“五一”假期將至，出游風向悄然改變
即將到來的“五一”黃金周又是一場全國性“大遷徙”：4月16日，隨著4月30日車票開售，“12306來票”“12306求候補”“12306搶票崩了”等話題登上微博熱搜。交通運輸部預測，“五一”期間日均跨區域人員流動量將超2.7億人次。據同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行熱度，或將達到2023年以來同期的峰值。
伴隨著這個近三年來最火爆的“五一”，旅游市場趨勢也萌生著新的演變?？缇秤螣崆槌掷m受激發，入境與出境形成“雙向奔赴”；與此同時，“拼假”“反向旅游”成為體驗派游客的新寵，不同客群需求也在不斷分化，各自體現出鮮明導向。一場關于“去哪兒”“怎么玩”的旅行進化，正在上演。
●南方日報記者 周妤潔
“免簽朋友圈”擴大
跨境游市場雙向暴增
大四學生小C，這個“五一”的計劃是和三個朋友一起去馬來西亞。留給她們的準備時間并不太多：趁學校沒課，她們打算4月27日就啟程。所幸，受益于政策東風，不需要像以前一樣，為了不耽誤行程而提前很久準備簽證：2023年底，馬來西亞開始對中國公民實施免簽入境30天政策；今年4月22日，馬來西亞方面繼續加碼，宣布與中國的互免簽證將再延長5年，并將允許中國游客在馬來西亞免簽最多90天。
攜程發布的《五一旅游出行預測報告》稱，今年“五一”出境游市場熱度同比有所攀升，以攜程境外包車游數據來看，預計“五一”假期訂單量同比增長近25%。受益于航線加密及簽證便利化政策，中國香港、日韓及東南亞國家等中短途出境游目的地，成為中國游客出行的熱門選擇。同時，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地也憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費多元化趨勢。
中國人利用假期“走得更遠”，相應地，也有不少外國人遠道而來。China Travel熱度如日中天，在網紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻等的影響下，入境游實現現象級傳播效應、迎來爆發式增長。據攜程統計，截至目前，今年“五一”期間入境游訂單量、入境酒店搜索指數分別同比激增173%、200%。其中，上海、北京、廣州、深圳、成都、重慶、青島、杭州、昆明和西安入圍“五一”入境游熱門目的地前十名，韓國、日本、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、泰國、美國、澳大利亞、英國和越南則是入境游最大客源國。
除擴大“免簽朋友圈”外，我國的各種便利措施也在為跨境游火熱保駕護航。例如，前不久，國家稅務總局宣布，將離境退稅“即買即退”服務措施從多地試點推廣至全國，在已實施相關政策的地區，境外旅客于“即買即退”商店購買退稅物品時，簽訂協議書并辦理信用卡預授權后，即可在該商店現場申領與退稅款等額的人民幣款項。經過此番改進，退稅環節得以被前置，有助于為境外旅客打造更便捷、友好的消費環境。
保證體驗感
“反向游”“拼假期”得人心
同程旅行報告顯示，北上廣深以及成都、重慶、昆明等國內傳統旅游熱門目的地，今年“五一”熱度仍然居高不下。但另一邊，也有越來越多人選擇“逃離”熱門。在小紅書平臺，南方日報記者搜索發現，“五一反向出游”成為焦點需求，相關話題已有約3000萬次瀏覽。所謂“反向”，指的是避開一線城市以及最熱門的旅游景點，轉而選擇小眾甚至非典型的目的地。
為什么越來越多人熱衷“反向”？出游高峰期，隨之而來的是人山人海、住宿價格翻倍、交通擁堵，讓本是為了尋求放松、快樂的旅游體驗打折扣。一位網友分享，自己為了看海，選擇了近年大熱的秦皇島阿那亞作為目的地，結果發現民宿都只剩下定價高、空間又過剩的大戶型，許多海景酒店價格暴漲，評價又非常一般，難以保證住宿體驗。掃興之下，她打算改變計劃另擇目的地錯峰出行。
隨著消費者愈發注重旅行的品質和性價比，“小地方大體驗”逐漸變得更具吸引力。各社交平臺上，“反向旅游”經驗分享已隨處可見，全國范圍內各種非傳統旅游勝地的小城開始被“看見”。據攜程發布的《五一旅游出行預測報告》分析，從需求側看，消費者以“錯峰避堵、深度體驗”重構出行決策模型，而從供給側看，小城目的地通過“微度假綜合體+非遺活化”模式完成配套升級，致使旅游下沉化趨勢更加明顯，在“去景區化”趨勢推動下，旅游目的地形成“傳統目的地迭代+新興網紅地崛起”的雙輪驅動格局，博爾塔拉、忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬目的地搜索熱度同比增幅均超50%。
為了躲開假期出行高峰，除了趨“冷”避“熱”之外，游客們想出的另一種對策是“拼假”。同程旅行的出行數據顯示，今年“五一”假期，“請四休十”的“拼假”方式更具性價比。從機票價格的波動區間來看，假設用戶選擇“4月25日下班后開啟旅程，4月27日至30日請假4天，5月3日返程”，不僅可以擁有10天的“超長假期”，還可以避開客流高峰及票價高峰，同時還能在余下的2天假期獲得充足的休整時間，擺脫“假期綜合癥”。
不同人群需求分化
AI助力個性化玩法定制
“五一”出行大軍浩浩蕩蕩，細看其中出行需求與習慣卻各不相同。受訪者中，同樣是“00后”，有的像小C一樣，精力旺盛，七天之內跑三四個城市；有的則表示，平時壓力大，旅游也不希望行程太緊，更傾向于呆在一個景點集中的城市慢慢玩五天。不少三四十歲“有孩一族”的假期，承擔著幫自己短暫抽離職場和帶孩子一起放松的雙重訴求；至于年齡更高、財富上更有“底氣”的人群，也又是另一番景象。
作為正在崛起的消費主力，年輕一代注重“悅己消費”，強調在社交互動、差異化體驗中得到滿足。對于這部分人群“精神出逃”的渴望，在自然風景中收獲療愈或許是理想的選擇。攜程報告顯示，今年“五一”海濱城市訂單增幅霸榜，晉江訂單同比大幅上漲328%，?？谠鲩L133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預訂量增長均超過平均水平。另外，作為提供“情緒價值”的一類典型產品，演唱會、音樂節在近年來收割了無數年輕人的目光與錢包；他們喜歡“跟著演出去旅行”，以一場演出為契機，走近一整座城市。
對于“拖家帶口”的游客群體，“合家歡”屬性的主題樂園是十分恰當的去處，許多主題樂園配套設施齊全，能夠“一站式”滿足全家游樂、餐飲、住宿需求。假期臨近，各博物館也紛紛放出消息，為黃金周準備了面向親子的特定活動，這類目的地在寓教于樂的同時，更加具有性價比。除此之外，如果不想走太遠，城市周邊2小時以內的自駕也是避免搶票“廝殺”的不二選擇。
相關資料顯示，我國45歲及以上的群體基數不斷增加，該類人群通常具有穩定收入來源，因而消費能力強勁，是旅游市場中極其重要的一股力量。有相應受訪者表示，不像“玩轉互聯網”的年輕人熱衷于在各平臺搜集攻略，自己傾向于直接報旅行團。這種“被安排”不失為一種省心省力的選項。嶺南集團旗下廣之旅告訴南方日報記者，從目前的預訂情況來看，長者看重“應季+賞花”，偏好選擇高質深度、地道體驗和小眾的線路，抑或選擇錯峰出發，避開五一高峰期。
值得一提的是，這個“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一個小長假，利用AI輔助規劃旅行正在掀起新的風潮。許多游客表示，給出自己的需求后，AI提供的旅游線路詳細而實用，能夠大大緩解來不及提前安排行程的被動。游客的需求也倒逼著平臺進行升級：今年以來，各大OTA平臺均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI產品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小?！钡?，讓“個性化定制”和“全民旅行家”構想加速落地現實。
統籌：周人果
來源：南方日報
