《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》為何收視也奇跡？

《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》為何收視也奇跡？

平臺(tái)、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)成收視三大法寶

文/戰(zhàn)臺(tái)烽

剛剛在湖南衛(wèi)視結(jié)束首播的都市愛(ài)情勵(lì)志劇《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》，不僅故事有“奇跡”，而且收視也很“奇跡”，來(lái)自頭條傳媒的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該劇從播出開(kāi)始，收視率就一路上揚(yáng)，連續(xù)15天收視率在4%以上，全劇播出期間最高收視率4.59%，份額達(dá)到了12.59%，是湖南衛(wèi)視金鷹劇場(chǎng)今年收視最高的劇集。不僅劇紅，而且劇中的主角們也憑劇而火，主演趙韓櫻子、彭冠英已經(jīng)成為了炙手可熱的新生代偶像，更是論證了《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》被觀眾熱捧的事實(shí)。憑什么這樣一部沒(méi)有演藝大腕、沒(méi)有離奇劇情的電視劇會(huì)有此不可思議之?dāng)孬@？

《愛(ài)有奇跡》創(chuàng)業(yè)內(nèi)收視奇跡

不僅在湖南衛(wèi)視，該劇在全國(guó)電視網(wǎng)的表現(xiàn)同樣強(qiáng)大。在近日發(fā)布的50城2014.1.1-12.9省級(jí)上星頻道19：00-24：00時(shí)段電視劇排行中，《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》以1.938%的收視率領(lǐng)跑全國(guó)衛(wèi)視，排在第二名的則是同為湖南衛(wèi)視的《宮鎖連城》，收視率為1.640%，第三第四則分別為山東衛(wèi)視和北京衛(wèi)視播出的《紅高粱》。《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》作為金鷹劇場(chǎng)的獨(dú)播劇，可說(shuō)是傲視群雄。

而在劇網(wǎng)融合方面，《愛(ài)有奇跡》也堪稱(chēng)典型。劇統(tǒng)計(jì)，該劇在首播期間，其百度指數(shù)高峰值達(dá)41.7797萬(wàn)，而女主角趙韓櫻子的百度指數(shù)也支線(xiàn)上升，從10月份的4000飆到11月份的71000多。對(duì)此，12月7日在北京召開(kāi)的“青春正能量：新媒體時(shí)代劇網(wǎng)融合新趨勢(shì)學(xué)術(shù)研討會(huì)”上，專(zhuān)家也提到了《愛(ài)有奇跡》，證明電視和網(wǎng)絡(luò)上受關(guān)注度的電視呈趨同之勢(shì)。《愛(ài)有奇跡》、《古劍奇譚》、《紅高粱》等收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率均表現(xiàn)突出。

憑什么這樣一部沒(méi)有演藝大腕、沒(méi)有離奇劇情的電視劇會(huì)有此不可思議的成功？再回過(guò)頭看下排名被《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》拋在身后的《紅高粱》，從投資到導(dǎo)演，從主演到題材，樣樣都從商業(yè)度和知名度上超越《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》太多，而四大衛(wèi)視平臺(tái)的同期競(jìng)播，也讓宣傳更加花樣百出，卻眾不敵寡的敗下陣來(lái)，其中深味，很值得琢磨。

三大因素造就“愛(ài)有奇跡”

其實(shí)2014年的電視劇市場(chǎng)，是迎接更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)的時(shí)刻，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在2013年布局完畢，在2014年紛紛迎來(lái)自己的拐點(diǎn)，開(kāi)啟了新一輪與電視機(jī)構(gòu)爭(zhēng)搶收視人群的風(fēng)潮，主管機(jī)構(gòu)有關(guān)“一劇兩星”的調(diào)整令，也直接影響到制作與播出的層面，總體來(lái)說(shuō)，整個(gè)電視劇播出環(huán)境，略顯惡劣，但這并不妨礙沖天熱播劇的誕生。細(xì)察《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》，至少在以下三個(gè)方面，有著其他劇集無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)：

1、無(wú)可比擬的播出平臺(tái)-湖南衛(wèi)視

有好的平臺(tái)，一部劇已經(jīng)成功了一半，湖南衛(wèi)視就是當(dāng)下內(nèi)地最強(qiáng)勢(shì)的省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)，相比其他省級(jí)衛(wèi)視，湖南臺(tái)除了在精彩節(jié)目的數(shù)量上取得絕對(duì)領(lǐng)先之外，其質(zhì)量成色也是十足。從收視排名上看，湖南衛(wèi)視在全天、晚間、黃金檔的收視排名，均領(lǐng)銜省級(jí)衛(wèi)視。

2014開(kāi)年，湖南衛(wèi)視誠(chéng)意再換頻道包裝，以簡(jiǎn)潔、扁平、平滑的風(fēng)格繼續(xù)引領(lǐng)電視前茅，并打出“越歡聚，越青春”口號(hào)，編排創(chuàng)新再度升級(jí)，從點(diǎn)狀分布全面升級(jí)為全天帶狀形態(tài)，節(jié)目從單一季播化實(shí)現(xiàn)全面季播化，全力打造22點(diǎn)檔后晚間欄目帶，包括金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)，繼續(xù)領(lǐng)跑晚上黃金時(shí)段。

但是，好的平臺(tái)卻不是制勝法寶，金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)也有收視不佳的劇存在，而今次《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》雖然是愛(ài)情故事片，但是偏娛樂(lè)化，偏韓式的風(fēng)格，與湖南衛(wèi)視的受眾有高度的吻合，讓劇與平臺(tái)產(chǎn)生了1+1＞2的催化效應(yīng)，獲得了更好的播出效果。

2、用故事吸引最廣大的群眾基礎(chǔ)

《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》自開(kāi)播以來(lái)，一直領(lǐng)跑同期段電視劇的收視率，并多次拿下城市網(wǎng)和全國(guó)網(wǎng)的收視冠軍，讓業(yè)界人士嘖嘖稱(chēng)奇，其實(shí)如果看過(guò)劇，會(huì)發(fā)現(xiàn)原因很簡(jiǎn)單，就是故事好看。從收視數(shù)據(jù)就可以看出，不同于一些首播開(kāi)門(mén)紅，邊播收視邊掉的劇集，《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》從始至終都在牢牢緊抓觀眾的眼球，贏得了高收視忠誠(chéng)度。

本劇的劇情設(shè)置，不是常規(guī)的意識(shí)流，而是有著近乎商業(yè)化的節(jié)奏計(jì)算，從劇情的發(fā)展、人物命運(yùn)的轉(zhuǎn)折等等方面，都緊貼觀眾的收視心理特征，不僅吸引了收視，而且還讓觀眾與劇集有各種交互式行進(jìn)，通過(guò)各種平臺(tái)對(duì)故事進(jìn)行熱議與討論，又在一定程度上，繼續(xù)推高了收視的熱度，雖然故事也有雷與萌的地方，但卻絲毫沒(méi)有招致觀眾反感，特別是主流受眾的年輕一代和家庭主婦群體，終令《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》成為令業(yè)界“艷羨”的強(qiáng)勢(shì)偶像劇、“大媽劇”。

曾有業(yè)內(nèi)人士表示，《愛(ài)有奇跡》的高收視率背后有著可觀的市場(chǎng)價(jià)值，“‘大媽劇’比那些行業(yè)劇觀眾面更廣，更容易得到各個(gè)觀眾層的收視，產(chǎn)出更大的市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值。單純從商業(yè)角度考慮，行業(yè)應(yīng)該多研究電視劇《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》。”

3、以點(diǎn)帶面的內(nèi)容傳播是王道

有了平臺(tái)和故事（內(nèi)容）之后，就要看營(yíng)銷(xiāo)方面如何征戰(zhàn)了。《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》的奇跡之源，三者缺一不可，才能促成這次圓滿(mǎn)協(xié)作，雖然營(yíng)銷(xiāo)宣傳對(duì)一部劇而言，從來(lái)都是錦上添花，但在這個(gè)新聞話(huà)題呈現(xiàn)碎片式結(jié)構(gòu)的當(dāng)今，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)宣傳的劇，無(wú)疑只能默默無(wú)聞的被遺忘。我們發(fā)現(xiàn)，在擁有優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和內(nèi)容條件之后，最重要的是將之活化的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)和運(yùn)作策略。據(jù)了解，作為此次營(yíng)銷(xiāo)的重要推手，北京頭條傳媒有限公司旗下娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)有效粘合了平臺(tái)方與片方，在策略推出和執(zhí)行上，巧用杠桿原理；并以這一穩(wěn)固的三角結(jié)構(gòu)，調(diào)動(dòng)藝人與媒體的積極配合，從而為本劇的宣傳上的成功，搭建了最適合的運(yùn)作框架。

在出品方，在缺乏大腕藝人的情況下，播出時(shí)間也并不絕對(duì)討巧。這本是該劇傳播的劣勢(shì)，但如果控制好傳播的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在話(huà)題推送上作點(diǎn)狀爆破式執(zhí)行；而正因?yàn)樗嚾瞬⒉皇谴笸螅趥€(gè)人品牌塑造上也表現(xiàn)出很強(qiáng)的企圖心，因此無(wú)論是在出鏡、采訪(fǎng)、自媒體配合上，都能盡心盡力，為該劇形成口碑，提升熱度做出了良好貢獻(xiàn)，而與此同時(shí)，自身的品牌也水漲船高。因此，此次成功的傳播，不僅是平臺(tái)、片方、藝人、媒體與策略方協(xié)同的結(jié)果，同時(shí)也打開(kāi)了多贏的局面。

雖然《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》的陣容決定了無(wú)法引爆更多的話(huà)題，但在新聞發(fā)布的時(shí)間節(jié)奏上，掌握到剛剛好，不搞全面撒網(wǎng)，而是極為精準(zhǔn)的時(shí)間點(diǎn)推送，一方面確保了推廣力量不被浪費(fèi)，二方面也保證了目標(biāo)受眾能夠準(zhǔn)確的接收到有用的信息。在傳播渠道上，不僅在傳統(tǒng)媒體上精耕細(xì)作，更是充分調(diào)動(dòng)了新媒體的力量，從多個(gè)新媒體渠道進(jìn)行了有開(kāi)創(chuàng)性的內(nèi)容傳播，有效填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的到達(dá)盲區(qū)。

傳播的勝利，很大程度上，還都是話(huà)題制造的勝利，《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》的話(huà)題性延展足夠多樣化，無(wú)論是劇外的話(huà)題，還是橋段的熱議，以及人物的命運(yùn)，一波又一波的伴生于播出全過(guò)程。不僅官方新聞對(duì)話(huà)題有著極強(qiáng)的催熱作用，藝人們的密切配合也功不可沒(méi)，包括藝人們用自己的自媒體平臺(tái)頻頻發(fā)聲，與本劇的官微緊密互動(dòng)，都起到了不可估量的作用。這些都對(duì)后來(lái)者有啟發(fā)和借鑒的意義，有時(shí)候，對(duì)于主創(chuàng)人員而言，并不僅僅是把劇拍完就算完成任務(wù)，怎樣配合播出的宣傳，可以視為新的一輪對(duì)劇的再創(chuàng)作。

國(guó)產(chǎn)電視劇拍出105集的體量，《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》了解一下

很多觀眾都會(huì)為《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》這種略帶中二的名字深感疑惑，本能地就對(duì)瑪麗蘇劇產(chǎn)生排斥，其實(shí)該劇改編自韓劇《百年遺產(chǎn)》，原名《家的味道》，這類(lèi)名字明顯更符合劇情，不過(guò)愛(ài)情確實(shí)也是這一系列故事中最為不可或缺的部分。

同時(shí)該劇105集的體量也比較驚人，其實(shí)《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》只是上部，下部為《因?yàn)閻?ài)情有奇緣》，上下兩部無(wú)縫銜接，喜歡看的觀眾們也能看個(gè)過(guò)癮。

于冗長(zhǎng)絮叨中注入絲絲溫情，真正看下來(lái)每個(gè)人都能從劇中找到自己的影子，該劇由趙韓櫻子、彭冠英、路晨、林佑威等主演，早在2014年首播之時(shí)便被成為收視神劇，其受歡迎程度可見(jiàn)一斑，具體優(yōu)點(diǎn)集中體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

大膽啟用年輕演員，同時(shí)兼具林佑威這種老牌偶像劇演員保駕護(hù)航。

趙韓櫻子盡管聽(tīng)起來(lái)并不耳熟，但她其實(shí)在不少的影視作品中都有過(guò)演出，比如《愛(ài)在春天》、《因?yàn)閻?ài)情有多美》等，本身演技不俗又外形靚麗，挑大梁也表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，而且她既青春又輕熟的特點(diǎn)也非常契合劇中的人物形象。

彭冠英也是一位演藝經(jīng)歷豐富的年輕演員，在《海上牧云計(jì)》、《蘭陵王妃》中都有過(guò)出色表現(xiàn)，基本他的代表作多為古裝，深情款款又頗具正義感的形象在該劇中也非常適合。相比較而言路晨的演藝經(jīng)歷會(huì)少一些，不過(guò)在2009版本《倚天屠龍記》中她塑造的楊不悔形象非常深入人心，所以同樣具有一定的觀眾緣。

林佑威來(lái)自臺(tái)灣，出演過(guò)很多觀眾們耳熟能詳?shù)呐枷駝。缒觊g還憑借演技得到過(guò)臺(tái)灣金鐘獎(jiǎng)最佳男主角，所以他的演技毋庸置疑，再加上外形同樣不俗，所以最初確實(shí)也算得上《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》一劇的賣(mài)點(diǎn)之一。

當(dāng)然能留住觀眾需要的是所有演員的共同努力，不過(guò)林佑威對(duì)把握全組演技的主導(dǎo)作用還是值得稱(chēng)道。

劇情看來(lái)冗長(zhǎng)實(shí)則亮點(diǎn)頻出，沒(méi)有一處細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲。

這一點(diǎn)要做到很難，因?yàn)樵介L(zhǎng)的劇其實(shí)越難拍，不僅要體現(xiàn)出更多的戲劇沖突，更要將很多細(xì)節(jié)進(jìn)行深化，在劇情的縱向和橫向上都深入挖掘，畢竟故事的推進(jìn)是有節(jié)奏的，105的集數(shù)不能靠生拉硬擠，而是應(yīng)該順其自然，讓觀眾們感覺(jué)到真實(shí)不出戲。

?《因?yàn)閻?ài)情有奇跡》講述的是女主人公遭受一段不幸福的婚姻之后歷經(jīng)多番苦難，最終找到屬于自己的幸福的故事。

安琪媛性格乖巧，她的姥姥和姥爺共同經(jīng)營(yíng)了一家傳統(tǒng)面條作坊，由于生意沒(méi)落，可以說(shuō)她與財(cái)大氣粗的丈夫之間的婚姻純屬高攀，所以婆婆自然看不上她，對(duì)其婚姻有諸多干涉阻撓。在這個(gè)過(guò)程中安琪媛誤打誤撞結(jié)識(shí)了大財(cái)團(tuán)董事長(zhǎng)，豈料熱心善良的齊霽卻被女主的惡婆婆多番利用，導(dǎo)致安琪媛婚姻告急。

離婚后齊霽和安琪媛兩人皆因?yàn)橹暗牟恍腋６y以接受對(duì)方，感情戲精彩紛呈跌掉起伏，主打親情的傳統(tǒng)作坊部分也不甘示弱。由于無(wú)人可以繼承手藝?yán)蟽煽诰幊隽擞芯揞~財(cái)產(chǎn)的謊話(huà)，孩子們確實(shí)都回來(lái)了，但接下來(lái)又該如何收?qǐng)觯?/p>

有了這兩處優(yōu)點(diǎn)，觀眾們對(duì)該劇的評(píng)價(jià)自然不俗，可以說(shuō)劇里每個(gè)人物都因?yàn)榧?xì)節(jié)的刻畫(huà)而被塑造得立體且飽滿(mǎn)。當(dāng)然缺點(diǎn)并非沒(méi)有，在描寫(xiě)“富有”這一概念的時(shí)候有些部分確實(shí)比較夸張，不過(guò)105集的過(guò)程里總要時(shí)常拍出一些爆點(diǎn)來(lái)吸引觀眾注意，所以也算瑕不掩瑜，可以理解。