馬太財(cái)經(jīng)、馬太集團(tuán)

新華財(cái)經(jīng)上海2月12日電（記者王淑娟）近期，各上市酒企陸續(xù)發(fā)布的2023年業(yè)績預(yù)告驗(yàn)證了酒企“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，居民消費(fèi)力弱復(fù)蘇的趨勢下，2023年多家酒企業(yè)績實(shí)現(xiàn)“雙位數(shù)”增長，而部分區(qū)域酒企業(yè)績大幅下滑甚至出現(xiàn)虧損。

分析認(rèn)為，白酒行業(yè)處于存量競爭時(shí)代，品牌化、品質(zhì)化為發(fā)展方向，行業(yè)集中度不斷提高，分化也將不斷加劇。

龍頭向上：頭部集中態(tài)勢明顯

“白酒一哥”貴州茅臺(tái)披露的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1495億元，同比增長17.2%；歸母凈利潤735億元，同比增長17.2%。這意味著，貴州茅臺(tái)超額完成設(shè)定的15%增長目標(biāo)。

五糧液暫未發(fā)布業(yè)績預(yù)告，但在四川省釀酒協(xié)會(huì)第四屆理事會(huì)2023年工作總結(jié)會(huì)上，五糧液股份公司總工程師、食品安全總監(jiān)楊韻霞透露，2023年，五糧液集團(tuán)公司銷售收入及利潤總額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

在中國白酒行業(yè)，百億營收是一個(gè)重要分水嶺。酒業(yè)“百億營收俱樂部”又新增了一個(gè)成員。作為江蘇企業(yè)，今世緣公告顯示，預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入100.5億元左右，同比增長約27.41%。規(guī)模擴(kuò)張有了百億級(jí)的里程碑后，能否從區(qū)域性酒企走向全國，將是今世緣下一步的命題。

“收入與利潤均較上一年度保持增長，完成了年初制定的全年經(jīng)營目標(biāo)。”水井坊發(fā)布的公告預(yù)計(jì)，2023年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比增加約5296萬元，同比增長約4%；營業(yè)收入與上年同期相比增加約28046萬元，同比增長約6%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年水井坊的營收為46.73億元，凈利潤為12.16億元。由此推算，2023年水井坊營收約為49.53億元，凈利潤為12.69億元。

新疆企業(yè)伊力特預(yù)計(jì)2023年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3.24億元，與上年同期相比增加約1.59億元，同比增長95.83%；營業(yè)收入約為22.23億元，與上年同期相比增加約6億元，同比增長36.97%；業(yè)績變動(dòng)主要原因是，主要系上年同期基數(shù)較低，本期消費(fèi)場景恢復(fù)；主要系本期營業(yè)收入增加，年初產(chǎn)品銷售單價(jià)上漲所致。

上海貴酒（股票名稱為巖石股份）的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)2023年凈利潤為9000萬元至1.35億元，同比增加141.65%至262.47%。業(yè)績增長的主要原因，系酒類銷售業(yè)務(wù)的增長和非經(jīng)常性損益的增加。其中，2023年度公司非經(jīng)常性損益預(yù)計(jì)對(duì)凈利潤影響金額約為2000萬元，主要系收到的政府補(bǔ)助有所增加。

不過，該份業(yè)績預(yù)告遭到質(zhì)疑。上交所下發(fā)問詢函，要求補(bǔ)充說明2023年凈利潤大幅增長是否真實(shí)，是否存在拖欠員工工資、供應(yīng)商貨款及客戶返利等情形。該公司關(guān)聯(lián)方海銀控股旗下海銀財(cái)富日前“暴雷”，1月以來，巖石股份的股價(jià)大幅下跌，截至2月8日收盤，跌幅累計(jì)近40%。

青海的天佑德酒發(fā)布公告稱，2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入約12億元，同比增長約22.46%，達(dá)到近幾年最高水平；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約8500萬元，同比增長約12.93%。對(duì)于業(yè)績增長原因，公告表示，2023年青海市場穩(wěn)中有進(jìn)，平穩(wěn)增長，有效鞏固大本營市場，夯實(shí)企業(yè)經(jīng)營基本盤。省外市場、甘肅市場、電商線上渠道均于2023年取得突破。

分化明顯：部分酒企虧損加劇

幾家歡喜幾家愁。2023年白酒市場整體不景氣，不少酒企的業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧，業(yè)績拉跨。業(yè)績預(yù)告顯示，位于甘肅的皇臺(tái)酒業(yè)預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)凈利潤為-1600萬元至-1100萬元，與上年同期盈利735.61萬元相比，由盈轉(zhuǎn)虧；實(shí)現(xiàn)扣凈利潤為-650萬元至-400萬元，上年同期為盈利238.86萬元。對(duì)于虧損原因，公告稱，“為提高市場占有率，拓寬銷售渠道，增加了市場推廣宣傳、人員招聘及薪資等銷售費(fèi)用，補(bǔ)充計(jì)提了無錫市梅林彩印包裝廠訴訟案相關(guān)費(fèi)用，其他相關(guān)滯納金增加。”

實(shí)際上，業(yè)績不佳、又多次戴帽，皇臺(tái)酒業(yè)經(jīng)營可謂艱難，背后復(fù)雜的公司股權(quán)斗爭其實(shí)也是不少區(qū)域性酒企的縮影。

主打“保健酒”的海南椰島也是深陷業(yè)績泥潭，凈利潤虧損逐年擴(kuò)大。2023年，海南椰島預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤為-1.3億元到-1.1億元。虧損主要原因?yàn)椋?023年度公司受控制權(quán)變更、經(jīng)營團(tuán)隊(duì)調(diào)整、市場動(dòng)銷不暢等因素影響，主營業(yè)務(wù)收入整體下滑。當(dāng)期營業(yè)毛利無法覆蓋當(dāng)期經(jīng)營費(fèi)用，加上應(yīng)收款項(xiàng)計(jì)提信用減值損失，導(dǎo)致公司經(jīng)營虧損。

金種子酒發(fā)布的業(yè)績預(yù)告預(yù)計(jì)，2023年年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤-1200萬元到-2200萬元。這意味著，金種子預(yù)計(jì)將連續(xù)5年虧損。

虧損的主要原因是，目前公司產(chǎn)品銷售仍以中低端產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品年內(nèi)換新上市尚處于品牌推廣期，需要投入較高的市場費(fèi)用以維護(hù)并拓展市場份額。虧損之下，金種子酒再次賣地。金種子酒不久前發(fā)布的公告稱，擬將其所持有的部分國有建設(shè)用地使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給控股股東金種子集團(tuán)。何時(shí)才能擺脫業(yè)績虧損？2022年華潤入主金種子酒以來，這一話題始終懸在金種子酒頭上。

擁有牛欄山酒廠的順鑫農(nóng)業(yè)也不太“順心”，受累于旗下的地產(chǎn)業(yè)務(wù)、豬肉業(yè)務(wù)，2023年再度虧損。業(yè)績預(yù)告顯示，順鑫農(nóng)業(yè)預(yù)計(jì)2023年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入100億元至110億元，同比下滑5.81%至14.37%；歸母凈利潤預(yù)計(jì)虧損2.5億元至3.7億元，虧損金額較上年有所收窄。“報(bào)告期內(nèi)，公司白酒業(yè)務(wù)盈利。公司其他業(yè)務(wù)受市場環(huán)境變化及行業(yè)周期性的影響，產(chǎn)品銷售價(jià)格持續(xù)低迷，報(bào)告期內(nèi)虧損較大。”

青海春天則預(yù)計(jì)2023年度歸母凈利潤為-2.22億元至-2.87億元，虧損原因有一部分是因?yàn)椤爸饕?jīng)營產(chǎn)品目前處于市場拓展期，相關(guān)費(fèi)用投入較大，還未形成規(guī)模效應(yīng)，造成階段性虧損。”

產(chǎn)能過剩，需求不足，高位庫存……業(yè)界人士認(rèn)為，白酒行業(yè)自2023年起呈K型分化，未來競爭將進(jìn)一步加劇，份額將進(jìn)一步整合。

“全國性白酒品牌市場格局已經(jīng)固化，傳播成本和消費(fèi)者教育成本更高更復(fù)雜，已經(jīng)成為區(qū)域性酒廠或新生品牌的痛點(diǎn)。”中國酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青說。

此前中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告》顯示，近年來，白酒行業(yè)規(guī)上企業(yè)數(shù)量減少，利潤進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中。頭部酒企持續(xù)增長，中小酒企、一些沒有競爭能力或沒有特色的企業(yè)持續(xù)擠出；區(qū)域酒業(yè)快速成長，行業(yè)整體存在結(jié)構(gòu)性分化過程。

白酒市場整體情況并不樂觀，從趨勢看，報(bào)告認(rèn)為，未來消費(fèi)升級(jí)將是主流，白酒消費(fèi)升級(jí)包括品質(zhì)、價(jià)格、消費(fèi)觀念和消費(fèi)理念，白酒企業(yè)要從科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等方面推動(dòng)差異化發(fā)展。

編輯：張瑤

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