張揚(yáng)的就是一種活潑的商業(yè)生態(tài)。

　　迪生 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

　　2025年04月11日 05版