反復商討會場布置、一再調整宣傳文案、精挑細選推介產品，連日來，位于溫州市鹿城區的某品牌鞋企，正緊鑼密鼓地籌備2023年4月在烏魯木齊市舉行的新品發布會。“盡可能達到讓人‘眼前一亮’的效果。”該集團新聞發言人蔡發榮說。

從8000多款產品設計構想中，挑選出4000多款進行評審論證，從中鎖定1000多款推向市場，再篩選出經典產品開展省會城市系列發布會，是該集團用創意拓市場的新探索。

在當前刮“快時尚”旋風與激烈競爭的格局下，鞋服產品的更新換代步伐加快，也深刻地改變著鹿城鞋企的經營模式。

“鹿城是中國鞋都所在地，這里集聚著2000多家大大小小的鞋企。以前大部分鞋企沒有自己的設計研發能力，主要依靠代工維持生產，造成了相互壓價等惡性競爭現象。”溫州市鞋革行業協會秘書長葉浩寄告訴記者，如今，當地鞋企紛紛開辟自研設計，打造品牌，從“拼制造”向“拼創造”轉變。

鹿城區全力為鞋企“拼創造”搭建舞臺、拓寬通道。該區與四川大學共建溫州鞋革產業研究院，集中攻關關鍵技術難題，建成投用生物力學磨損試驗、整鞋透氣保溫性能測試等實驗平臺，深化與巴黎、米蘭等國際時尚策源地的交流合作，常態化開辦鞋靴網紅直播節、鞋靴備貨選品會。

家門口有了專家團隊和實驗基地，企業拼起創意來底氣十足。2023年開工以來，某鞋業有限公司總經理董宗文在安排好企業生產后，幾乎從未停止在外奔波的步伐。“我們走訪一個個城市，拜訪重點合作客商，觀察和搜集最新市場需求，并預判未來的流行趨勢。”董宗文告訴記者，目前，他們公司秋冬款的鞋樣設計已經提上日程。“原創產品開發從構思到量產，從選材到顏料搭配、中間模板設計、樣鞋試錯調整等流程離不開各種投入。在政府幫助下，大大降低了企業的研發成本，也進一步激發了我們的研發設計熱情。”

數據顯示，2022年，鹿城實現全區鞋產業R&D增速17.36%，研發占比達3.6%，帶動鞋產業規上工業產值達150多億元，比2022年增長4.36%。“春節開工以來，我們已經接到10多萬雙訂單，相比去年同期增長30%。”另一家鞋業有限公司市場總監陳曉雯告訴記者，為了應對訂單增長，企業不斷招兵買馬，員工數量增長到1500多人。