在抖音上，電影內(nèi)容經(jīng)過深度解構(gòu)，推向龐大的觀眾群體，提高了影視人群的數(shù)量，實(shí)現(xiàn)了從全民討論話題到觀眾購票的高效轉(zhuǎn)化。根據(jù)暑期檔的數(shù)據(jù)，電影話題的討論量和互動(dòng)量明顯增加，抖音上的電影話題播放量同比增長(zhǎng)163％，點(diǎn)贊量同比提高95％，投稿量增加了68％。

具體到影片中，許多高口碑的電影破了歷史記錄。例如，《孤注一擲》在抖音上的話題閱讀量達(dá)到了2135億，點(diǎn)贊量高達(dá)2.1億，《封神第一部》、《消失的她》和《八角籠中》的主題閱讀量都超過了100億，點(diǎn)贊量都達(dá)到了億級(jí)。

《孤注一擲》是一個(gè)很好的例子。與其他電影相比，《孤注一擲》采取了提前破圈的宣傳策略，映前即出現(xiàn)在抖音熱點(diǎn)榜的TOP3話題中。相應(yīng)地，想看的人數(shù)在上映前一直增加，上映前期的票房也一直上升。

抖音平臺(tái)上豐富多樣的電影宣傳玩法不斷影響著潛在觀眾的消費(fèi)決策。除了電影官方賬號(hào)開播之外，電影主創(chuàng)還會(huì)進(jìn)入抖音創(chuàng)作者的直播間與他們互動(dòng)。這種全新的玩法對(duì)用戶產(chǎn)生了深刻的影響，提高了種草效果，對(duì)在線影視內(nèi)容和線下觀影購票起到了重要的導(dǎo)流作用。

本次史上最強(qiáng)暑期檔”不僅展示了電影市場(chǎng)的新變化，也反映了新的宣傳模式的新玩法。現(xiàn)在，抖音通過探索新內(nèi)容”、加熱潛力內(nèi)容”和推廣爆款內(nèi)容”的三步走，最大限度地?cái)U(kuò)大了觀眾群體，準(zhǔn)確地挖掘了興趣人群，實(shí)現(xiàn)了全民范圍的傳播，帶來了市場(chǎng)增量。

2023年已經(jīng)過了一半，電影市場(chǎng)的復(fù)蘇發(fā)展令人欣喜。發(fā)布的《2023暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》不僅展示了影片內(nèi)容的多樣性，也展示了觀眾群體的復(fù)蘇和新變化，并且可以感受到宣傳推廣方式的不斷更新。對(duì)于中國(guó)電影來說，暑期檔是經(jīng)歷了半年復(fù)蘇后的綜合考驗(yàn)，現(xiàn)在這份令人矚目的成績(jī)單將為2023年下半年的電影行業(yè)開啟新的篇章。